IPO Facebook будет закрыто раньше, чем ожидалось, что является признаком того, что спрос, как и продовольствие для призывников в прошлом, является «отличным и обильным». Но в «бизнес-модели» крупного социального сайта начинают появляться трещины.
Как и всем онлайн-инициативам, даже Facebook нуждается в рекламе, чтобы зарабатывать деньги. А с аудиторией в 850 миллионов пользователей — более десятой части населения мира — рекламная платформа кажется надежной. Почему же тогда General Motors решила отказаться от рекламы в Facebook? Причина кроется, по мнению GM, в малом воздействии на потребителей. GM тратит 40 миллионов долларов на свое присутствие в Facebook, но из них только 10 миллионов (урезанные) идут на рекламу. Остальное уходит на GM-страницы Facebook, которые ничего не стоят (так же, как и для отдельных пользователей), но требуют вложений в контент и поддержку. Эти страницы будут продолжены, потому что GM считает полезным присутствие от первого лица для прямого контакта с клиентами.
GM занимает третье место по величине рекламного бюджета в Америке (после Procter & Gamble и AT&T) и в прошлом году потратила на рекламу 1,1 миллиарда долларов.
http://www.thenews.com.pk/article-49270-GM-to-drop-Facebook-ads-due-to-low-consumer-impact
