Исследование, проведенное R&S Mediobanca, анализирует девять основных итальянских издательских групп. принадлежащих крупным национальным новостным ежедневным газетам, через учетные записи за период 2012–2016 годов, включая первые девять месяцев 2017 года. Исследование включает сравнение с крупнейшими газетными издателями Европы и анализ мировой издательской индустрии.
МИРОВАЯ ГАЗЕТНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Снижение глобального оборота информационной индустрии: в 2016 году он составил 153 миллиарда долларов, что на 8,4% меньше, чем в 2012 году. Редукция, однако, касается только i доход от печатной рекламы (-26,9% в 2012-16 гг.), в то время как из бумажного обращения увеличились (+3,4%), из цифровая диффузия (выдающийся +254,4%) и от цифровой рекламы (+32%).
Несмотря на рост цифровых технологий, в 2016 г. 91,6% мирового оборота по-прежнему приходится на прессу, что свидетельствует о том, что большая часть инвестиций в рекламу и продаж по всему миру по-прежнему сосредоточена на традиционных каналах.
В глобальном издательском мире, три основных поля которого США, Япония и Германия – модель меняется, от парадигмы, ориентированной на рекламу, к парадигме, ориентированной на продажи. Фактически продолжается изменение тенденции, начавшееся в 2014 г., когда доходы от тиража превысили доходы от рекламы: в 2016 г. 56% мирового оборота газетной индустрии приходилось на доходы от обращения.
В этом контексте цифровая реклама гарантирует издательской индустрии небольшую прибыль: из каждого евро, потраченного на цифровую рекламу, не менее 61 цента приходится на так называемые «рекламные технологические компании»1, особенно на компании BigWeb: Google, с 75 миллиардами евро в 2016 году, получает наибольшую долю доходов от цифровой рекламы (в основном через поиск Google и YouTube), за ней следует что его цель, с 26 миллиардов евро; на третьем и четвертом месте китайские Baidu (9 млрд) и Tencent (4 млрд).
ТИРАЖ И ЦЕНЫ ГАЗЕТ В ИТАЛИИ И ДРУГИХ СТРАНАХ
в 2016 в Италии общий тираж печати сократился примерно на 300 тыс. экз., в среднем с 2,9 до 2,6 млн копий в день (-33,3% по сравнению с 2012 г.).
В Европе дела обстоят не намного лучше: тираж бумаги за тот же период составил -20,5%. В глобальном масштабе снижение в большей степени приходится на Северную Америку (-11,6%) и Латинскую Америку (-12,1%), в то время как Океания является континентом, на котором зафиксировано наибольшее снижение (-30,7%).
Однако в Азии диффузия увеличивается., прежде всего благодаря вкладу Индии, и составляет хорошие +40,1% за рассматриваемый пятилетний период. Последняя цифра сильно влияет на динамику мировой циркуляции, доводя ее до +21%.
в 2016 тираж итальянских газет (2,6 млн экземпляров) соответствует немногим больше, чем то, что было записано только двумя первыми немцами (Bild и Frankfurter Allgemeine, совокупный тираж которых чуть меньше двух с половиной миллионов экземпляров), и меньше, чем у первых двух британцев (сумма тиражей The Sun и Daily Mail достигают 3,3 миллиона экземпляров).
Вписывается в эту картину 10 самых популярных газет Италии в 2016 г. по среднему количеству копий в день (данные ADS): на первом месте Коррьере делла сера (268 тыс.), на что следует Республика (232 тысяч), Пресс (161 тыс.), Il Sole 24 ORE (131 тыс.), Il Messaggero (113 тыс.), Avvenire (108 тыс.), QN-Il Resto del Carlino (105 тыс.), QN-La Nazione (80 тыс.), Il Giornale ( 72 тысячи) и Il Gazzettino (56 тысяч).
Отдельная глава посвящена ценам: Европейские газеты в среднем дороже итальянских. КНапример, один экземпляр французского Le Monde стоит 2,40 евро, немецкого Handelsblatt — 2,80 евро.
Bild, The Sun и Daily Mail стоят меньше половины стоимости других газет. информации, но имеют тираж примерно в пять раз выше.
КАКОВ СЦЕНАРИЙ ОСНОВНЫХ ИТАЛЬЯНСКИХ ИЗДАТЕЛЬСКИХ ГРУПП?
Совокупные доходы девяти основных итальянских издательских групп продолжают снижаться. достигнув в 2016 г. 3,7 млрд евро (-25,7% по сравнению с 2012 г.). Однако сравнение 2016-2015 годов указывает на замедление темпов снижения товарооборота. В тройку лидеров по обороту в 3 году входят Mondadori (2016 млрд), RCS MediaGroup (1,26 млн) и L’Espresso (968 млн).
Также сокращается занятость: 3.422 2012 единицы, потерянные в период 16–13.038 годов, доводят численность рабочей силы в секторе до 2016 20,8 человек в 2012 году (-6,4% по сравнению с XNUMX годом). За пятилетний период только Cairo Editore увеличила численность персонала (+XNUMX%).
Что касается счетов, основные итальянские издательские группы накопили чистые убытки в размере 2012 миллиардов евро в период 16-2 гг.; только Cairo Editore и L'Espresso всегда закрывались с прибылью.
также рентабельность промышленности была отрицательной в пятилетнем периоде, хотя и с сильным разбросом между отдельными группами: в рейтинге маржи ebit за 2016 год Cairo Editore находится на первом месте (14,3%), Mondadori на втором месте (5,2%) и L'Espresso на третьем месте (4,7%); За ними последовали Il Sole 24 ORE (-15,4%) и Class Editori (-21,8%).
в 2016 финансовая структура в среднем остается стабильной, но очень неоднородные, при этом собственный капитал в среднем в 1,4 раза превышает финансовые долги. Самыми прочными в 2016 году являются Cairo Editore (без финансового долга) и Caltagirone Editore, а самыми слабыми являются Il Sole 24 ORE и RCS MediaGroup. На инвестиционном фронте произошло резкое сокращение: 24 миллиарда в 2016 году означали падение на 69% по сравнению с 2012 годом.
СРАВНЕНИЕ С ЕВРОПОЙ
За исключением Италии, европейские издательские группы с самым высоким оборотом в 2016 году — немецкие. Аксель Шпрингер (3,29 млрд евро), которая издает газеты рисуй и умирай мир, и две компании на рынке Великобритании:Ассошиэйтед Ньюспейперс Лтд. (759 млн евро), которая владеет газетами Daily Mail и News Group Newspapers Ltd. (521 млн евро), издающей The Sun.
как они поживают крупные игроки основных европейских стран? Сравнение между Италией, Францией, Германией и Великобританией показывает, что наша страна и Франция лидируют по сокращению товарооборота в 2016–15 годах, при этом Германия и Великобритания сообщают о небольшом увеличении и замыкают хвост с точки зрения финансовой устойчивости; Италия занимает последнее место по уровню инвестиций в 2016 году. Лучшая промышленная рентабельность зафиксирована в Германии с маржой Ebit 7,4% в 2016 году, тогда как Италия (-1,3%) и Франция (-3%) имеют отрицательные значения.
В период 2015-16 гг. доходы европейских издательских компаний упали в среднем на 1,8%. которые принадлежат газетам, в то время как доходы компаний, выпускающих деловые издания, идут против тренда (+2,7% в среднем).
