В рамках Bookcity были представлены результаты исследований «Итальянское культурное потребление во времена Covid-19: старые и новые привычки» и «Effettofestival 2020: культурные углубленные фестивали во времена Covid-19». по заказу Intesa Sanpaolo, который с его музеями и мероприятиями по поддержке культурных проектов и учреждений является одним из первых операторов в стране, который исследует влияние блокировки на итальянскую культуру. Исследование было обнародовано как инструмент, помогающий культурным организациям, участвующим в планировании перезапуска.
Исследование «Культурное потребление итальянцев во времена Covid-19: старые и новые привычки», проводимый Ipsos, проводился с 6 по 21 октября 2020 года на выборке из 1000 человек по всей стране и 200 постоянных пользователей культуры. Опрос подчеркнул важность цифровых технологий для развития культуры в период самоизоляции как для «неофитов», то есть для тех, «кто приблизился к миру культуры после карантина», так и для обычных пользователей («не менее 4 культурных мероприятий в день»). месяц").
Культура, понимаемая в широком смысле, является важным аспектом в жизни людей, потому что она удовлетворяет различные потребности: личностный рост, размышления о текущих проблемах, обмен, развлечение и любопытство. Несомненно, просмотр в прямом эфире — лучший способ улучшить культурное событие, будь то выставка, театральное представление или презентация книги, потому что он предлагает захватывающий, полный и обогащающий опыт.
Блокировка изначально дезориентировала, особенно обычных пользователей. 86% участников выборки и 94% постоянных пользователей очень скучали по культурным событиям/мероприятиям в прямом эфире.
Но затем случайная ситуация стимулировала и навязывала выбор, стратегии, компенсирующие отсутствие удовольствия от жизни, которые в целом оказались удовлетворительными. Хотя 24% ответили «Я ничего не делал» на вопрос «Как вы компенсировали невозможность наслаждаться любимыми культурными событиями/мероприятиями вживую?», 53% искали новые способы удаленного культурного удовольствия.
Таким образом, цифровые технологии сыграли ключевую роль в развитии культуры во время изоляции: они добавили новые методы, заполнив пустоту и расширив аудиторию за счет новых пользователей, менее опытных, но проявляющих энтузиазм «новичков».
Для «новичков» самоизоляция стала моментом экспериментов и открытий, возможностью, которая упростила и сделала использование культуры более доступным в любое время (68%) и в любом месте (53%), а также семейным обменом. , способный приблизить детей к культуре на 30%. Помимо, конечно, экономической выгоды, признанной 50% опрошенных.
Когда чрезвычайная ситуация в области здравоохранения закончится, вам захочется вернуться к живому использованию: в этом не сомневается самая усердная и страстная публика. Однако в организации культурных мероприятий потребуется переосмысление: живое и удаленное использование должно будет все больше и больше интегрироваться, расширяя и еще больше улучшая содержание и методы культурного предложения.
Диджитал может стать элементом интеграции воплощения в присутствии, усиленным до, во время и после живого события, дополняя и обогащая его дополнительным цифровым контентом.
Второе исследование по заказу Intesa Sanpaolo, "Effettofestival 2020: культурные фестивали во времена Covid-19», созданный Джулией Коголи и Гвидо Герцони, был проведен на выборке из 87 национальных фестивалей, чтобы выяснить, как культурные обзоры отреагировали на чрезвычайную ситуацию в области здравоохранения, которая отрицала агрегацию и физическое присутствие, два основных элемента. Исследование показало, что 17% обзоров отменили выпуск 2020 года, 7% предложили двойное издание, онлайн и в присутствии (после снятия блокировки), 17% выбрали полностью онлайн-формулу. Только 35% удалось создать выпуск в присутствии, благодаря датам, не затронутым блокировкой.
Цифровые технологии также станут незаменимым элементом будущих культурных мероприятий: в 46 году 2021% культурных мероприятий будут предлагать гибридную формулу между онлайн и живыми выступлениями с новыми форматами и содержанием, которые будут интегрировать живой опыт.
