12 трендов
Марк Кокер является основателем Smashwords, платформы для самостоятельной публикации и распространения электронных книг, базирующейся в Лос-Гатосе, городе к юго-западу от Сан-Франциско с населением 30 XNUMX человек. Лос-Гатос также является домом для Netflix, компании, которая является мировым лидером в области потокового вещания.
Smashwords — одна из самых интересных реалий нового издательского дела, родившаяся из ниоткуда вокруг Kindle. Он также является одним из лучших наблюдателей, внимательно изучающих будущее этого совершенно нового сектора книжной индустрии. Каждое начало года Марк Кокер публикует в своем блоге, который ведет The Huffington Post, прогнозы относительно книжной индустрии, которая, по словам Марка, столкнется с замедлением роста в 2015 году с рисками и возможностями для авторов и всех игроков. этой отрасли. Сценарий, однако, не останется на месте, и нас ждут интересные события. Вот 12 предсказаний Кокера. Это всего лишь догадки, но Коукер, как правило, делает это правильно, потому что он находится в нужном месте и много наблюдает.
1. Все больше и больше авторов выберут самостоятельную публикацию, тем самым усилив движение независимых авторов.
2. Доля рынка электронных книг, издаваемых самостоятельно, будет расти.
3. Программы чтения с экрана будут продолжать расти, но более медленными темпами, чем в прошлом.
4. 2015 год будет годом стагнации доходов для самостоятельно издаваемых и традиционных авторов.
5. Конкуренция со стороны традиционных авторов по отношению к авторам, издаваемым самостоятельно, возрастет в результате более агрессивной ценовой политики традиционных издателей.
6. Крупные издатели активизируют использование бесплатного контента.
7. Свобода воли потеряет свою эффективность, и ее влияние уменьшится среди авторов, публикующихся самостоятельно.
8. Многие независимые авторы покинут поле деятельности из-за финансовых результатов ниже их ожиданий.
9. Решающим фактом будет тайм-менеджмент авторов. Авторам нужно будет сосредоточиться на написании и отложить другие трудоемкие действия.
10. Новые правила уплаты НДС в Европе амортизируют продажи электронных книг на старом континенте, принося меньше денег в карманы авторов, которым придется поглощать стоимость НДС, которая везде выше, чем 3% Люксембурга. это НДС, который до 31 декабря 2014 года применялся к электронным книгам, купленным на Amazon.
11. Amazon будет использовать Kindle Unlimited, чтобы меньше платить авторам. Несмотря на это сокращение, независимые авторы не откажутся от программы.
12. Произойдет возврат к основам письма: в 2015 году, чтобы быть бестселлерами, авторы должны будут следовать четким и выверенным правилам поведения.Остановимся на последних двух пунктах, чтобы еще раз углубить их согласно видению Марка Кокера. .
Разжечь безлимитный (КУ)
Что бы вы ни думали о Kindle Unlimited, это факт, что потоковая передача — это то, что произведет революцию в книжной индустрии. Сегодня многие авторы жалуются на существенное снижение доходов, а другие убеждены, что КУ способствует расширению читательской базы. KU окажет огромное влияние на ситуацию в 2015 г. В отличие от конкурирующих сервисов, таких как Oyster и Schrib, которые позволяют авторам и издателям устанавливать цену и получать фиксированную долю за каждую электронную книгу, считающуюся прочитанной (Smashwords резервирует 60% долю для ), KU берет свои ресурсы из общего фонда и платит авторам не на основе продажной цены, а компенсирует их на основе количества читателей по отношению к размеру фонда, определяемому Amazon из месяца в месяц на основе книг, которые имеют право считать прочитанным. Это сложный для понимания механизм, потому что он не прозрачен. Это похоже на то, как Amazon говорит авторам, продавшим книгу: «Я решу, сколько вам заплатить через несколько недель».
