Из биржи бороться с кризисом инвестициями. Это ставка, запущенная Немецкий издательский гигант Axel Springer которая, как и Бертельсманн в то время, решила покинуть Франкфуртский фондовый рынок, чтобы столкнуться с проблемами на нескольких фронтах, начиная с инвестиций (начиная с покупки eBay), которые смогут принести плоды только через долгое, слишком долгое время. время для нужд финансовых аналитиков.
Это происходит отсюда редакционная ставка года, что стало возможным благодаря вмешательству американского гиганта частного Kkr, который решил разделить предприятие наследников издателя: противостоять наступлению Google, гиганта, который собирается выйти на рынок онлайн-работы. рекламы, вторгаясь в один из самых прибыльных секторов немецкой группы. Это решающая битва за будущее дома, таков был диагноз генерального директора Матиаса Дёпфнера.: доходы от рекламы являются стратегическим активом для поддержки независимости информации, которая характеризует газеты группы, от Всемирная a Политико, от Business Insider на тот же линкор картина. Конечно, если смотреть со стороны, ситуация все еще устойчивая, учитывая, что она все еще сообщается в первом квартале. чистая прибыль 55,4 млн. (из оборота в 771 миллион), но радоваться нечему, о чем свидетельствует уменьшение прибыли (перенесено на 2-ю страницу Всемирная), запущенная группой, которая прогнозирует «значительное снижение прибыли в 2020 году».
В этих случаях, как правило, рецепт состоит в том, чтобы сократить расходы, начиная с затрат на персонал (и от отчетов о расходах, которыми специализируются газетные администраторы). Матиас Дёпфнер, которому также принадлежит 2,8% акций, убедил вдову Спрингера, миссис Фриде (которой принадлежит около 42,6%), выбрать другой путь: объединиться с сильным партнером, способным выдержать вес инвестиций необходимо с течением времени, чтобы поддерживать влияние конкурента-миллиардера и с огромной технологической мощью. Вот как это родилось сочетание с Кольбергом, Крависом и Робертсом, гигант прямых инвестиций, который оценил всю группу Springer в 6,8 млрд евро, поставив на тарелку 63 евро за акцию с премией 31,5% к средней цене акций на фондовой бирже за последние три месяца. Предложение предназначено только для рынка, потому что и Доепфнер, и миссис Спрингер останутся в столице вместе с Kkr, который, как обычно, движется в долгосрочной перспективе.
Таким образом, сформируется бизнес-план, который, по словам гендиректора, «требует значительных инвестиций в людей, продукты, технологии и бренды в ближайшие годы». Цель состоит в том, чтобы заново изобрести группу в свете цифровой революции. Первым этапом может стать покупка eBay, платформы, которая может послужить ответом на наступление гиганта Маунтин-Вью. Но это будет только начало, потому что этого шага будет недостаточно, чтобы заставить короля поисковых систем отказаться от своего наступления, которому суждено продолжиться на других европейских рынках. «Google, — комментирует медиа-аналитик Беренберг Сара Саймон, — намеревается заставить Springer потратить кучу денег в этом году, а затем нацелиться на прибыль конкурента в следующем году с очень конкурентоспособными предложениями».
Короче, будет битва без правил, которая не может быть поддержана акциями, котирующимися на фондовой бирже, потому что на начальном этапе можно столкнуться с возможными значительными потерями в связи с крупными инвестициями. Ничто не может напугать KKR, которая воспользовалась уникальной и, возможно, неповторимой возможностью войти в основную игру для контроля над СМИ по доступной цене. Нечего пугать 76-летнюю фрау Спрингер, которая будет иметь право вето на стратегические решения. Или еще меньше Дёпфнер, настоящий архитектор сделки, созревший на музыкальных нотах, страсть, которая объединяет его с Йоханнесом Хутом, номером один Kkr в Европе, и с Филиппом Фрейзом, менеджером Kkr, который будет следить за инвестициями, который входит в состав правления Вагнеровского фестиваля в Байройте. Неудивительно в этом контексте, что компания года была названа в честь произведения. Но не в «Валькирии» или «Кольце Нибелунгов», а, что любопытно, в «Травиате» Джузеппе Верди. Кто знает, может быть, фрау Фриде чувствует себя маленькой Виолеттой.
