Исследование, проведенное Фонд Альтагамма con Bain&Компания индика че иль сектор элитного дизайна не только снова растет, но и вернуться к докризисному уровню.
Фактически, в 90 году рынок дизайна достиг оборота в 2014 миллиардов евро. Если сложить небрендированную продукцию, цифра достигает 360 миллиардов евро. Л'Италия превосходит в сегменте основной дизайн, сектор, который вернулся к уровню 2009 года. элитный рынок имеет общая стоимость 29 миллиардов евро и итальянские бренды они держат один доля около 30% (8,3 млрд). Кроме того, Италия находится на верхней ступеньке пьедестала по отраслевым данным. чистый дизайн, самая верхняя часть диапазона, которая стоит 18 миллиардов и представляет 60% основного проекта. В этом секторе итальянцы являются первыми производителями и экспортерами с долей рынка 39%. Итальянские доли в освещении (35%) и гостиной и спальней (34%) очень значительны.
Но с итальянской экономикой, все еще слабой, и несколько вялым внутренним рынком, это экспорт управляя основным итальянским рынком дизайна, при этом 67% продуктов отправляются за границу. Растет экспорт в США (+6%), Европу (+1%) и развивающиеся страны (+7%). Численно в этом секторе работают 190 итальянских операторов из 360 со средним оборотом в 45 миллионов евро по розничным ценам (по сравнению с 120 миллионами евро у других 170 неитальянских операторов).
«Итальянский дизайн призван совершить качественный скачок в трех областях: политика бренда, стратегия дистрибуции и масштабный рост», — говорит он. Клаудио Лути, президент Kartell и вице-президент фонда Altagamma. «Серьезная политика бренда, сочетающая хорошую коммуникацию с высоким уровнем инноваций, — объясняет Лути, — необходима для того, чтобы стать глобальной компанией. Стратегия дистрибуции требует большого внимания и должна быть отклонена на основании специфики каждой компании, но контроль территории и вовлечение потребителей будут иметь решающее значение для всех. Увеличение размера компании означает усиление рыночной власти. Благодаря этим трем путям, — заключает он, — наши предприятия смогут быть более прибыльными, лучше контролировать мировые рынки и, прежде всего, оставаться независимыми».
