С 10 октября рекламный ролик женский журнал DiLei, бренд полностью отказался от розового Италияонлайн. Героиня рекламной кампании — маленькая девочка, которая, решив рыться в мамином гардеробе в поисках своего «идеального» наряда, представляет собой развивающуюся женственность, еще не решившую, кем и кем она хочет быть, открытую, с непосредственностью и творчества, к будущему и его бесконечным возможностям. Женщина всегда в контакте с ребенком, который есть в каждой женщине.
Результат один ирония, в котором рассказывается о том, как быть женщиной с ее многочисленными противоречиями и гранями, подчеркнутыми утверждением: «Каким бы ни был ваш стиль, мы вас понимаем».
В сегменте женских онлайн-журналов DiLei может похвастаться большим 6.2 миллиона уникальных пользователей в месяц, выступление, которое делает его самым посещаемым веб-сайтом, посвященным женщинам в Италии.
«Мы счастливы и гордимся нашей первой рекламной кампанией, — комментирует она. Барбара Дель Пио, Контент-менеджер Italiaonline — концепция проекта сразу же покорила нас, потому что мы считаем, что она воплощает в себе философию нашего журнала: рассказать о женственности, не навязывая модели или клише, обращаясь инклюзивно ко всем женщинам, настоящим и будущим. , точно так же, как DiLei делает каждый день».
«Мы искали синтез, код, который рассказал бы женщинам о себе, — заявляет она. Фабрицио Руссо, генеральный директор KleinRusso, творческого сообщества, которое задумало и создало видео — оно выходит за рамки кластеров и моделей, и мы нашли его в улыбке и стильной легкости Ноэми (девушка, главная героиня ролика, прим. ред.)».
Формат ролика выбран 15 секунд. Планирование осуществляется медиацентром Mindshare и включает в себя телевидение, цифровое и GO TV в метро и аэропортах.
