Ввиду своего дебюта на рынке Twitter надеется на активную роль «дилера» на американском телевидении. Поскольку телевизионные сети запустили свои «маркетинговые машины», чтобы спасти многие шоу от падения рейтингов, Twitter хотел бы пожинать плоды и, следовательно, деньги, от своей способности создавать ажиотаж в реальном времени.
Хэштеги, модные сейчас среди молодых и старых, уже стали обычными маркетинговыми инструментами на телевидении, но сети до сих пор не всегда платили за их преимущества, часто используя мощь Твиттера как бесплатного инструмента продвижения.
Плата за рекламу в Твиттере необходима для превращения социальной сети, конкурирующей с Facebook, в реальную бизнес-модель.
В последние месяцы за Twitter ухаживают телевизионные сети и рекламодатели. Новые партнерские отношения, вероятно, могут появиться на этой неделе, так как ожидается встреча между руководителями социальных сетей и медиа-индустрией.
Один из ключевых продуктов, запущенных сетью, называется Amplify и позволит Twitter продавать рекламу наряду с телевидением и другими средствами массовой информации. С Amplify в сети вы сможете отправлять короткие повторы видео почти в реальном времени, и видео будет спонсироваться брендом, брендом. Здесь сеть и Twitter смогут получать доход от рекламы.
«Теперь мы можем одновременно говорить о получении денег и спонсорстве чего-то одновременно, интересный подход к двум схемам вещей», — сказал Гленн Браун, исполнительный директор Twitter. Многочисленные твиты о шоу не всегда приводят к количеству просмотров. Тем не менее, американский канал Syfy рассматривает Twitter как важный инструмент для связи с аудиторией.
«Мы будем платить за «тренд», и мы будем платить за понимание, которое дает нам аналитика», — сказал Майкл Энглеман, исполнительный вице-президент по маркетингу, цифровой и глобальной стратегии Syfy. Реклама в Твиттере быстро растет, но это все еще небольшая часть рекламного пирога. Расходы на рекламу в Twitter выросли на 81% в августе по сравнению с августом 2012 года.
Таким образом, Twitter может стать отличным компаньоном для телепередач и программ на данный момент в Америке. Но будущее предвещает хорошее.
