Сколько он собрал, неизвестно, но три дня назад Whirlpool продал Scholtès (который был частью Indesit с 1988 года) французской компании Admea (130 миллионов евро в 2016 году, специалист по продаже и перезапуску исчезнувших прославленных брендов), не дожидаясь. то есть, даже не принимая во внимание возможный перезапуск бренда роскошных блюд, все еще известного во Франции и Европе, но затянувшегося на несколько лет. Потому что Whirlpool намерен избавиться от заводов и брендов, которые могут давить на бюджет и не иметь должного международного резонанса. Однако Sholtès — это не просто бренд; с оборотом – правда – который несколько лет явно падал, около 9 миллионов евро, но у него есть сенсационные рекорды, он первым запустил в производство стеклокерамические плиты, первым представил индукционную плиту и другие инновации. С 2005 года компания больше ничего не производила во Франции, а ее бытовая техника, которой никогда не следовала постоянная производственная и маркетинговая стратегия, производилась на итальянских и польских фабриках. Филипп Самюэль, управляющий директор и президент Admea, заявил о своем намерении представить в начале 2018 года новую коллекцию встраиваемых систем Scholtès, которая по-прежнему будет производиться в Италии.
«Витторио не продал бы его» Тем не менее, Admea выразила намерение перенести некоторые процессы во Францию, даже — если это возможно — в Амьен на той исторической фабрике по производству сушилок, которую Whirlpool недавно закрыла. А программа, представленная международной прессе, предусматривает увеличение товарооборота до 10 миллионов в течение двухлетнего периода 2018-2019 годов и до 20-25 миллионов в период 20121-20122 годов. Admea на самом деле является компанией, специализирующейся на покупке и продаже дешевых, но престижных брендов, которые благодаря совместным предприятиям с китайскими производителями, такими как Midea, глобальный гигант, поставляются с недорогими продуктами, чтобы затем вернуться к частичному производству во Франции. для некоторых работ. Это произошло с Schneider, прославленным брендом бытовой электроники, который сейчас Admea производит в Китае, но который начал возвращаться во Францию. И с брендом Thomson, который стал глобальным в золотые годы force de frappe (его многочисленные патенты на Wi-Fi, безопасность, телекоммуникации и бытовую электронику с брендом Matra) и который Admea лицензировала для сектора телефонии и мелкой бытовой техники. . И прибегая не только к Китаю, но и к Алжиру и Турции. "Виктор? Нет, он никогда бы этого не сделал, продавая такую маленькую жемчужину, как Scholtès, одно из самых известных имен в Европе в богатом секторе высококлассных, очень высококлассных встраиваемых кухонь... - с горечью комментирует супер- менеджер, который покинул Indesit незадолго до того, как ее купила Whirlpool, и, очевидно, имел в виду покойного Витторио Мерлони, который сделал группу Marche великой.
Они также возвращаются в Италию – Уже несколько лет на рынок возвращаются известные бренды с закрытых фабрик, которые были куплены на мировом рынке брендов (площадь №1 – Лондон) китайцами и японцами, но так и не перезапустились. А в Италии недавно появилась такая компания, как Twenty, во главе с Марко Паннелла — из Рима, разбогатевшего в игровом секторе, — которая перезапускается под названием Selèco (она принадлежала Zanussi и производила телевизоры) с намерением вновь открыться из Июнь сборочные конвейеры в старой штаб-квартире в Порденоне. С 2014 года Twenty, которая завершила 2016 год с оборотом в 13 миллионов евро, перезапустила еще один итальянский бренд, известный до 80-х годов, Magnadyne, с телевизорами, произведенными в Китае, но которые она хотела бы вернуть в Италию. Twenty, которая отныне будет называться только Seléco, имеет в своем портфолио еще одно важное историческое имя — Necchi для производства мелкой бытовой техники. Но динамичный Паннелла знает, что только благодаря спорту он может выиграть битву за успешный маркетинг, и на самом деле является спонсором блестящего «Спала», вернувшегося в Серию А после 49 лет, «Удинезе», а в последнее время также и «Лацио». Admea и Twenty, теперь Seléco, не единственные, кто выуживает прославленные бренды, чтобы перезапустить их. Возвращение былой европейской славы только начинается...
источник: lacasadipaola.it
