Понаслышке
Всегда есть кто-то, кто ведет статистику. PoliFact.com, который измеряет уровень правдивости и точности заявлений вашингтонских политиков, обнаружил, что 77% заявлений Дональда Трампа в значительной степени являются необоснованными, поддельными или откровенной ложью. По этой причине он наградил его премией «Лжец 2015 года» (2015 Lie of the Year). В мотивировке награды есть несколько заявлений кандидата в президенты от Республиканской партии, которые совершенно не имеют под собой никаких оснований.
«Я был там, когда рухнул Всемирный торговый центр. Я был в Джерси-Сити, где тысячи и тысячи людей праздновали падение башен… они ликовали!». Балла: видео с этой сценой нет, и власти отрицают, что это когда-либо происходило, комментирует PoliFact.
«Мексиканское правительство посылает нам преступников». Балла говорит PoliFact. Мексиканское правительство ничего подобного не делает. Большинство мексиканцев, нелегально пересекающих границу, ищут работу. Кроме того, статистика показывает, что нелегальная иммиграция резко сократилась после рецессии и остается низкой сегодня.
«Белых, убитых белыми, — 16%, белых, убитых черными, — 81%». Танец, согласно PoliFact. Это как раз наоборот. В 2014 году, согласно официальной статистике, 82% белых были убиты белыми, а убитыми афроамериканскими гражданами - 15%.
Гипербола истины
Когда Билл О'Рейли из Fox News призвал Трампа предоставить подтверждающие документы для этих заявлений, акробатический кандидат сказал: «Да ладно, Билл, я не могу проверить всю статистику. Я получаю их миллионы...".
С Джорджем Стефанопулосом, ведущим программы «Доброе утро, Америка» и управляющим редактором ABC News, который направил ему такое же приглашение, он был немного менее краток: «Многое из того, что я говорю — и я имею в виду все — может показаться спорным в во-первых, но, поверь мне, Джордж, в конце концов, меня уже нет, потому что люди начинают думать, что Трамп на самом деле прав».
На самом деле Трамп следует четкому сценарию, который он разработал как застройщик и четко изложил в своем «шедевре» «Искусство заключать сделки», тексте, по словам Трампа, самом важном после Библии. Об этой реальности, дополненной фактором Трампа, который принес ему 3500 судебных исков, нью-йоркский предприниматель написал в своей книге: «Я бы назвал это гиперболой правды. Это невинная форма преувеличения, а также чрезвычайно эффективная форма продвижения». В прошлом году в показаниях под присягой Трамп заявил, что не пользуется компьютером и даже не владеет смартфоном. Так как же он разместил 50 XNUMX твитов?
версия Трампа
Таким образом, именно «версия Трампа» становится фактом, потому что люди, в конце концов, ей верят. Просто, не так ли? И именно в этом дело. У Трампа доверительные, почти эмоциональные отношения с большой частью электората. Многие из его сторонников — обычные люди, которые много работают, отправляют своих детей в школу, платят налоги и преуспевают. И тогда привязанность может быть только единственным чувством, способным затмить истину в честном человеке. Все сторонники Трампа, когда их спрашивают, повторяют один и тот же рефрен, как автоматический ответчик: «Трамп — единственный, кто знает, что делать». Точка.
У комментаторов «Нью-Йорк таймс» и «Экономиста» нет оснований говорить и писать, что Трамп не только не знает, что делать, но и что он даже опаснее ИГИЛ. Бывает, что и у многих американцев такое же настроение, как у британских избирателей, так хорошо выраженное Майклом Гоувом, когда, предупредив о последствиях Brexit, сказал: «Экспертов у нас полно».
Тюки того типа, о которых сообщает PoliFact, затопили бы любого другого кандидата. Даже небольшая ложь на президентских выборах в США является анафемой. Гэри Харт, уже почти уверенный в кандидатуре от Демократической партии, не поверил и был вынужден отказаться от участия в гонке из-за упорно отрицаемой внебрачной связи; Президентские устремления Теда Кеннеди были навсегда похоронены непонятным поведением, Билл Клинтон чуть не попал под импичмент и стал хромым президентом за отвергнутую фелляцию. А оральный секс - это даже не прелюбодеяние. Обвинение Теда Круза в адрес Трампа в том, что он является серийным прелюбодейным бабником, не сдвинулось с места.
