Геокс не останавливает свой бег. Группа Венето одобрила стратегический план 2022-2024 что знаменует собой второй этап стратегического пути, уже предпринятого в 2020 году новым генеральным директором Ливио Либралессо. В течение следующих трех лет Geox будет стремиться увеличить свою долю рынка в странах, где она занимает прочные позиции, таких как Италия, Франция, Испания и Германия. И в то же время ускорить рост в тех странах, которые уже переживают сильную эволюцию, прежде всего в России. Для достижения этих результатов предложение Geox будет по-прежнему сосредоточено на цифровизация вашего бизнеса, предложения продукта, более ориентированного на текущих потребителей (детей и взрослых), но также и на расширение его целевой аудитории на те сегменты клиентов новой коммуникационной стратегии.
Как указала обувная компания, оборот и инвестиции в цифровые технологии будут ориентирами для роста бизнеса: цель — оборот превысит 800 миллионов евро в 2024 году, со среднегодовым темпом роста 11% и цифровыми доходами, которые достигнут около 30% от общего объема доходов (с 17% в 2019 году). Этот рост, который уравновесит снижение доходов из-за сокращения физических точек продаж, станет возможным благодаря важным инвестициям в ИТ для ускорения цифровой трансформации (в логике многоканальности и многопользовательской логики). С увеличением рекламные вложения (ожидается около 5% в процентах от выручки в 2024 году на консолидированном уровне).
Также ожидается более сдержанный рост онлайн-каналов мультибрендовых клиентов, где преобладает логика качества и прибыльности. Значительные мероприятия по рационализации, проведенные в 2020-2021 годах, позволят повысить эффективность бизнес-модели.
Пока среди основных финансовых целей их ждут операционные затраты до 40,7% оборота в 2024 г., со снижением примерно на 6% по сравнению с 2019 г.; а EBIT (чистая операционная рентабельность) с долей около 5-6% от оборота в 2024 г.; общий объем инвестиций около 70/80 миллионов, в основном посвященных ИТ-проектам (35% от общего числа); чистое финансовое положение (до МСФО (IFRS) 16 и до справедливой стоимости хеджирующих деривативов) примерно до -20/-30 миллионов евро (примерно с -100 миллионов евро, ожидаемых на конец 2021 года).
«Представление стратегического плана в условиях чрезвычайно сложной пандемии свидетельствует о нашей уверенности в будущем Geox», — прокомментировал он. Марио Моретти Полегато, президент и основатель группы. Затем предприниматель подчеркнул, что за два года были предприняты важные шаги в направлении «более эффективной бизнес-модели, в том числе благодаря важным инвестициям, сделанным в цифровую трансформацию группы». Geox «теперь руководствуется подходом, ориентированным на потребителя и дистрибуцию, но, прежде всего, на наш человеческий капитал, богатство Geox, наряду с известностью бренда и уникальностью наших патентов. Поэтому мы вложили значительные средства в обучение и укрепление команды, которая сейчас сформирована и состоит из людей, которые твердо верят в проект и смогут его реализовать», — добавил основатель группы.
