Гегемония мобильных изданий
Китай досет
История технологических революций учит нас тому, что страны с определенной культурной или технической отсталостью более склонны, чем более развитые страны, к инновациям, которые стремятся утвердиться быстрее и с меньшими препятствиями в менталитете, потреблении и методах производства. Новые технологии сталкиваются с тонкими барьерами и слишком слабыми действующими лицами, чтобы заблокировать их продвижение. Кроме того, методы коммерции и распространения, с помощью которых эти технологии пересматриваются и адаптируются к наиболее отсталым местным рынкам, могут приобретать национальную специфику, что, в конечном итоге, приносит большую пользу опоздавшим.
Это то, что произошло в Китае во многих секторах, где доминируют технологии, и то же самое происходит сегодня с китайской культурной индустрией. Возьмем публикации. В отличие от Европы и Соединенных Штатов, где индустрия печатного слова имеет очень давние и живые промышленные и культурные традиции, в Китае она имеет меньше корней. Положение дел, которое способствовало распространению и утверждению цифровой публикации, которое произошло довольно быстро и, можно сказать, почти естественно. Потому что цифровая публикация — это чрезвычайно упрощенная и более эффективная система, чем традиционная, для предоставления контента широкой публике.
По официальным данным, ежегодно в Китае издается около полумиллиона книг, и 66 из них продаются тиражом более миллиона экземпляров. Как видно из приведенной ниже таблицы, Китай является страной, где ежегодно в абсолютном выражении издается наибольшее количество новинок, обогнав лидирующий рынок США примерно на 150 XNUMX единиц. Несмотря на эти данные д
впечатляющий сам по себе, китайский рынок имеет огромный потенциал развития. В Китае на каждый миллион жителей издается 335 названий, что очень мало, если учесть 1043 названия в США, 2710 в Великобритании и 1078 в Италии. В Китае есть много возможностей для роста. И это пространство, как предсказывают все аналитики, займет цифровое пространство.
Новые названия, изданные в 2015 году для миллионов жителей:
Оборот торгового рынка Китая составляет 10,5 млрд евро и уступает только американскому, который оценивается примерно в 25 млрд евро.
Стоимость рынка книжной торговли в миллионах долларов:
Но есть один факт, который мы не находим полностью развернутым на западных рынках. Это тот, который касается распространения мобильных публикаций. В отчете о книжной индустрии Китая, представленном на выставке Buchmesse во Франкфурте, фактически оценивается доход мобильного издательства в 10,5 млрд евро, столько же приносит вся книжная индустрия. Возникает первый сценарий: китайцы изучают и самообразованны по книгам, а в свободное время и для удовольствия читают на смартфонах и читают, прежде всего, новые нарративные форматы, которые находят в сети на специализированных платформах.
Публикация с китайской спецификой
Издательская экосистема, которая формируется в Китае, не является ориентированной на Amazon экосистемой западных стран или самостоятельной публикацией электронных книг, а состоит из онлайн-платформ и приложений для публикации, которые особенно привлекают молодых авторов. XNUMX-летний пекинский писатель видит это очень просто, примерно так: «Давайте напишем в Интернете и посмотрим, что получится». Фактически, это не заняло много времени, чтобы быть обнаруженным на литературном сайте Douban. Она говорит: «Я опубликовала рассказы о Дубане, которые многим понравились, поэтому издатель нашел меня и опубликовал их… Потом эти рассказы были собраны в книгу и в итоге стали сюжетом фильма». Юную писательницу совсем не удивляет ее почти мгновенный успех: «В Китае легко издать книгу, потому что читателей очень много, а издание не такое уж особое событие, как в вашей стране. Все пишут, и читателей много».
В этом утверждении есть некоторая гипербола, но она не так уж далека от реальности. Китайские писатели пишут все на бесплатных онлайн-площадках: рассказы, эссе, статьи, сценарии, рецензии на фильмы, рецепты и так далее. Douban построен в соответствии с определенными стандартами китайской вежливости, например, читатели могут удовлетворить свои любимые истории, отправив цветы и даже несколько монет их авторам в знак благодарности.
Писатели обращаются к Интернету, потому что традиционная издательская индустрия довольно занята и труднодоступна. Государственная собственность на многие китайские издательства является препятствием для инноваций. Например, внедрение электронных книг последним было очень медленным; плохо ориентируясь на рынок, у них мало стимулов экспериментировать и искать новые способы достучаться до читателя. Кроме того, совершенствование китайской инфраструктурной системы сделало службу доставки на дом намного более эффективной, чем в прошлом, и сделало возможным необычное явление электронной коммерции; улучшение, которое парадоксальным образом отдавало предпочтение традиционным товарам, таким как книги, по сравнению с их цифровыми конкурентами, такими как электронная книга, которая изначально имела логистическое преимущество, которое с тех пор исчезло.
Китайское правительство приняло меры для поощрения распространения электронных книг, и в традиционном мире издательского дела начинают появляться определенные признаки, как сообщил в Publishers Weekly Чжу Йеян, медиа-аналитик Пекинской международной книжной ярмарки. Пока нет ничего, что отражало бы живость и динамизм, происходящие в Интернете и на мобильных устройствах.
