В кока-коле меньше сахара. Это главная революция для самого известного в мире бренда газированных напитков, который уже производит модель Zero без сахара но кто теперь хочет умерить сахар даже в обычных банках, которые, кроме того, как и бутылки, в будущем будут иметь меньшие форматы. Еще одна новинка: красный штамп на логотипе для дополнительной маркировки и идентификации бренда, известного во всем мире.
9 февраля мировой гигант в секторе безалкогольных напитков сообщит данные баланса рынку и аналитикам, но ожидание в течение нескольких недель — это прежде всего план, который ему придется вести в течение следующих трех лет. группа с оборотом более 41 миллиарда евро. Цель состоит в том, чтобы свести концы с концами, повысив рентабельность бизнеса, который в последние годы столкнулся с сокращением прибыли и снижением доходов. «Проект, — поясняет Маркос де Куинто, исполнительный вице-президент, курирующий всю маркетинговую деятельность компании Coca Cola, — предусматривает реорганизацию брендов Coca Cola, Coca Cola Life, Coca Cola Zero, Coca Cola light, до сих пор структурированных как бизнес-единицы. самостоятельный и самостоятельный».
В новом плане все будет передано под эгидой бренда Coca Cola, от которого затем будут отказываться в различных вариантах, подслащенных сахаром или без него. Практически, каждая бутылка или банка будут иметь одинаковый дизайн и стиль с красной печатью. То, что может показаться просто новой деталью, должно превратиться в эффективность и экономию. Фактически, небольшая бутылка Coca Cola на основе сахара будет стоить более чем на 10% дороже, чем тот же напиток с подсластителями.
Немалая разница для группы, которая покупает сахар, чтобы подсластить около двух миллиардов безалкогольных напитков в год. Другая часть, на которой держится план, касается деятельности по розливу. в таких странах, как США, Китай, Япония и некоторых африканских странах, где Coca Cola до сих пор производит напрямую. Группа переходит из рук в руки в пользу местных операторов, чтобы окончательно сосредоточиться на управлении брендом, развитии и маркетинге. Меньше сахара и диеты при розливе должны обеспечить экономию около 1,5 миллиарда евро.
