В Европейский год, посвященный пожилым людям и солидарности между поколениями, 65Plus, Prometeia и Исследовательский центр по проблемам лишений и образовательной бедности Католического университета Святого Сердца решили привлечь внимание к этой проблеме, запустив Обсерваторию. об активном старении и финансовых и страховых потребностях людей старше XNUMX лет.
Без шума или должной известности пожилые люди представляют собой «молчаливую волну», которая превращается в доминирующий сегмент нашей страны. Слишком часто ограничиваясь образом «слабых» граждан, люди старше XNUMX вместо этого представляют пеструю вселенную, также оживляемую интенсивной невыраженной энергией. По этой причине различные учреждения и многие операторы рынка пытаются направить свои инициативы на этот сегмент, однако сталкиваются с еще ограниченным знанием реальных потребностей и возможностей.
Цель Обсерватории, продвигаемой 65Plus, состоит в том, чтобы прагматично и конструктивно исследовать эти вопросы, чтобы придать новый импульс всем заинтересованным операторам. Prometeia гарантирует важный углубленный анализ финансовых и эконометрических профилей сегмента, координируя все статистические и количественные исследования. В то же время Научно-исследовательский центр лишений и образовательной бедности Католического университета Святого Сердца будет изучать социально-демографические аспекты и возможности активного присутствия пожилых людей.
КОНТЕКСТ
Количественно: в Италии население старше 65 лет постоянно растет: оно превысило 10 миллионов человек (20% населения) и продолжает неудержимый демографический рост (за последние 10 лет количество лиц старше 65 лет увеличилось на +25%). Экономически: До недавнего кризиса (89-2010) у людей старше 65 лет также наблюдался рост доходов (+20%) на фоне существенной стабильности молодых поколений. Однако время подрывает эти позиции настолько, что большая часть дохода теперь распределяется пожилыми людьми на основные нужды (жилье, еда и здоровье) в размере выше среднего, таким образом, им удается сберегать больше, чем в среднем (6.000 евро в расчете на более чем 20% дохода). С точки зрения активов, пожилые люди сегодня представляют собой сегмент, пропорционально более богатый, чем другие, с самым высоким процентом (45.6%) лиц в диапазоне от 50.000 250.000 до 30,4 24 евро (с 51% выше этого диапазона и только 34% ниже, чем 65%). вместо XNUMX дюймов). Однако, несмотря на общепризнанную «солидность» сегмента, доступ к кредитам сильно ограничен, при этом разработка специализированных продуктов все еще незначительна ... слишком часто отказ от информации и рассмотрение лиц старше XNUMX лет как «обычных» клиентов ».
Качественно: с точки зрения выделения свободного времени пожилые люди все более активны и вовлечены в семейные дела. Эта активная роль обусловлена как большей продолжительностью здоровья, так и растущими потребностями семьи (детей и внуков). Времена меняются. Доказательством этого является умножение коммерческих инициатив (тренажерные залы, путешествия, культурные мероприятия), направленных на пожилых людей, а также технологические границы и интернет, которые смещаются: количество участников социальных сетей «старше 65» быстро растет и уже более 30% тех, кто пользуется Интернетом: бабушки и дедушки и родители, которые вместо того, чтобы ждать телефонного звонка, чтобы узнать последние новости, подключаются к Facebook, чтобы следить за его действиями более прямым и «живым» способом.
ПОДХОД НОВОЙ ОБСЕРВАТОРИИ Чтобы улучшить качество жизни пожилых людей, важно гарантировать активную деятельность в свободное время, жизнь, питаемую стабильными социальными отношениями и поддержанием страстей и личных интересов. Для всего этого необходимо иметь необходимые ресурсы: даже при максимальной доступности и динамичности, при отсутствии адекватных финансовых ресурсов телевидение рискует остаться одной из немногих действенных альтернатив досуга. Поэтому цель состоит в том, чтобы предоставить ресурсы для вовлечения пожилых людей в новые проекты: даже в этой возрастной группе мы не должны отказываться от обогащения себя новыми навыками и преодоления новых границ. Поэтому для достижения этого понимания будет разработана новая сегментация пожилых людей, которая в первую очередь учитывает возраст, самодостаточность, семейные связи, социально-городской контекст, доход, имущество. Исходя из этого, первый проект будет сосредоточен на Милане, чтобы затем распространить расследование на остальную территорию. В этом контексте будут задействованы органы, учреждения, ассоциации, банки, страховые компании, компании и операторы в целом, которые имеют точки контакта с пожилыми людьми или заинтересованы в их развитии.