Мобильные издательские платформы
Douban, основанная в 2005 году Тангом Бо, молодым предпринимателем, получившим образование в области компьютерных наук в Калифорнийском университете в Сан-Диего, с 200 миллионами зарегистрированных пользователей стала одной из самых важных социальных сетей в Китае. Однако львиная доля мобильных публикаций принадлежит гиганту Tencent Holdings, который соперничает с Alibaba за гегемонию в новой китайской экономике. Два ответвления Tencent очень популярны среди авторов и читателей. Во-первых, это легендарный WeChat, приложение для обмена мгновенными сообщениями и многое другое, с более чем 700 миллионами зарегистрированных пользователей. WeChat широко используется писателями для публикации различных материалов, в том числе сериалов. Другой — China Reading, также издательская платформа, которая также предлагает более 10 миллионов электронных книг. China Reading недавно объявила о своем намерении выйти на биржу в Гонконге к концу 2017 года, проведя IPO на сумму от 600 до 800 миллионов долларов. Неплохая оценка для предпринимательской организации, работающей в издательском секторе и не имеющей аналогов на Западе.
Шуан Рейн, управляющий директор China Market Research в Шанхае, очень оптимистично смотрит на перспективы роста China Reading из-за его растущей популярности как издательской платформы для писателей и новичков. «Для онлайн-авторов, — объясняет Шуан Рейн, — меньше ограничений на публикацию в Интернете, чем на бумаге. Издание книги — более сложный и медленный процесс, потому что вы должны пройти через издателя, часто государственного, не ориентированного на рынок и неэффективного учреждения. Для автора этот путь также может быть дорогим, поэтому он предпочитает публиковаться в Интернете, что является мгновенным действием и может быстро привести к созданию хорошей базы лояльных читателей, которые являются капиталом для построения карьеры». . Это также основной капитал China Reading и основа его значительной акционерной стоимости.
Кроме того, онлайн и мобильные устройства также играют важную культурную роль, поскольку они заполняют пробел в контенте, оставленный издателями, которые тяготеют к традиционным и безопасным жанрам. Вот почему онлайн и мобильные устройства стали отличной лабораторией для экспериментов с жанрами, форматами и отношениями.
Интернет читающая публика
Согласно отчету Китайского информационного центра сети Интернет, более 300 миллионов китайцев читают литературу в Интернете, в основном с помощью мобильных устройств, и, по оценкам, эти цифровые читатели тратят около 30 минут в день на чтение на своих устройствах. Авторы могут получать доход за счет рекламы, подписки или прямых платежей, производимых платформами, которые компенсируют поставщика контента. Это модель мало чем отличается от YouTube. Внимание аудитории, привлеченное авторами к этим бесплатным платформам, впоследствии может быть монетизировано, когда их произведения могут стать книгами, фильмами, телевизионными драмами или видеоиграми, чрезвычайно популярной формой развлечения в Китае, возможно, самой популярной, как показало недавнее приобретение. Supercell (Clash of Clans, Hay Day, Boom Beach, Clash Royale) от Tencent.
Читающая публика принципиально молода: около 75% составляют люди в возрасте от 10 до 39 лет. Двумя крупнейшими демографическими группами являются студенты (25%) и самозанятые (10%) со средним образованием и ежемесячным доходом от 300 до 700 долларов. Согласно расчетам ОЭСР, это значение необходимо умножить на 3,5, чтобы получить фактическую покупную стоимость этой заработной платы.
Китай для иностранных издателей
Для иностранных издателей цифровая трансформация Китая открывает большие возможности, потому что рынок находится в зачаточном состоянии и обладает огромным потенциалом. Например, Yeeyan, краудсорсинговое онлайн-сообщество, переводит большое количество китайских текстов, нанимая одновременно много переводчиков. В 2016 году самым продаваемым художественным произведением стал «Бегущий за ветром» Халеда Хоссейни, пятое место досталось японцу Кейго Хигасиноа, шестое — Габриэлю Гарсиа Маркесу, восьмое — французскому рассказчику Марку Леви. Также в нон-фикшн на первом месте некитайский автор, шотландка Джоанна Басфорд с «Тайным садом». Басфорд помещает второе название («Зачарованный лес») на пятое место, а четвертое место ему предшествовал технолог Питер Тиль с его «От нуля к единице». Даже в детской книге четыре позиции из первой десятки занимают западные писатели.
В 2014 году Китай приобрел 15.500 5.000 ценных бумаг за границей, в том числе 2.700 1.750 в США, 1.160 14 в Великобритании, 126 21,58 в Японии и 15.39 11.37 в Корее. Увеличение на 5.48% по сравнению с предыдущим годом на общую сумму 28.61 миллионов долларов разделено следующим образом: XNUMX% школьные книги и культура, XNUMX% философия и социальные науки, XNUMX% литература и искусство, XNUMX% детские книги, XNUMX% другие.
Хорошо! Действительно пора двигаться.
