Вкус лимона, ноль сахара и ноль калорий. Это последняя идея Coca-Cola, посвященная итальянскому рынку. Фактически, стратегия на 2017 год полностью сосредоточена на сокращении содержания сладких веществ в газированных напитках, чтобы дать Италии новый имидж в соответствии с новым продуктом Coca-Cola Life, который уже был представлен на Миланской выставке в 2015 году и с меньшим количеством сахара благодаря использованию стевии, натурального подсластителя.
Теперь идет Coca-Cola со вкусом лимона: очень часто в Belpaese самый известный напиток в мире подают с лимоном (и льдом), но отныне у желающих не будет необходимости спрашивать, что добавлено к стеклу. «Основным выбором потребителя остается оригинальный продукт, — объясняет Аннализа Фаббри, директор по маркетингу Coca-Cola Italia, — но мы вложили на 60 % больше средств в рекламу вариантов с пониженной, низкой или нулевой калорийностью именно для того, чтобы стимулировать более осведомленный. С другой стороны, треть наших доходов приходится на этот новый вид продукции».
