Аренда модной одежды, экономика совместного потребления во времена Covid

В последние десятилетия в мире моды появились созвездия терминов для обозначения самых разных новшеств и тенденций. Был разговор о круговая мода, из быстрая мода и его противоположность, медленная мода. Экологичность, этическая мода все они синонимы новой моды, устойчивой моды. Возможно, этим термином даже злоупотребляют: кто не говорит о переработке, дифференциации, дружбе с окружающей средой? Что ж, мир моды был поражен этой чувствительностью уже некоторое время, но не слишком долго. В некоторых отчетах фактически утверждается, что индустрия моды является одной из самых загрязняющих окружающую среду в мире благодаря выбросу парниковых газов и микропластику, содержащемуся в полиэфирных и акриловых тканях.

Так что то, что сказано в сообщении, верно Глобальная повестка моды, самый важный источник информации об устойчивом развитии, когда утверждается, что «сектор моды все еще улучшается с точки зрения устойчивого развития». Однако мы жили и, к сожалению, продолжаем жить в особый переходный период, в настоящий переворот. Да потому, что революция делается на улицах и голосами, но мы научились делать это по-другому: дома и в тишине, с той дистанцией, которой требовала от нас разлука, а не группировка, как обещала всякая революция. С нашими комментариями в социальных сетях, в различных приложениях, единственными способами, с помощью которых можно было продолжать нашу жизнь, придавая нам видимость нормальности.

В этом контексте, когда технология впервые была нашим единственным другом, зародились новые тенденции. Тенденции, которые также дали дополнительный импульс сектору моды, которому удалось выжить перед лицом этого неожиданного и непредсказуемого кризиса. Среди них самая причудливая, та, которая вытесняет вас, та, которая заставляет вас сбросить табу, с которыми мы привыкли жить, — это прокат модной одежды. Таким образом, происходит настоящая устойчивая революция, даже когда этого никто не ожидал.

Прокат модной одежды – тренд, развившийся недавно, но на самом деле имеющий далекие истоки. По определению, это практика, согласно которой потребителям предлагается возможность обмен товарами без необходимости их покупать. Он имеет древнее происхождение, потому что чем-то напоминает очень старую практику бартера: я дам тебе овцу в обмен на платье. Говоря современным языком, это «прокат платья” и предлагает большие преимущества: со стороны потребителя, фактически, сняв бремя собственности, они будут более склонны обновлять свой гардероб чаще и, прежде всего, без затрат. Что касается бизнеса, то, с другой стороны, компания сможет создать и установить более долгосрочные и, прежде всего, лояльные отношения со своим клиентом, что приведет к максимизации прибыли.

Таким образом, пандемия способствовала ускорению того, что голландец Эделькорт определяет как «карантин потребления», в котором новые способы приобретения модных вещей изменили темпы потребления и образ жизни. Конечно, спонтанно возникают некоторые вопросы: насколько гигиенично сдавать в аренду одежду, которую ранее носили другие потребители, не имея возможности воочию проверить ее чистоту? Как арендовать платье, не имея возможности предварительно его измерить? Или опять же, почему я должен вкладывать деньги в аренду платья, а не напрямую использовать свой располагаемый доход, чтобы завладеть им? Но знаете, как и во всем новом, без риска не бывает веселья.

Конечно, практика аренды модной одежды не подходит для людей, для которых определенные товары являются символами статуса. На самом деле, очень часто мы склонны ассоциировать аренда босса (тоже роскошь) низкий социальный статус и низкая покупательная способность. Наоборот, покупка и владение дают покупателю ощущение безопасности и независимости.

Потребители, наиболее склонные к аренде модной одежды, — это те, за кем они следят больше всего мода на данный момент и стремиться к удобству (не строго экономическому, а скорее «временному», учитывая, что одежда используется в течение коротких периодов времени). Аренда одежды позволяет максимально увеличить скорость смены одежды, освобождая вас от бремени владения и его последствий (чистка, уход, утилизация).

В то же время этот новый вид моды хорошо для окружающей среды и способствует значительному ускорению склонности потребителей к экологичным и экологически устойчивым продуктам. И наоборот, повторная покупка одежды усугубляет ущерб, причиняемый культурой выбрасывания.

Таким образом, аренда модной одежды вписывается в более широкую картину, включающую реальную экономическую теорию: совместное потребление. Эта модель представляет собой максимальное выражение термина «совместное использование», оно означает желание передать другим уважение к окружающей среде, желание обмениваться советами и мнениями со своим кругом общения, информировать и быть информированным.

С точки зрения маркетинга, однако, аренда модной одежды может позволить модным домам создать новое повествование, которое фокусируется на проблемах устойчивого развития и в то же время также привлекает потребителей, более привязанных к гедонистическим покупкам.