В условиях большой неопределенности Итальянский экспорт снова начали расти в стоимостном выражении, демонстрируя положительную динамику, которая сохраняется и в первые месяцы 2023 года. В этом контексте цифровая коммерция создает новые возможности для развития с центральной ролью в корпоративных стратегиях.
6 июня прошлого годаОбсерватория цифрового экспорта Школы менеджмента Миланского политехнического университета во время онлайн-конференции представили следующие результаты: «Цифровой экспорт: культура и осведомленность против неопределенности».
Итальянский цифровой экспорт потребительских товаров
Итальянский цифровой экспорт потребительских товаров прямым или опосредованным путем в 2022 году достиг 18,7 млрд евро, что на 20,3% больше, чем в 2021 году, при ежегодном увеличении примерно на 3 млрд, достигнув доли, равной 8,8% от общего объема экспорта. . Наиболее актуальными секторами являются мода (10,1 млрд, 54% от общего числа),агробизнес (2,6 млрд, +18,2% по сравнению с 2021 годом) иобстановка (1,3 млрд, +13%).
Цифровой экспорт B2B
На внутрикорпоративной или B2B-торговле, цифровой экспорт в 2022 году он достиг 175 миллиардов долларов, увеличившись на 20% и составив около 28% от общего объема итальянского экспорта. С точки зрения заболеваемости наибольший вес имеют сектора автомобилестроения (38 миллиардов, 22% от общего числа), моды (26 миллиардов, 15%) и механики (17,8 миллиардов, 10%). Наибольший рост наблюдается в фармацевтике (+47%), бытовой электронике (+21%) и моде (+20%).
Основные из них целевые рынки цифрового экспорта отражает рейтинг традиционного экспорта: США, Великобритания, Германия, Швейцария и Франция. Важные коммерческие партнеры, такие как Испания, занимают более низкую позицию из-за снижения эффективности экономического регулирования и ограниченного проникновения на рынок электронной коммерции.
Однако у итальянских МСП все еще незрелые стратегии цифрового экспорта. Обсерватория разработала карту для измерения уровня зрелости по 6 функциональным областям, которые характеризуют стратегию цифрового экспорта, из чего следует, что большинство МСП находятся на начальных этапах зрелости по многим исследованным параметрам.
I уровни оцифровки самые низкие — во внедрении цифровых каналов продаж и технологий для поддержки экспорта. Это явление можно объяснить низкой склонностью к оцифровке, результатом отсутствия навыков и культуры, привязанной к парадигмам прошлого, а также ограниченной доступностью ресурсов. Напротив, наибольшая зрелость проявляется в маркетинге и коммуникации, а также в управлении проектами.
Несмотря на негативный экономический сценарий, в 2022 г. Итальянский экспорт значительно выросли, в большей степени за счет роста себестоимости продукции и цен, чем в объемах. В условиях турбулентности онлайн-канал представляет собой еще не полностью понятую малыми и средними предприятиями возможность выхода на отдаленные рынки и оптимизации процессов продаж. Следовательно, учреждения, университеты, отраслевые и профессиональные ассоциации должны играть решающую роль в ускорении цифровой трансформации и содействии экспорту продукции «Сделано в Италии».
