Американская лаборатория
Как и в Формула один является Mercedes, на новые медиа является Кремниевая долина il самая быстрая команда и он уже оказывается совсем немного впереди других. европейцы Inseguono на хорошем расстоянии, с риском дублирования. Все, что ему нужно сделать, это прилипнуть к бамперу Бэтмобиля, чтобы замедлить его. Один sforzo напрасно, а также мазохистский как у Европейские комиссары которые пытаются защитить заикающуюся технологическую индустрию старого континента, воздвигая барьеры для трансатлантических компаний.
Любой, кто хочет понять, куда движется индустрия технологий и медиа, должен посмотреть к тому, что происходит в Северная Америка, потому что то, что происходит там, также произойдет в Европе и других частях глобализованного мира.
давайте возьмем это потоковая передача электронных книг. Правда, что Наши координаты на самом деле в начале всего, но речь идет о что-то огромное который уже в США революционизирующий промышленность музыка, то телевидение и кино. Промышленность книга это самое консервативный всего медиа-сектора и, следовательно, имеет тенденцию приходить последними, чтобы принять инновации. Достаточно элитарный и ярмарка своего культура и своей многовековой истории, которую он считает своим долгом сохранить. Правительства аплодируют. Однако инновациям все же удается проникнуть в мир писателей и книг.
Scribd, Oyster, Kindle Unlimited, Playster
Lo потоковый из электронная книга в Соединенных Штатах выходить из дома кафеля 'инкубатор для iniziare многообещающий Я иду пешком. Первый и фундаментальный ключ этой эволюции являются пять крупных издательств американцы (Penguin-Random House, Simon & Schuster, HarperCollins, Macmillan and Hachette), которые Deciso даровать часть От их каталог на два самых известных потоковых сервиса: Устрица (Нью-Йорк), чье название происходит от стиха Шекспира ne Веселые жены Виндзора (моя устрица в мире/мир Авторамоя устрица) И Scribd (Сан-Франциско). Давайте также интерпретируем это как один решение антиамазонский, направленный на обеспечение топливом своих конкурентов, но случилось и то, что часть громкие имена из фантастика Americana теперь доступна подписчикам Oyster и Scribd. Стивен Кинг имеет 66 наименований на Scribd и Oyster, Дэн Браун 10 названий, Джон Гришэм 59 названий, Дэвид Baldacci 3 названия. Наверняка вы не найдете Джонатана Франзена, представителя техноскептиков. Если читатель умеет читать две электронные книги al месье уже сделал существенный выигрыш о покупке их по отдельности. Читатели, которые читают две или более книг в месяц, являются привлекательным числом в Соединенных Штатах. Согласно опросу, проведенному в 2014 г. 63 миллионов, 21% населения Американский, то люди иметь кровать во время 2014, более 21 книги. Другой 45 миллионов американцев прочитали от 11 до 20 книг в 2014 и поэтому они находятся в пределах досягаемости Scribd и Oyster с их предложением подписки за 8,99 долларов в месяц.
А потом есть Amazon, и как это могло отсутствовать? Для независимые авторы и самоизданный программа Амазон, Kindle Unlimited (КУ), это становитсяинтересный вариант к модели меню, Где конкурс стал не чем иным, как зверский. Бесчисленные новые названия, опубликованные этими авторами, поглощаются рынком, как камень в море, и исчезают там с очень небольшим шансом быть обнаруженным и тем более купленным. В этом сценарии очевидно, что с модель меню GLI независимый и самоизданный, которые представляют очень интересные содержательные и форматные инновации, они много страдают. Для них это потоковый действительно может быть революционная бизнес-модель.
Как мы уже говорили, крупные издатели держатся подальше от Kindle Unlimited и пытаются продвигать конкурирующие сервисы. Среди наиболее интересных есть Playster которая специализируется в сегменте мультимедийный контент настолько, что называет себя «Нетфликс игр, фильмов, музыки и книг!». Playster уже получил большое количество титулов от Harper Collins e Саймон и Шустер.
Еще одним аргументом в пользу потоковой передачи является решение di Пингвин-Рэндом Хаус, крупнейшее торговое издательство в мире, а также самое осторожное и осторожное по отношению к новым медиа, доверить 9mila аудиокниги a Scribd которые будут предлагаться подписчикам услуги.
Авторы книг и стриминг
Как видно из этой статистики, относящейся к поведению американских потребителей потоковой передачи музыки, это явление в основном касается молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет. Очень интересная цель для книжной индустрии.
Что что средства для авторы эта антология соглашений и решений, направленных на ее рост потоковый любые электронные книги? Как есть воспринимаемый кто создает контент? Да, ты можешь iniziare получить представление охрана опыт музыка. Экономически доходы потоковый не выгодный такие как продажи отдельные титулы in скачать. Музыканты и лейблы не скрывают, что присоединяются к стриминговым сервисам специально для бой la пиратство, un явление разрушительным для них, который, однако, проявляется незначительно в отрасли книга (в музыке около 90%, в электронных книгах около 20%). А защитный выбор, что из музыка, который сегодня, кажется, идет очень плотно художникам и их издателям. Но было бы глупо не признать, что продукт также положительные эффекты это то, от чего выиграют рассказчики и эссеисты.
