Рост продаж книг был незаметен во время карантина 2020 года, но, с другой стороны, 41% 18-34-летних читали книги, электронные книги или слушали аудиокниги больше, чем в прошлом, а 70% слушали подкасты. очень высокий процент, который, учитывая все возрастные группы, падает до 44%. Об этом говорится в отчете Intesa Sanpaolo. культурное потребление во времена Covid и о состоянии издательского дела, представленном по случаю мероприятия, организованного в сотрудничестве с BookCity и Aie, итальянской ассоциацией издателей. Исследование также выявило большое желание после окончания пандемии вернуться к физическому использованию культуры: 50% опрошенных предпочтут живое присутствие; 25% выберут гибридную формулу, и только 9% останутся исключительно онлайн.
В отчете утверждается, что за последние месяцы цифровые технологии позволили многим итальянцам испытать использование онлайн-мероприятий: концертов (посещено 64%), художественно-культурных мероприятий (64%), конференций (61%), театральных постановок (59%). , презентации книг (57%) и посещение выставок (62%). Таким образом, новые пользователи превзошли тех, кто ранее привык к культуре. Даже чтение нашло больше места, особенно в младших возрастных группах: в целом, как уже упоминалось, 41% читали книги, электронные книги или слушали аудиокниги в большей степени, чем в прошлом.
Значительную роль посредника в культурном потреблении сыграли Подкаст, которые слушают 44% опрошенных, и эта цифра возрастает до 70% среди самых молодых (возрастная группа 18/34). Даже с возвращением к полной мобильности, ты будешь продолжать их слушать потому что они «короткие, но интересные», доступны везде (43%), «могу их слушать, пока занимаюсь чем-то другим» (47%). Кроме того, прослушивание подкастов выступает в качестве движущей силы для дальнейшего культурного обмена и обмена: на самом деле, 85% опрошенных склонны углублять услышанные темы, 75% стремятся делиться ими с семьей, друзьями, коллегами, 69% ищите и покупайте книги, в которых говорится о теме, которую они слушают.
«Исследование, проведенное Intesa Sanpaolo совместно с Ipsos, — комментирует Фабрицио Паскина, исполнительный директор Intesa Sanpaolo по коммуникациям и имиджу, — ясно показывает, что цифровые технологии после первоначального бума, связанного с карантином, теперь представляют собой полноценную экстраординарную возможность доступа к культурным предложение, потому что позволяет расширить аудиторию за счет новых пользователей и охватить даже самых маленьких».
Что касается книга, сохранились и даже выросли, хотя и всего на 0,3% в 2020 году, если говорить о продажах печатных книг в торговых каналах (независимые и сетевые книжные магазины, книжные интернет-магазины и массовая дистрибуция), тогда как продажи электронных и аудиокниг выросли на 43%. Учитывая трудности физических библиотек, онлайн-продажи были движущей силой, о чем свидетельствует и разный состав оборота издателей: в 2019 году у 45 % из них более 21 % оборота приходилось на онлайн-продажи; к концу 2020 года этот процент вырос до 54%. Рост продолжился и в 2021 году: с января по май объем продаж составил 591 млн евро, что на 47% больше, чем в 2020 году, и на 19% больше, чем в 2019 году. Каждый четвертый читатель увеличил свои покупки книг в 2020 году.
Интересно увидеть причины этого вопроса о культуре и чтении. 31% читателей (эталонной вселенной являются люди в возрасте от 15 до 75 лет) заявляют, что они читают больше, потому что хотят проводить больше времени за чтением (53%), потому что хотят сформулировать свою культурную диету помимо сериалов (22%). , но прежде всего потому, что он обнаружил предложение и новые предложения. Они читают больше, потому что начали покупать в книжных интернет-магазинах и находили названия и авторов, которых раньше не знали или не знали (14%), потому что издатели перехватывают их потребности чтения (13%), изучать текущие проблемы (5%), потому что они создают сеть отношений вне социальных сетей (9%), потому что они открыли для себя электронные книги, которые стали постоянной частью их читательской диеты (9%). %).
