Электронные книги крупных издательств: катастрофическое падение
Откровенно говоря, как и в случае с английским джазом, что-то не так с политикой крупных издателей в отношении электронных книг. Непонятно, почему они продолжают обыгрывать рынок до такой степени, что в 2016 году, после двух с половиной лет стагнации, США, лидирующий рынок, упал на 10%. Двузначное падение действительно мучает, даже если мы говорим об электронных книгах издателей Ассоциации американских издателей, то есть крупных и средних издательств. Для независимых и самостоятельных издателей цифры совершенно разные.
К настоящему времени никто не удивится, если на Amazon.com они найдут электронную книгу от крупного издателя по цене выше, чем книга в мягкой обложке, а часто даже в твердом переплете, на которую в рознице действуют большие скидки. Поскольку в электронной книге есть не что иное, как книга, потребители предпочитают книгу, если они действительно не живут в 20 квадратных метрах или собираются сесть на борт Ryanair. Прочитав книгу, вы можете одолжить ее другу или коллеге, пожертвовать на благотворительность или перепродать на ebay. Вы не можете сделать ничего из этого с электронной книгой. Книга вечна, электронная книга эфемерна.
900 книг, подаренных Наполеоном городу Портоферрайо в 1814 году, до сих пор находятся в библиотеке Foresian города Эльба и теперь будут оцифрованы эмиром Дубая. Попробуйте восстановить свою дипломную работу, хранящуюся на дискете размером пять с четвертью дюймов. Если вы не распечатали его вовремя, он утерян. При той же цене и содержании книга превосходит электронную книгу, просто нет равных.
Два года самобичевания
Непонятно, кому выгодна ценовая политика крупных издателей. Конечно не для них. Это будет из-за Amazon, это будет из-за того, что менеджеры издательств и редакторов незнакомы с технологиями и вебом, это будет по другим очень серьезным причинам, но дело в том, что эта ценовая политика напоминает своего рода самобичевание. и вы действительно не видите в этом смысла.
Известно, что читатели любят электронные книги и готовы их скачивать, если их поощрять. Также известно, что издатели имеют гораздо более высокую маржу, чем книги, продукт с производственными и дистрибьюторскими затратами, которые электронные книги почти устранили. Наконец, известно, что электронная книга — это будущее книги, единственное, что может противостоять вызовам новых медиа, которые начинают конкурировать за время потребителей на любом типе экрана, подключенного к Интернету. Также известно, что цена имеет стратегическое значение для стимулирования рынка и борьбы с чумой пиратства, которая до сих пор не полностью заметила электронные книги.
Опрос Нильсена показали, что 60% опрошенных потребителей заявили, что предпочитают электронные книги книгам только в том случае, если они по крайней мере на 4 доллара дешевле. 50% процентов опрошенных все равно предпочли бы электронную книгу, даже если бы разница с книгой составляла 2/3 доллара. Вот почему Нильсен пишет: «Цена вызывает интерес к электронным книгам». Amazon уже давно говорит об этом, но Amazon — это Savonarola книжной индустрии.
Мы все это знаем, но до сих пор это знание не помогло крупным издателям сформировать подходящую стратегию, чтобы противостоять этому новому сценарию. До настоящего времени.
Средняя цена электронных книг из большой пятерки снизилась
Наконец, он, кажется, видит некоторые признаки изменения цен на электронные книги 5 крупных американских издателей. Это так называемая большая пятерка: Penguin Random House, HarperCollins, Simon and Schuster, Macmillan и Hachette. Эти пять издателей, входящие в состав крупных медийных конгломератов, имеют долю рынка, близкую к 40%.
До сих пор неясно, является ли это изменение случайным и спонтанным фактом или результатом сознательного и, возможно, согласованного выбора. Какой бы ни была причина, аналитики Author Earnings, которые собрали, сравнили и проанализировали цены почти 100 2016 электронных книг из большой пятерки в магазине Amazon Kindle Store, говорят нам, что цены на электронные книги снижаются с января XNUMX года.
В мае 2016 г. средняя цена электронной книги «Большой пятерки» составляла 9,25 долл. США по сравнению с 10,49 долл. США в январе 2016 г. Падение на 1,24 долл. США за шесть месяцев, или 11,8%, — это неплохо, и это даже выше ожиданий Amazon, который уже давно указал идеальную цену на высококачественные электронные книги в 9,99.
Данные в светотени для начинающих авторов
Однако средние данные еще не все говорят. Давайте посмотрим на эту таблицу.
К каким соображениям нас побуждают эти данные? Первый касается количества новинок большой пятерки новых авторов, которое находится в соотношении 1 к 4 с нововведениями авторитетных/консолидированных авторов большой пятерки. Это, конечно, не карательные отношения для новичков, наоборот. Вопреки распространенному мнению, что крупные издательства публикуют только уверенных в себе авторов, игнорируя любые инициативы по поиску новых талантов, эти данные показывают, что большая пятерка дает место молодым авторам, которые впервые пробуют свои силы в художественной или документальной литературе. время. Даже для новинок, опубликованных в прошлом году, соотношение новички/постоянные пользователи возрастает до 1 на каждые 3,5.