С потоковой передачей книг авторам открывается новый канал сделать свою работу известной широкой аудитории e победа так новые читатели по-другому недостижимый или достиг только с значительные рекламные инвестиции e личный. La possibilità быть обнаруженный, Читать и, наконец, рекомендуется увеличение во многом благодаря потоковый. Если я являюсь подписчиком сервиса и могу просматривать заголовки, включенные в мою подписку, пока я стою в очереди к врачу, уткнувшись головой в телефон и блуждая по окнам Kindle Unlimited, меня поражает какая-то обложка или из нескольких заголовков и прочитать несколько страниц тут и там, чтобы получить благоприятное впечатление от прозы какого-нибудь автора, о существовании которого я не знал и к которому я никогда бы не обратился, посещая традиционные книжные магазины. И интуитивная прозорливость в лучшем случае полное развертывание. Поэтому для тех, кто еще не является писателем-бестселлером или писателем среднего/высокого ранга, чьей единственной заботой является штамповка новых названий, заявить о себе является L 'Obiettivo приоритет. Проблема продажи еще далека.
Естественно, в Соединенных Штатах кто-то взял на себя труд пойти и узнать мнение авторов о потоковой передаче электронных книг и результатах обзор, во главе с Цифровой книжный мир и от Писательский дайджест Автордостойны некоторого размышления. В опросе участвовала группа Авторы 2.545 которые 1.879 традиционные авторы e 666 авторы независимый e самоизданный. Давайте сразу же приступим к обсуждению результатов этого опроса, ответив на несколько вопросов, которые волнуют всех тех, кто работает и зарабатывает на жизнь книжной индустрией.
Должны ли новости транслироваться?
Нет, если вы известный автор. Да, если вы писатель, все еще ищущий аудиторию. Опрос выявил вопиющее расколоть между традиционными авторами и независимыми в оценке потоковый в электронных книгах новые названия. Gli традиционные авторы, средне-высокого ранга, классифицируемые в рядах издательств, на долю которых приходится 80% текущего рынка, являются очень осторожный и они смотрят на эту возможность с уверенный подозреваемый. Только 20.6% è благоприятный, 33,6% говорят, что они не уверены, и 45,8% это правильно вопреки размещать новости в стриминговых сервисах.
GLI независимые авторы, еще не вступившие в этот клуб, более благоприятный к стримингу и заявляют о своей готовности экспериментировать и использовать его для улучшения своего положения в восприятии читателей. Даже среди этих авторов остается хороший кусок, который плохо видит поток новостей: это 47% из интервьюируемых. Однако по сравнению с традиционными авторами здесь наблюдается большая поляризация: сомневающихся меньше, всего 13,1%, а доля фавореволи удваивается до 40%.
Однако эти данные превращаются в долю авторы кто видит с пользу lo потоковый это все еще один Minoranza, но 51% не за горами. Теперь мы должны открыть важную скобку.
Сколько заработали авторы в 2014 году?
Жить написанием является Privilegio для Pochi, которые, однако, могут сильно разбогатеть, если их не покидает творческая жилка. Экономический профиль авторов на панели многое говорит о положении писателей в ведущей стране, с четвертью стоимости книжной индустрии. В Соединенных Штатах 4% писателей осознает больше di 250 тысяч долларов все "год роялти и хороший 10% выше меня 100 тысяч долларов. Таким образом, 15% живут безбедно благодаря писательской профессии.
Наиболее впечатляющие данные касаются авторы что они делают Мено di 500 долларов США все "год какие 30% из традиционные авторы, 40% из независимый и 18% из гибридные авторы, т. е. авторы, которые публикуются у издателя и самостоятельно публикуют определенный контент. Если мы возьмем годовой прирост в качестве порога до долларов 5.000, отмечается, что хорошо 55% из традиционные авторы попадает в этот диапазон; ты подходишь к 70% между независимый чтобы затем заметить, что они все еще гибридные авторы сделать лучшая производительностьэто 42% гонорар авторов менее 5.000 долларов. 5.000 долларов — это половина от 10 XNUMX долларов, которые в США считаются чертой бедности.
Il хороший результат из гибридные авторы заставляет нас делать некоторые отражение на роль о 'автор в новой цифровой сценарий. Наиболее эффективны на экономическом уровне те авторы, которые лучше всего осведомлены о динамике рынка, наиболее активно продвигают свой бренд и больше всего готовы идти на риск. Это новая фигураавтор / предприниматель / коммуникатор который имеет тенденцию muoversi Meglio в новом сценарии. Автор, который издает или получает от издателя инвестиции на твоей работе это с лихвой окупается. В совместном предприятии издателя и авторатому назад баланс переговорных сил имеет тенденцию двигаться в направлении'автор, L 'издатель, что решать инвестировать в автора через Anticipo на гонорары, как правило получает лучшие результаты di продажа конкурент, работающий на доходы от роялти. среднее значение любой копия продан издатели кто инвестирует в достижения колеблется между 1.000-5.000 экземпляры, в то время как издатели роялти не превышает 500 копии. средний доход из авторы которые получают Anticipo колеблется между 5mila и 10 тысяч долларов. Авторы, получающие гонорар, получают среднее значение между 750 и 1.000 долларов США.
