Обратный отсчет до IPO рекордов: Facebook, или Facebook, как многие в Италии любят называть популярную социальную сеть, выйдет в 17:11 в Италии на Nasdaq (38:18,4 в Нью-Йорке). Цена была установлена вчера вечером на уровне 100 долларов за акцию, что является верхней границей установленного диапазона, и позволит привлечь XNUMX миллиарда долларов в ходе IPO при общей стоимости компании более XNUMX миллиардов. Фигура, которую даже грандиозный Голливуд не представлял, когда снимал фильм об основателе. Марк Цукерберг, Социальная сеть: в истории это дошло до миллиарда долларов («Миллион долларов — это неправильно, ты знаешь, что правильно?» — спросил главный герой инвестора в сцене из фильма. Ответ: «Миллиард»). Не только. Несколько лет спустя настоящий Цукерберг на самом деле отказался от предложения в два миллиарда долларов.
И сегодня он приземляется на Nasdaq с IPO на 100 миллиардов долларов, первым IPO технологии и третье место в США после General Motors и Visa. Как и следовало ожидать от 28-летнего выпускника Гарварда, ни командировки в Нью-Йорк, ни костюма для торжественных случаев: в обычной толстовке с капюшоном (немного похожей на легендарный свитер Маркионне) он будет звонить в колокол Nasdaq издалека, из своей новой штаб-квартиры в Менло-Парке (Калифорния), только что прошедшей ночь празднования IPO. Вечеринка и шампанское? Не совсем. Сессия «хакатлон», мероприятие, на котором программисты вместе работают над проектами, которые они хотят разработать, чтобы разработать новые идеи, которые в будущем могут воплотиться в конкретные проекты.
В кругах говорят, что Цукерберг хотел бы большего, цена выше $40,55 сделала бы его крупнейшим IPO в истории Штатов, но банки и инвесторы добавили бы воды в огонь, посоветовав об осторожности. Это лихорадка IPO на Уолл-Стрит: спрос был бешеным, особенно со стороны индивидуальных инвесторов, крупные брокерские конторы изо всех сил боролись за то, чтобы обеспечить своим лучшим клиентам долю от IPO. Среди инсайдеров есть ошеломляющие цифры: оператор Morgan Stanley, советник, выбранный для IPO, говорил о 60 6.600 заказов от 570 500 брокеров, разбросанных по 300 офисам, тогда как нормальные цифры — 10 брокеров от 20 офисов. Но для большинства рядовой розничной аудитории реальная возможность поставить фишку на Face-Book будет с сегодняшним дебютом. И похоже, что многие готовы сделать это любой ценой. Поэтому ждите дебюта на ура. Аналитики явно разделились: есть те, кто говорит о росте от 50 до XNUMX%, и те, кто говорит, что скачок ниже XNUMX% будет разочаровывающим. Но больше, чем цифры, эйфория — это вопрос мужества, желания и надежды поставить чип на сетевое явление, которое обещает удивительное будущее. «Акции будут торговаться в надежде, — неудивительно заметил аналитик, — но мы не знаем, как оценивать надежду».
Также потому, что база розничных инвесторов состоит из тех миллионов людей, которые сами используют Facebook, у которых есть собственный профиль, которые оставляют комментарии, собирают изображения своей жизни и которые на собственном опыте переживают реляционную революцию Facebook. Действительно, сила Facebook заключается в мощи его сети: с 2004 года, когда Цукерберг создал ее, будучи студентом Гарварда, сеть быстро распространилась на университеты США, а оттуда покорила мир, сначала молодежь, а затем и всех. Сейчас у Facebook около 900 миллионов подписчиков, которые ежедневно делятся 46 миллиардами единиц контента (фотографии, комментарии, ссылки, приглашения на мероприятия, игры, сообщения). Чтобы дать представление, просто скажем, что половина населения США пользуется Facebook и почти половина англичан.
Даже в Италии, где Интернет появился не так давно и менее широко, чем в англо-саксонских странах, феномен Facebook сейчас свирепствует. А еще есть быстрорастущие страны: Япония, Южная Корея, Бразилия и Индия. В Китае правительство заблокировало Facebook, но Цукерберг, кажется, готовится прибыть и туда: крупнейший рынок в мире, состоящий из молодой аудитории, привыкшей обмениваться комментариями на коммуникационных платформах и в блогах о потребительских товарах и электронной коммерции. развивается быстро. По оценкам, за исключением Китая, 70% пользователей Интернета зарегистрированы в Facebook. Масса пользователей, что означает внушительный объем потребительских профилей, комментариев и социального маркетинга. Пример? Бренд, который стремится заявить о себе среди женщин в возрасте от 30 до 40 лет, которые любят покупать обувь, сумки и аксессуары в Интернете, может купить рекламное место, которое будет показано только им. Помимо создания очень мощной сети из уст в уста и рекламы на вкусы различных пользователей. К настоящему времени страницы в Facebook есть практически у всех брендов, как у звезд, так и у политиков.
Но если говорить об IPO рекордов, то это также и IPO сомнений. При начальной капитализации, которая уже в 103 раза превышает прибыль за двенадцать месяцев на конец марта, у некоторых возникают вопросы о реальной способности получать прибыль в долгосрочной перспективе. Да, потому что не математически то, что огромный диффузионный потенциал, подтолкнувший оценки к звездам, затем материализует столь же звездные прибыли. А есть те, кто вызывает сомнения. Начиная с привлекательности Facebook для рекламодателей. Некоторые цифры показывают, например, что целых 57% тех, кто использует Facebook, говорят, что они никогда не нажимают на коммерческий контент сайта, в то время как 4% делают это часто, что ненамного выше, чем у остальной части веб-рекламы.
Некоторые уже уходят на пенсию: General Motors недавно объявила, что больше не будет размещать рекламу на Facebook, вложив 30 миллионов долларов и поняв, что те, кто использует Facebook, редко нажимают на рекламу. Затем возникают трудности, связанные с развитием бизнеса в отношении мобильных устройств, таких как планшеты и смартфоны. Готовимся ли мы к новому пузырю? После завоевания Instagram за миллиард долларов при оценке в 550 миллионов долларов, для одних мании величия, а для других блестящего с конкурентной точки зрения хода, чтобы убрать потенциального конкурента, который рос головокружительными темпами, Цукерберг уж точно не останется неподвижным.
