Facebook исчезнет через четыре года. Действительно нет. Или, может быть. Хрустальный шар пытается спросить американский журнал Forbes, через статью обычного технологического аналитика Эрика Джексона, которая следует за статьей годичной давности, в которой было выдвинуто предположение об исчезновении гиганта социальной сети в течение следующих пяти лет.
Объективно сложно представить такой сценарий для жемчужины Марка Цукерберга, которую он основал почти 10 лет назад. может похвастаться более чем миллиардом пользователей и, похоже, не потеряла своей привлекательности на данный момент, о чем свидетельствуют цифры (даже после довольно проблемного входа на фондовый рынок): оборот 5,5 млрд долларов в 2012 году, валовая операционная прибыль 1,3 млрд и рыночная капитализация около 55 млрд долларов.
Цифры ошеломляющие, но Джексон пытается их оспорить: «Посмотрите на Yahoo: за последний год благодаря заметной работе нового генерального директора Мариссы Мейер она восстановила 1,71% на фондовой бирже и завершил год с цифрами, абсолютно равными Facebook (с учетом приобретения Tumblr): 1,1 миллиарда пользователей, 5,5 миллиарда оборота, валовая операционная прибыль 1,5 миллиарда». И все же Yahoo «мертв».
«Разница действительно есть, — подчеркивает аналитик Forbes, — рыночная капитализация Yahoo по ее основному бизнесу составляет 10 миллиардов долларов, что составляет менее пятой части капитализации ее конкурирующего гиганта. Поэтому Yahoo в том смысле, в каком я это понимаю, «исчезает», воспринимается как «вчерашние новости»., больше не в моде, пока звезда Facebook все еще сияет, это всегда круто и нравится инвесторам». Таким образом, несмотря на свой возраст, рынок считает, что маленькая жемчужина Цукерберга все еще может приносить массу будущей прибыли от своих пользователей, в то время как Yahoo уже нет.
Но что, если с годами этот возраст станет слишком долгим, и синяя буква F закончится фиолетовой буквой Y? Вот тезис Forbes: «Компании, рожденные в одном поколении, — утверждает Джексон, — никогда не смогут по-настоящему стряхнуть с себя прошлое и стать чем-то другим. Так, если вы бэби-бумер, вы никогда не станете «миллениалом». Я все еще думаю, что это в основном правда. Facebook всегда будет компанией, родившейся в 2004 году: она стала королем социальных сетей того поколения, но быть королем означает, что вы по определению велики.. А из-за больших размеров сложно реагировать на новые изменения на рынке, которые угрожают вашим лидерским позициям. Всякий раз, когда на сцену выходит новое поколение, короли прошлого поколения очень уязвимы для новых, более мелких игроков».
Таким образом, в трехстороннем разделении интернет-поколений (сеть, социальные сети и мобильные устройства) Facebook открыл второе поколение и доминировал над ним, рискуя, однако, уйти в отставку. становится все более и более сложным в новом мобильном измерении, где небольшие и гибкие приложения становятся все более и более модными.. «Мы движемся, — объясняет Forbes, — к «мобильной версии 2.0», которая представляет собой немного Tumblr, немного WhatsApp, немного Snapchat, немного Pinterest. Так много новых маленьких приложений, и это лишь некоторые из них, которые делают это Быть «большим и толстым», как Facebook, по-прежнему позволяет зарабатывать много денег на рекламе, но это уже не очень круто»..
В этом смысле, Решение Цукерберга купить Instagram более чем правильно: «Абсолютно блестящее решение: даже если Facebook не заработает ни цента на сделке, если бы Кевин Систром остался независимым — или продал бы, скажем, Twitter — Facebook был бы сегодня в гораздо худшем состоянии». Фактически, недавнее исследование Pew показало, что Facebook теряет свой фактор крутости среди подростков в пользу Twitter и Instagram: сделкой на 750 миллионов долларов Цукерберг как минимум вывел второй бренд из конкуренции.
Будет ли этого достаточно, чтобы выжить? «Четыре года — это большой срок, и у меня нет хрустального шара, — пишет Джексон в Forbes. Facebook знает, насколько важен размер смартфонов и планшетов, и именно по этой причине он сейчас планирует много вещей вокруг своего мобильного приложения (даже планирует выпуск смартфона под брендом Facebook, прим. ред.)». «Вещи, — заключает статья, — движутся очень быстро в интернет-времени. Компании, которые мы назовем «крутыми» через четыре года, вероятно, еще даже не были основаны.. Допустим, через год после моего первого поста я могу сказать, что Facebook все еще «в гонке» за исчезновение через четыре года».