Мы оставляем эту скобку на уровне жизни писателей с двумя фактами: авторы так называемые гибриды иметь лучшие экономические результаты и достижения Помогите очень ле Продаж.
Потоковая передача адекватно компенсирует?
Нетне компенсирует должным образом. Несмотря на то, что издатели, сообщающие об авторах традиционный, У нас есть привилегированное обращение на Servizi di потоковый такие как Kindle Unlimited, восприятие чтобы получить ricavi адекватный è низкий: только 32% думаю да проверять это condizione.
Немного другой è отношение из независимый, то 51,5% подумайте о том, чтобы получить справедливая компенсация. Пойду смотреть, что происходит на Kindle Unlimited этот результат удивляет, потому что они авторы кто присоединится к программе ДПК Amazon (зарезервировано для самоизданный и небольшие издательства), чтобы получить лечение da пионы.
Эти авторы обязан все "исключительное право, они приходят компенсированный так не прозрачный, по собственному усмотрению Amazon. в Март 2015 la роялти средняя зарплата этим авторам составила 1,34 долларов США на единицу чтения (более 10% электронной книги, просматриваемой читателем), что примерно соответствует роялти из 30/35 процентов, когда в магазине Kindle с сервисом меню они получают 70%. издатели специальности для сравнения путешествуют первым классом: нет естьисключительное право и я компенсированный за каждую считывающую единицу на основе продажной цены, которая составит около 50%, как в случае со Scribd и Oyster.
Влияет ли стриминг на доходы других каналов продаж?
Нет, не ест их, но неясно, помогает ли это улучшить продажи по другим каналам. Помимо сухого дохода на единицу чтения (10% контента на Amazon и 20% на других платформах), основными проблемами, которые сегодня касаются потоковой передачи электронных книг, являются следующие: потоковый может каннибализировать le Продаж на других каналах он их оставляет без изменений или имеет тенденцию улучшить их?; б) может ли потоковое вещание активировать благотворный круг в обращении название так от Улучши это la видимость, рекомендательность и производить продажи вне стримингового канала?
По данным группы авторов, опрошенных ло потоковый это не вредит le Продаж: только 15,3% авторов традиционный и 13,7% из независимый заметил падение Нелла Продаж из-за потоковой передачи. 59% из независимый и 37,4% традиционных авторов сказали, что они нет распознавать un ухудшение, действительно 25% из независимый и 15.3% из традиционный заметил увеличить продаж. Значительная часть респондентов не может судить.
Переходя к дезагрегации данных, отметим, что они по-прежнему гибридные авторы иметь преобразованный служба в Продаж su другие каналы найти значительную выгоду с точки зрения общего дохода. Это также авторы, которые несколько опубликованных заголовков на потоковых сервисах, доказательство того, что определенный критическая масса может быть важный. Гибридные авторы имеют в среднем 6-7 наименований, доступных для потоковой передачи, по сравнению с 5 для независимых авторов.
Выводы: вы должны быть там!
Авторов доклада много. осторожный Нелла Выводы и они правы, поскольку идеи авторов все еще спутаны, и им не хватает опыта, чтобы сослаться на них с уверенностью. Однако можно вывести основные тенденции которые следующие.
GLI авторы di фантастика di средний/высокий рейтинг со многими титулами за плечами они встречаются недостатки от partecipare аль сервисио ди потоковый потому что это могло лишить di ricavi которые они в противном случае получили бы с помощью услуг меню. Эффект каннибализации активен. НАШИ названия каталогов их можно смело сдавать стриминговому сервису без страх эффект бумеранга. У Стивена Кинга, например, 66 наименований на Scribd/Oyster.
GLI традиционные авторы с каталог limitato и с последним названием, опубликованным в бедственном положении, они могут найти выгода Dallo потоковый в пересчете на большее воздействие своих работ читателям.
Для авторов независимый нет можно нарисовать немного Выводы и тебе того же определенный и поэтому все, что им нужно делать, это экспериментировать, контролировать и учиться.
Остается только закончить словами Франклин Делано Рузвельт которая выражается в следующих терминах: «Возьмите метод и испытайте его. Если это не сработает, попробуйте новый метод… Но прежде всего попробуй». Именно эту американскую сентенцию мы доносим до авторов, которые все чаще спрашивают нас о стриминге. Других определенностей нет. Быть там единственным.
Вложения: Скринкратия. Книга или электронная книга? Интернет-эссе Марио Манчини (goWare)
