Вы предпочитаете делать завтрак дома или в баре? Это одна из тех приятных дилемм, перед которыми часто спотыкаешься, например, между душем и ванной, между блондинкой и темноволосой. На завтрак в Италии, богатой ключевыми продуктами, от шоколада с фундуком до традиционной выпечки, дело серьезное и на этой территории соревнуются два чемпиона высшего уровня: Ферреро и Барилла.
Недавнее приобретение пьемонтским домом Фресистем возможно, это была карта, которая лучше всего определила игру, которая началась 5 лет назад.
Ferrero приобретает Fresystem, лидера в секторе замороженной выпечки
Группа Ferrero во главе с исполнительным президентом Джованни Ферреро и со стороны генерального директора Лапо Чивилетти, после торговых кампаний миллиардеров в США обратилась к Campania за покупкой компании Fresystem, лидера рынка в секторе «замороженной выпечки», то есть хлебобулочных изделий для «итальянского завтрака», говорится в пресс-релизе. Таким образом Ferrero хотела дать четкий сигнал конкуренту. барилла: Я остаюсь на вашей территории домашнего завтрака, но я отличаюсь тем, что обращаюсь к барам.
Ferrero и Barilla: великие истории итальянского предпринимательства
Две компании, известные во всем мире и вошедшие в историю итальянского предпринимательства, имеют истории, начавшиеся в шестидесятых, истории, которые всегда продолжались. параллельно без переплетения изделий, согласно реконструкции Milano Finanza.
Два гиганта колоссальных размеров: около 13 миллиардов выручки (на миллиард прибыли) и почти 40 4 сотрудников у Ferrero; около 229 миллиардов доходов (прибыль 8.700 миллионов) и более XNUMX сотрудников Barilla, оба назначены Творческие города ЮНЕСКО гастрономии.
Ферреро, на своей пьемонтской земле он отличался прежде всего Nutella да и шоколадки вообще барилла, в районе Пармы, выделяется своими хлебобулочными изделиями, такими как Мулино Бьянко.
Поворотный момент 2018 года: Barilla вторгается на рынок шоколадных кремов Ferrero
Затем было вторжение поля в 2018: барилла официально решил разорвать этот молчаливый пакт о ненападении, согласно реконструкции Milano Finanza, запуском Крем Пан ди Стелле на основе исключительно отборного итальянского фундука и шоколада по соглашению, подписанному с Nutkao, которая по этому случаю также открыла новую фабрику в Говоне, всего в нескольких километрах от Альбы, прямо в Пьемонте.
Ферреро – быстро ответила она год спустя, вторгшись на территорию участника завтрака и разорвав меня. Печенье с Нутеллой, сопровождая их беспрецедентной рекламной кампанией. Помните, что эти печенья в скором времени стать недоступным и один даже был развязан охота на онлайн-платформах (в частности, Amazon и eBay), где их можно было купить, однако, по утроенной цене: 9-10 евро за килограмм вместо примерно 3 евро, рекомендованных Ferrero. Согласно данным Iri, компании, которая ведет учет продаж, только за первые четыре недели было продано 5,9 миллиона упаковок.
Но здесь барилла запустить новую атаку: через месяц запустить Крем для бисквита Пан ди Стелле, начиная сражение противпальмовое масло который несколькими годами ранее начал вызывать головную боль у колосса Альбы. Короче говоря, с 2018 года битва, похоже, переместилась почти во все товарные категории.
Конный ход поставляется с замороженными продуктами для баров.
С покупкой группы из Кампании на прошлой неделе Фресистем, Ferrero фактически делает двойной ход: она выделяет себя замороженными хлебобулочными изделиями на рынке, стоимостью более 500 миллионов, между барами и большими сетями, но консолидируется в области завтраков. «Fresystem представляет собой точку отсчета для операторов в этом секторе», — сказал Ферреро в заметке.
Базирующаяся в Кампании компания, которая с 1991 года принадлежит семье Симиоли, в основном занимается контрактным производством для больших групп: каждый четвертый круассан, продаваемый в Италии, производится на фабрике Fresystem. Их можно найти в автогрилях, кафе и ресторанах, это продукты крупных брендов продуктов питания, от Unilever до Nestlé, Chef Express и даже McDonald's. Для Ferrero он производит маффины Nutella с 2021 года, которые можно найти, например, в Autogrill и McDonald’s. Он завершил 2021 год с оборотом в 60 миллионов евро, который вырос до 70 в 2022 году.
Недавние покупки Ferrero
В декабре прошлого года Ferrero объявила о макси-приобретении в Соединенные Штаты, подписание договора на приобретение Скважины, мировой семейный производитель мороженого, работающий под брендами Blue Bunny, Blue Ribbon Classics, Bomb Pop и Halo Top. Ранее, в июне 2021 г., приобрел Бисквит Бертона Компания Фонда Совета по пенсионному плану учителей Онтарио. Они тоже входят в группу Торнотоны, производитель печенья Делакр, сладости Феррары Candy, шоколад из Фанни Мэй, кондитерское отделение г. Келлога, мороженое Изготовитель мороженного, печенье Кельзен и пальцы Выполнить питание.
