Это будетЭффект грешникаВозможно, это обычная хорошая репутация и качество продукции, произведенной в Италии, но факт остается фактом: итальянская индустрия спортивных товаров занимает первое место в Европе по объему экспорта. Действительно, согласно первым данным Отчет Медиобанка На рынке спорта и активного отдыха мы являемся единственной страной с положительный торговый баланс: 644 миллиона евро в 2023 году, то есть баланс между 3,344 миллиарда евро экспорта и 2,7 миллиарда евро импорта. Более того: хотя средний оборот наших компаний ниже, чем в других европейских странах, средний оборот итальянских компаний по производству спортивных товаров составляет 3,4 миллиона евро, что более чем вдвое превышает средний показатель по Европе (1,5 миллиона) и, например, более чем в три раза превышает средний показатель по соседству (1,1). Очевидно, Сделано в Италии Это действительно победитель, даже в спорте, начиная от результатов (читайте Янника Синнера на этом историческом этапе) и заканчивая производством и дизайном.
И речь идёт не о малом бизнесе, учитывая, что, по данным исследовательского отдела Mediobanca, мировой оборот товаров для спорта и активного отдыха в этом году достигнет 363 миллиардов евро. При таком сценарии Италия станет ведущим экспортёром спортивных товаров за пределы ЕС по стоимости, опережая Францию и Германию, контролируя пятую часть этого экспорта. В частности, мы лидер по пяти специальностям: гимнастический и легкоатлетический инвентарь, спортивная обувь, винтовки для стрельбы по мишеням, одежда для водных видов спорта, лыжи и коньки. Какое отношение к этому имеет Sinner? Имеет, потому что Италия также является вторым по величине экспортёром статьи о теннисе, а также вторым по величине экспортёром товаров для зимних видов спорта (сектор зимних видов спорта наиболее концентрирован: на Австрию, Италию и Францию приходится 76,1% экспорта) и третьим по величине экспортёром товаров для велоспорта. Данные Европейской комиссии также указывают на то, что наша страна является лидером по объёму выручки: 22% товарооборота ЕС По объему производства спортивных товаров лидирует Италия, которая занимает первое место, опережая Австрию (14,8%), Германию (14,7%) и Францию (12,3%).
Крупнейшие итальянские операторы: предварительные результаты за 2024 год и ожидания на 2025 год
Предварительные данные на 2024 год указывают на рост оборота основных операторов на 0,4%.
Спорт и отдых в Италии (+3% ожидается крупнейшими итальянскими компаниями в сфере моды). После двухлетнего периода нормализации 2023–2024 годов прогнозы относительно итальянского спортивного сектора на 2025 год выглядят умеренно оптимистичными: предполагаемый рост оборота Ожидается, что он стабилизируется на уровне около 3%, превысив 12 миллиардов евро. Однако на прогнозы влияют проблемы постоянно меняющейся международной обстановки: нестабильная геополитическая обстановка является основной причиной беспокойства, включая
72,7% компаний, работающих в сфере спорта и активного отдыха.
Еще одна критическая проблема связана свозросшая ценовая конкуренция, заявили 63,6% компаний: снижение цен операторами сектора рассматривается как конкретный риск для их рыночной стабильности. Напротив, конкуренция по качеству продукции менее заметна и касается лишь 9,1% операторов, что ниже, чем доля, заявленная компаниями в итальянской IV капиталистической системе (14,3%). Это также объясняется специализацией спортивных компаний на всё более инновационных продуктах с более высокой добавленной стоимостью, что лучше защищает их от этого риска. Последствия протекционистской программы новой американской администрации беспокоят почти половину операторов, особенно тех, которые наиболее тесно связаны с Соединёнными Штатами, вторым по величине рынком итальянских спортивных товаров после Европы.
Чтобы решить эти важные проблемы, большинство компаний, занимающихся спортом и активным отдыхом, концентрируют внимание на инвестиции в технологии и разработка новых продуктов. Важность инноваций для этих операторов подтверждается стремлением, выраженным третью из них, к более прибыльному взаимодействию с университетами, государственными учреждениями и другими игроками. С точки зрения укрепления капитала, самофинансирование остаётся основным источником финансирования для 83,3% компаний. Однако доступ к кредитам не является проблемой для почти 60% из них.
