Они продали +30% портативных кондиционеров и +6,7% стационарных (источник GFK), но продажи идут в убыток, почти половина ожидаемых коллекций. Цены резко падают, даже клиенты не просят об этом. Между дикими акциями, небрежными покупками плохой китайской техники (ничего не стоят, не остывают, сразу ломаются, никакой помощи), импортируемой торговцами со спотовыми акциями, перепродавцами бытовая техника быстро теряет выручку, прибыль и оборот. И образ. Несмотря на такое золотое лето, о чем свидетельствуют данные GFK, и несмотря на рыночный спрос. А когда поступят августовские данные (скоро), упущенные возможности станут еще более очевидными. После того, как запасы закончились, многие продолжали проводить рекламные акции, тактика, затрагивающая все сектора, даже холодильники, которые, несмотря на очень высокий спрос и увеличение объемов продаж, «владельцы магазинов» продавали их по все более низким ценам, себе в убыток. Вот данные, подтверждающие эту обреченную на провал тактику.
Очень высокий спрос, но цены снижаются
GFK опубликовала данные о продажах кондиционеров за январь-июль 2017 года по сравнению с тем же периодом 2016 года, и, как и ожидалось, цифры сильно отличаются от прошлого года, когда количество портативных кондиционеров сократилось на 21,8%, а в целом — примерно на 6%. В тот же период 2017 г. из-за африканской жары в июне и июле произошел всплеск на 30,2% покупок мобильных телефонов (большая часть продаж приходится на стационарные телефоны, продаваемые установщиками), но их стоимость снизилась вдвое (+15,8). %). Рост продаж стационарных кондиционеров составил 6,7% в штуках, а в стоимостном выражении - -2,3%. По данным GFK, средняя динамика цен, несмотря на очень динамичный спрос, показала общее падение почти на 10% с разбивкой следующим образом: -8,4% для фиксированных линий и -11,1% для ноутбуков. Какой взрыв! А с урезанием в 50 евро за каждую квитанцию упало с 450 до чуть более 400 евро.
Тысяча магазинов закрылась за десять лет
«Средние цены явно снижаются для обеих категорий, как для стационарных телефонов, так и для ноутбуков, — сказал представитель GFK Firstonline, — из-за множества факторов, таких как рекламная деятельность, возросшая важность онлайн-канала, появление новых игроков с низкой стоимостью. конечные устройства и, в более общем плане, общее снижение средней цены практически всеми конкурентами на рынке». За этим авторитетным комментарием на самом деле стоит картина сотого разгрома, сотой потери выручки и ценности для розничной торговли. Который потерял, только что касается точек продаж, организованных в группы и сети (чуть более 50% от общего числа), почти тысячу магазинов, увеличившись с примерно 2800 в 2008 году до чуть более 2000 в настоящее время. Розничная торговля, которая еще раз имитировала знаменитую сцену Тафазци, которую сыграли Альдо, Джакомо и Джованни, классический итальянец, который причиняет себе боль. Очень плохо.
