Amazon возвращается к спору между ней и Hachette Books с письмом к авторам и издателям, которые придерживаются Kindle Direct Publishing (KDP), специальной программы Amazon для самостоятельной публикации и малых и средних публикаций. Это субъекты, которые никоим образом не участвуют в полемике с Hachette, потому что правила Amazon уже применяются в программе KDP.
Учитывая почти полное отсутствие официальной позиции Amazon, выход с открытым письмом, специально адресованным этой области бизнеса, которая находится под полным контролем, заставил бы нас думать, что недовольства слишком много, и оно начинает нарастать. проявляется даже у тех, кто выбрал Amazon в качестве площадки, которой можно доверить судьбу своей творческой и предпринимательской деятельности.
Этим письмом Amazon поднимает тон полемики и, прежде всего, кажется, подтверждает свою решимость не идти на компромисс в отношении цены электронных книг, максимальный предел которой должен составлять 9,99 долларов, за исключением некоторых (несколько, как указывает Amazon) специалистов по названиям. что может иметь более высокую цену, даже если не оценили.
Программа ДПК
В рамках программы KDP Amazon уже сурово наказывает авторов, которые указывают цену выше 9,99 доллара и ниже 1,99 доллара, награждая их гонорарами в размере 35% вместо обычных 70%, которые получают те, кто размещает названия своих электронных книг в этом ценовом диапазоне.
Теперь Amazon хочет, чтобы даже крупные издательские компании подчинялись правилу 9,99. Это большой «прыжок веры» для издателей, и они не обязательно попадут в софт. С твердыми обложками, которые являются фамильными драгоценностями, при средней цене в 19 долларов для издателей существует ощутимый риск прострелить себе ногу, то есть обменять то, что они контролируют, на то, что ускользнет от их контроля.
То же самое произошло с Джолитти, когда он сменил католиков на фашистов. Некоторые крупные издатели уже готовы к такому скачку и знают, как это сделать; другие еще нет и, по уважительной причине, должны найти время для разработки общих стратегий. Но Amazon торопится, и на этот раз отставание во времени между двумя основными игроками на рынке электронных книг лежит в основе нынешней напряженности.
Amazon: 10 баллов за заслуги, ноль за метод
Амазон трудно винить: цена электронных книг полностью зависит от развития рынка и завоевания новых читателей. В письме прямо упоминается правило ценовой эластичности спроса, которое, по-видимому, регулирует рынок электронных книг. У Amazon есть данные о рынке, которых нет ни у кого, и если они говорят, что более низкая цена расширяет спрос, принося экономическую выгоду всем, мы можем поверить в это, не говоря ни слова. Затем есть еще одно соображение, касающееся мотивации покупки новых медиа по сравнению с традиционными конкурирующими медиа.
Очевидно, что электронная книга стоит меньше, чем книга в восприятии ценности потребителем. Если только электронную книгу нельзя одолжить или даже перепродать на прилавках вдоль Сены. Одолжить или подарить книгу, взятую из библиотеки, — один из наиболее культурно чувствительных жестов. Многие университетские библиотеки носят имя дарителя. Передача электронной книги равносильна разрыву контракта. Не говоря уже о том, что с электронными книгами устранены производственные затраты. Наконец, электронные книги по-прежнему, отчасти по вине Amazon, являются фотокопиями книг и мало что добавляют к чтению. Потребитель версии 2.0 не является неопытным человеком, и поэтому, если он может, он покупает книгу, предпочитая ее цифровому двойнику. Или купите оба. Но, как говорит медиа-обозреватель NYTimes Дэвид Карр: «Сколько раз мы должны покупать один и тот же контент?».
Крупные издатели вместо того, чтобы защищать караван, осажденный дикарями, как говорит Amazon, пытаются организовать разумный переход, который теперь требует, чтобы электронная книга оставалась в подчиненном состоянии. Как хорошо понял Руперт Мердок, главнокомандующий медиа-индустрии, электронные книги на самом деле являются выгодной сделкой для книжной индустрии, поскольку они обеспечивают более высокую прибыль, чем традиционный продукт. Таким образом, нынешняя ситуация является переходной.
Если у Amazon есть какое-то право на рассмотрение дела по существу, то ее методы, которые, похоже, вдохновлены уничижительной версией путинизма, достойны осуждения. Даже «призыв к действию», которым завершается это письмо, вызывает у нас сильное недоумение, если не прямое отвращение. «Бедный» генеральный директор Hachette, чей адрес электронной почты раскрыт здесь без его согласия, похоже, является «военным преступником», который нажал кнопку запуска ракеты, сбившей рейс 17 Malaysia Airlines. Возможно, эти быстрые методы в путинском стиле вдохновлены Джеффом Безосом, который в идеале так же далек от Путина, как Плутон от Солнца.
Вот итальянский перевод письма, отправленного Amazon пользователям сервиса KDP.