Трамп, с другой стороны, может говорить и делать все, что хочет, и наслаждаться ростом популярности, который поражает разумных людей. Джеб Буш назвал Трампа кандидатом хаоса. Возможно, хаос — сильная сторона Трампа.
Во всем виновата арс риторика
В любом случае, невозможно толком объяснить, как кандидат, заявления которого на 77% являются выдумками или ложной информацией, может иметь такое эффективное влияние на зрелый электорат, привыкший к механизмам демократии вроде американской.
Пол Кругман в редакционной статье для NYTimes обвинил «обоюдосторонность» СМИ, имея в виду с помощью этого непереводимого термина патологическую готовность крупных СМИ описывать политиков и их программы как одинаково хороших или одинаково плохих, независимо от того, насколько смехотворно это отношение. . А затем добавляет: «избиратели, у которых нет ни времени, ни желания самостоятельно проводить исследования и брать новости и анализы с телевидения и со страниц газет, получают впечатление об этой ложной эквивалентности от своей ежедневной медийной диеты».
Для «Экономиста» есть больше, чем ответственность СМИ, есть еще и талант Трампа. У Трампа есть талант, который до него никому не удавалось проявить. Согласно The Economist, одному из самых важных аналитических центров в мире, талант г-на Трампа заключается в так называемой риторике, очень древнем слове, которое Трамп смог наполнить необычайной современностью, следуя учению Оруэлла о политической речи. .
Предоставляем самому «Экономисту» объяснить нашим читателям, в чем состоит эта современность и почему она так эффективна. Ниже мы публикуем итальянский перевод статьи под названием «Двойной плюс в эффективности. Почему риторика Дональда Трампа — приношу свои извинения Оруэллу — так хорошо работает», опубликованной в колонке «Джонсон» (перевод Джона Аквуда).
Мы также отмечаем только что вышедшую публикацию, в которой вы можете прочитать на итальянском языке эссе о риторической технике Трампа. В этой книге (бесплатно в формате электронной книги) собраны в итальянском переводе 100 самых популярных твитов Трампа, которые можно прочитать всего за полчаса. Также вышла родственная книга Хиллари Клинтон. Сравнивая два стиля, можно получить представление о глубокой разнице между коммуникативным и риторическим стилями двух людей, которые борются за лидерство в самой важной стране мира.
Изобретать
Легко высмеивать то, как Дональд Трамп использует английский язык. Его твиты, как правило, следуют одной и той же структуре: два коротких утверждения, за которыми следует эмоционально привлекательное слово или фраза, и, наконец, большой вопросительный знак (12 июня после стрельбы в Орландо он написал в Твиттере: «Мы должны быть умными!»).
Он придумывает прозвища для своих противников: «маленький Марко» (Рубио), «Тед (Круз) лжец», «Нечестная Хиллари» (Клинтон). Его словарный запас приземлен: он говорит «серия А», чтобы описать, как бы он поступил, или «блять», чтобы описать тяжелое поражение (как Хиллари с Обамой). Во время праймериз перед лицом единодушного неодобрения он пообещал уйти (и действительно в какой-то момент так и сделал). Питер Баркер, старший репортер New York Times из Белого дома, назвал его «серийным насильником».
Как этот человек мог стать кандидатом от партии Авраама Линкольна? Даже если мы не можем справиться с этим, мы должны с неохотой спросить себя, должно ли быть сделано что-то «хорошее», если оно там, где оно есть. Это язык Трампа, который работает. В конце концов, язык — это инструмент политика для достижения консенсуса (наряду с рукопожатиями и похлопываниями по спине). Способность говорить или писать сметала способных и многоопытных политиков.
Упрощать
Во-первых, Трамп говорит просто. Журналисты часто осуждают упрощенный язык политиков и иногда заходят так далеко, чтобы исправить его, как сочинение восьмиклассника. Говорят, что Трамп использует язык и словарный запас десятилетнего мальчика. Но тест на удобочитаемость, основанный на формуле Флеша, просто измеряет длину слов и ничего не говорит о содержании.