Так что для молодого автора, решившего построить писательскую карьеру и имеющего для этого основу, есть не только путь нового издательства, самоиздания или независимых издательств, но и возможность быть принятым в большой бренд с большими инвестиционными и рекламными возможностями. Но тут осёл падает: тут же идёт второй опрос, чтобы остудить энтузиазм.
Этот второй опрос касается ценообразования на электронные книги большой пятерки авторов-новичков, механизма, по словам Нильсена, который разжигает интерес публики. Ну и цена электронных книг для начинающих выше, чем у зарекомендовавших себя авторов большой пятерки. Немногим лучше: покупка новой электронной книги стоит почти на два доллара больше, чем уже готовой. Надбавка в размере 19,7%, которая наказывает тех авторов, которым необходимо создать читательскую базу и которые ищут известности и, следовательно, нуждаются в хорошем ценовом стимуле. Однако этого стимула не существует, и читатель движется дальше.
Снижение веса большой пятерки на доходах Kindle Store
Но есть еще кое-что. Именно из-за политики ценообразования электронных книг за последние два года вес «большой пятерки» в общей выручке новых авторов в магазине Kindle снизился с 22% в 2014 году до всего 9% в 2016 году. доход от этого канала, как показано на этом графике.
Мы оставляем эти данные аналитикам Author Earnings для комментариев.
Высокие цены на электронные книги в конечном итоге вредят начинающим авторам больше, чем признанным авторам, у которых уже есть читатели и сложившаяся карьера. Наши данные ясно показывают, что в период с 2014 по 2016 год слишком высокие цены снижали доходы «большой пятерки» новичков и еще больше снижали их шансы быть обнаруженными, что является наиболее важным фактором в создании читательской базы, необходимой для построения литературной карьеры. С 2012 по 2014 год доходы от электронных книг новичков большой пятерки упали на 70%.
Вклад Kindle Store в доходы авторов
Есть и другие данные, раскрытые Author Earnings, которые заслуживают комментариев. Эти данные касаются доли доходов большой пятерки авторов, приходящихся на Kindle Store, то есть на электронные книги. А пока давайте посмотрим на этот график.
Как вы заметили, признанные авторы, создатели бестселлеров, больше всего выигрывают от текущих цен на большую пятерку в магазине Kindle. 46,1% доходов авторов из большой пятерки, которые превышают планку дохода в один миллион долларов в год, поступает от магазина Kindle, доказывая, что последний является мощным инструментом для продажи книг и контента как для великих авторов, так и для великие издатели. В свете этих данных непонятен крестовый поход, который они оба ведут против Amazon. Это, мягко говоря, не рациональное поведение.
Следовательно, именно незарегистрированные авторы с доходом ниже среднего получают наименьшую выгоду от политики большой пятерки в отношении KIndle Sore. На самом деле, чем дальше вы спускаетесь по шкале дохода, тем больше уменьшается доля Kindle Store в общем доходе автора: фактически, с 46% самых богатых авторов она падает почти на десять пунктов до 35,6% авторов с уровень дохода от 10 тысяч до 25 тысяч долларов. Как бы то ни было, доля Kindle Store в доходах авторов «Большой пятерки» огромна. Падение не менее чем на 12 пунктов за два года в общей доле большой пятерки доходов от Kindle Store действительно драматично и доказывает, что крупные издательства действительно стреляют себе в ногу.
Сопутствующее соображение: посмотрите на долю аудиокниг. Мы около 10% от общей выручки авторов! Рынок аудиокниг растет поистине удивительным образом.
Теперь мы хотели бы показать еще один статистический анализ, который связывает доходы в магазине Kindle Store большой пятерки авторов с продолжительностью их карьеры. Также в этом случае предусмотрен штраф для новичков как доказательство того, что большая пятерка не проводит правильную политику по продвижению и содействию утверждению авторов в их первом литературном опыте. Именно способность поддерживать и продвигать начинающего автора составляет единственное конкурентное преимущество большой пятерки в области самостоятельной публикации.
Соблюдайте эти данные в этом отношении
заключение
Положимся на слова аналитиков Author Earning.
На макроуровне он, по сути, видит упущенную возможность как для большой пятерки, так и для их авторов-новичков. Каждый из этих авторов представляет собой крупную инвестицию для издателя. Снижение цены электронной книги даст ей больше шансов охватить более широкую аудиторию, что позволит некоторым из них стать авторами бестселлеров. Такая политика предоставила бы «большой пятерке» решение заменить сегодняшних авторов бестселлеров по мере их старения. Для «большой пятерки» единственная альтернатива этой политике новичков — смотреть за пределы основной издательской индустрии на знаменитостей, звезд YouTube, выкупы крупных независимых издателей и кино. Все варианты, которые будут становиться все более дорогими и рискованными, поскольку у крупных издателей мало опыта выхода за пределы знакомой территории.
Не мог бы сказать лучше.
