Сектор моды класса люкс переживает очень важный момент трансформации. Ковид и изоляция, с одной стороны, ускорили некоторые аспекты, такие как цифровизация, омниканальность, а с другой — уменьшили потенциал глобализации и экспорта. Скорее всего мы только в начале эпохальных перемен даже если потребление восстановится для более обеспеченных групп населения, которые продолжат тратить, ощущается сквозная тенденция «покупать меньше», хорошо представленная последним реклама Леви.
Частью этого преобразования является повторное использование продуктов по логике экономики замкнутого цикла. События, которые его породили, — это, безусловно, повышение чувствительности к окружающей среде, появление новых поколений потребителей, изменение потребления, персонализация стиля одежды, шкафы, полные неиспользованных продуктов, и, наконец, появление новых моделей одежды. бизнес.
Вторая жизнь модного продукта тогда это становится потенциал товарный сегмент реальным и трансверсальным по отношению к уже присутствующим.
На самом деле явление не новое: для любителей настоящего винтажа есть магазин в Луго-ди-Романья. Angelo который считается Меккой винтажа. Кроме того, для некоторых товаров, таких как роскошные аксессуары (Hermes, сумка Kelly) или дорогие часы (Rolex, Explorer II, первое издание), всегда существовал канал перепродажи подержанных товаров в хорошем состоянии.
Сегодня с пришествие стартапов как Vinted, Вестиер Коллектив или TheRealReal формируется рынок второй жизни, представляющий как четкий спрос, так и широкое предложение.
Кроме того, с некоторых пор многие компании, обслуживающие молодые цели, стали очень активны в темы переработки и повторное использование: в первую очередь Patagonia, Nike, Uniqlo, Levi и др.
Подобно этому новому сегменту, возможно меньшему по размеру, существует также сектор сайтов, которые они сдают в аренду одежду (Аренда взлетно-посадочной полосы, Дрекскод): в этом контексте интересна операция H & M на первое собеседование при приеме на работу.
Итак, данные приняты! И различные гиганты рынка, и новые компании активно стремятся продлить жизнь продуктам, которые раньше просто складывались в шкафы. Очень позитивным признаком является увеличение количества новых предприятий, которые рождаются и развиваются, так как это означает, что новая лимфа входит в конкурентную систему. И наоборот, это также указывает на то, что был сделан культурный и радикальный переход что для компании означает изменение основных процессов проектирования и планирования.
«Я считаю, что иметь землю и не разорять ее — самое прекрасное искусство, о котором только можно мечтать». Энди Уорхол
Всего наилучшего!
Изображение на обложке, работа «Светлое полотно» Марио Мерца