По крайней мере, этот тест измеряет недостатки политического дискурса, которых на самом деле нет. Короткие предложения, содержащие часто используемые слова, — это хорошо. «Никогда не используйте длинное слово вместо короткого», — пишет Оруэлл в своем эссе «Политика и английский язык».
Простота — это не глупость: сделать язык простым — значит уловить его сущность и сделать его привлекательным. Бесчисленные психологические исследования показали, что то, что понято, имеет больше шансов считаться правдой. «Я хочу построить большую и красивую стену, и Мексика оплатит все расходы по ее строительству» может быть чепухой, но ее легко понять, и человеческий мозг в своей ограниченности ценит простые вещи.
Повторить
Еще одна тактика Трампа — повторение. Это тоже может показаться ребячеством. Но это не так. Трамп повторяет одни и те же вещи снова и снова прямо и резко.
Но если говорить более изощренно, то повторение — очень респектабельная техника речи. Марк Антоний в надгробной речи Цезаря саркастически повторяет в каждой фразе, что Брут «человек чести» после того, как Брут убил Цезаря (Шекспир, Юлий Цезарь, акт III, сцена II). Уинстон Черчилль призвал англичан вместе с припевом «Мы будем сражаться на пляжах, мы будем сражаться на местах высадки, мы будем сражаться в полях и на улицах…». А самое любимое модное словечко 20 века - великий рефрен "У меня есть мечта". Трамп, конечно, не Мартин Лютер Кинг, но он точно так же знает, как заставить людей запомнить то, что он сказал.
Импровизировать
Самый эффективный способ Трампа увлечь свою аудиторию, пожалуй, самый простой: он не произносит заранее подготовленную речь, а говорит свободно, исходя из аудитории, которую находит. Только в редких случаях, то есть когда он понимает, что его рот может доставить ему неприятности, как в его первой речи после стрельбы в Орландо, он прибегает к телесуфлеру.
Там вроде даже лестницы нет. Журналисты, устало следящие за традиционными кандидатами в предвыборных кампаниях, знают, что, даже если они выступают без заметок, рядовые политики всегда разогревают один и тот же суп с места на место. Даже Трамп, как мы уже говорили, использует бесконечные клише и много повторяет. Но все по-другому, потому что Трамп действительно говорит спонтанно и ставит проблемы в контекст. Избегайте обычного восклицания клише и таким образом ошеломляйте журналистов на буксире.
Приговор Трампа может попасть в новости. Так случилось, например, когда речь шла о деле о мошенничестве, его внезапное отступление вызвало спор, о котором сообщила вся пресса страны: Трамп упомянул судье (который, кстати, признал его неправым в судебном процессе) в якобы конфликте представляет интерес из-за мексиканского происхождения. Ложь, на самом деле судья, о котором идет речь, родился в Соединенных Штатах в семье мексиканцев.
Опасно эффективный
Эта способность импровизировать является плюсом. Даже хорошо обоснованный тезис кажется слабым, если он передается в виде автоматического сообщения. Бывает и так, что беспочвенный тезис может показаться убедительным, если он кажется спонтанным, особенно избирателям, испытывающим отвращение к профессиональным политикам. Это показывает, что знаменитые правила честного и ясного использования языка Оруэлла на самом деле являются обоюдоострым мечом.
Честное выступление на публике означает для Оруэлла выражаться конкретно и лаконично, без штампов. Но этим же приемом может воспользоваться и демагог. Оруэлл верит в магический терапевтический эффект высказываний, разоблачающих ложь и избегающих нецензурной брани. Но некоторые избиратели не умеют лгать, а другие ценят ненормативную лексику.
Если в общении слишком много лжи и пошлостей, то связь с фактами ослабевает, словесно-брутальное отношение к оппонентам и стиль, искусно рассчитанный на гипнотизирование слушателей, — ингредиенты опасно действенного коктейля. Вдвойне эффективен.