Это не было бы проблемой, если бы Amazon был добровольным партнером, который серьезно относится к выплате издателям и авторам 70% гонорара, как обычно. Но это не так. По состоянию на ноябрь 2014 года Amazon платила всего 1,39 доллара за каждую электронную книгу, отвечающую требованиям к чтению, независимо от количества страниц или цены книги. 1,39 доллара — отличная наценка, если книга стоит 99 центов (книга за 99 центов, проданная на Amazon, приносит 34 цента). Если, с другой стороны, цена составляет 3,99 доллара, а стандартный гонорар составляет 70% или 2,80 доллара, то KU уменьшает его вдвое с 70 до 35 процентов. Сейчас на КУ гонорар авторов и издателей составляет фактически 35%.
KU является конечной точкой модели агентства по распределению роялти для Amazon. Как вы помните, агентская модель была сутью спора с Hachette, одним из крупнейших традиционных издателей. Агентская модель требует, чтобы Amazon передавал более 70% продажной цены издателям, не имея возможности делать скидки без разрешения. Платформа самостоятельной публикации KDP эквивалентна агентской модели с той разницей, что Amazon может снизить цену, чтобы она соответствовала самой низкой цене на рынке. С KU эта модель исчезает, потому что основной смысл ее существования, то есть цена книги, становится нерелевантной при расчете гонораров. Кроме того, Amazon позволяет себе платить авторам менее 70% авторских отчислений.
Ускорив KU, Amazon лишит клиентов возможности покупать отдельные электронные книги. Поскольку на KU 700 2,99 наименований, даже у самого прожорливого читателя на миллион меньше причин не покупать электронную книгу за полную стоимость. Для бережливых читателей электронная книга за 3,99 или 2015 доллара будет дорогой, если они могут читать ее (или аналогичную) бесплатно по ежемесячной подписке. Каталог KU почти полностью состоит из наименований независимых авторов или издателей, присоединившихся к программе KDP Select с положением об эксклюзивности. Без поддержки и поддержки независимых авторов КУ не существовало бы.Отступят ли независимые авторы в 100 году и скажут КУ нет? Хотя целый легион авторов недоволен тем, как идут дела, я уверен, что авторы не откажутся от КУ. К настоящему времени многие сомнения относительно опасностей эксклюзивности были отброшены в сторону, и независимые авторы продолжали присоединяться к программе. Даже если 1,39 XNUMX авторов решат уйти на пенсию, у Amazon все равно будет критическая масса, необходимая для того, чтобы дать читателям огромный выбор присоединиться к KU и помешать им больше покупать отдельные электронные книги. Это факт, что многие независимые авторы продают меньше, и нет сомнений, что некоторые из них попадутся на сирену KDP Select и решат, что зарабатывать XNUMX доллара или меньше лучше, чем ничего. Такое положение вещей будет способствовать тому, чтобы склон, по которому скатываются заработки всех авторов, в том числе и традиционных, стал еще более скользким.
Вернуться к основам
Формула успеха не так сложна, как отправка миссии на Марс. Чтобы создать бестселлер, вы должны следовать простым, но строгим правилам. За каждое хорошо выполненное правило автор получает ценные баллы. Мы сообщаем, что для Marl Coker являются проверенными правилами успеха в мире книжной индустрии.
1) Автор должен написать супер-впечатляющую и удивительную книгу, которая заставит читателя затаить дыхание, поскольку ей удастся удовлетворить его на эмоциональном уровне. Это правило распространяется как на художественную литературу, так и на другие жанры.
2) Книга должна быть профессионально отредактирована и отредактирована, в ней не должно быть небрежности, выглядящей как таковая.
3) Книга должна иметь великолепную обложку, которая делает ее узнаваемой для читателей и делает ее желанной в их глазах.
4) Цена должна быть правильной.
5) Он должен быть опубликован в бронировании. Бронирование – один из самых эффективных инструментов продвижения книжных новинок. Бронирование позволяет вам продвигать название заранее, делая его видимым и давая ему преимущество в день запуска.
6) Нужно избегать эксклюзивности и максимально широко распространять тайтл, предлагая его всем реселлерам.
7) Написать еще одну книгу, освежиться и вернуться к работе. Да, как минимум душ нужен. Потратьте время, чтобы сделать это также.