Приверженность устойчивому развитию
Многие компании, занимающиеся спортом и активным отдыхом, начали инициативы ESG, движимые просвещенным предпринимательским видением и требованиями рынка, но четверть из них не дают видимости устойчивые инициативы Активизировано. В производственной сфере 72,7% компаний стремятся разрабатывать продукты с особыми требованиями к устойчивому развитию, используя вышеупомянутую центральную роль технологических инноваций, а также эффективно управлять отходами, продвигая переработку, в то время как 63,6% сосредоточены на сокращении потребления ископаемого топлива и использовании возобновляемых источников энергии.
Компании, работающие в сфере спорта и активного отдыха, также призваны добиваться углеродная нейтральность по борьбе с изменением климата к 2050 году. В настоящее время 66,7% компаний уже участвуют в определении собственных целей по сокращению выбросов: 55,6% находятся в процессе разработки, а 11,1% уже сделали это, хотя и собственными силами. Однако треть компаний пока не могут количественно оценить эти цели или в настоящее время не считают необходимым участвовать в этой деятельности. Более того, только 44,4% операторов считают цель «Нулевых выбросов» к 2050 году реалистичной.
Подробный обзор деятельности итальянской спортивной индустрии
82 отобранные итальянские компании в секторе спорта и активного отдыха, каждая с оборотом более 19 миллионов и штатом сотрудников более 50 единиц, зарегистрировали добавленную стоимость, равную 0,15% от национального ВВП в 2023 году и достигли совокупного оборота в размере 11.728 0,6 миллионов евро (+2022% по сравнению с 19,2 годом и +2021% по сравнению с XNUMX годом), при этом занятость почти 50.800 XNUMX сотрудников (+4,6% по сравнению с 2022 годом и +14,9% по сравнению с 2021 годом). Наиболее представительной категорией являются операторы Mountain Attitude (29,0% совокупной выручки), опережающие компании-дистрибьюторы широкого профиля (26,2%); за ними следуют производственные компании в секторах мультиспорта (14,5%), велоспорта (11,2%), автоспорта (10,1%), спортивной одежды и стиля жизни (5,3%) и водных видов спорта (3,7%).
Производственные компании также различаются по преобладающей специализации продукции: производители спортивное снаряжение (53,1% от совокупной выручки), опережая показатели одежда (27,0%) и обувь (19,9%). Ещё одно подразделение касается организации производства, которое может быть внутренним или аутсорсинговым: 88,1% совокупного оборота приходится на игроков с собственным производством, в то время как нефабричные операторы (11,9% от общего числа) делегируют производственные процессы выбранным внешним поставщикам.
Рынок с ориентацией на страны Северной Европы и небольшим количеством иностранных операторов
Спортивная индустрия Италии сосредоточена на севере полуострова: более половины совокупного дохода приходится на компании на северо-востоке (52,4% от общего объема), за которым следует Северо-Запад (38,0%). Доля Центра (9,0%) и, особенно, Юга и островов (0,6%) незначительна. Это особенность данной отрасли, которая отличает ее от итальянской индустрии моды, доходы которой распределены по стране более равномерно: 38,9% — Северо-Запад, 33,6% — Северо-Восток, 24,9% — Центр и 2,6% — Юг и острова. Что касается только производственных компаний, Veneto На его долю приходится 36% общего оборота (почти 90% приходится на провинции Тревизо и Виченца), по сравнению с 20% в Трентино — Альто-Адидже и 17% в Ломбардии. Эти показатели во многом обусловлены ведущей ролью региона Sportsystem в Азоло и Монтебеллуне, который является мировым лидером в области технической и зимней спортивной обуви.
В категории «Спорт и отдых» преобладают Компании, контролируемые Италией представляющий 75% продаж В целом, доля операторов, контролируемых иностранцами, составляет лишь четверть от общего объема (13,7% французских и 4,9% американских), что ниже доли, зафиксированной в итальянской моде, где присутствие иностранных групп, отдающих предпочтение высокому ценовому диапазону, достигает 41,9% от общего объема выручки (20,5% французских и 4,4% швейцарских).
