Кризис в наши дни не живет на Болонской ярмарке, где Cersaie, международная выставка керамики для строительства и мебели для ванных комнат, кажется параллельным миром. Здесь вы встретите тысячи посетителей со всего мира, откроете для себя сотни новых продуктов, десятки довольных предпринимателей с растущим оборотом.
Оказавшись за воротами Пьяцца делла Конституции, кажется, что ежедневная драма фондовых бирж, S&P, понижений рейтингов, политических терзаний, финансовых маневров крови и слез исчезает. На конференциях раздувается пламя критики, но среди красивых и роскошных стендов ярмарки люди много работают и заключают выгодные сделки. Ощущение такое, что сталкиваешься с настоящей, работающей страной, с «потрясенной лошадью», которая выигрывает приз даже без жокея, как сказал Массимо Д'Алема несколько лет назад.
«Мы должны «делать», мы устали от болтовни, — заявляет Франко Стефани из System in Fiorano Modenese (оборот 240 миллионов), представленный на Cersaie вместе с Laminam, компанией, которая первой запатентовала и выпустила на рынок самую тонкую плитку. в мире – уже 20 лет ни одно правительство ничего для нас не сделало, на это уже не стоит жаловаться. Мы должны засучить рукава и продолжать путь инноваций и работы, это наше настоящее и наше будущее. Возьмем в качестве примера Стива Джобса». Гений Apple пригласил студентов Стэнфорда быть «сумасшедшими и голодными», и в Cersaie действительно можно встретить немного здорового безумия и огромное желание победить, часто с номерным знаком Сассуоло.
Мариано Паганелли — новый предприниматель в области керамики, новичок средних лет, который хочет найти хорошее применение своей идее, поэтому год назад он создал Steelker для производства «керамического ламината, который можно укладывать без клея и который сопротивляется в 50 раз больше, чем ударные и колебательные плитки». Керамика всегда была его хлебом насущным: диплом в области промышленной химии, в прошлом директор исследовательского центра Marazzi, еще одна компания-лаборатория Expert System Solutions, анализирующая поведение керамических заводов при высоких температурах. «Но я все равно хотел развлекаться, — говорит он, — и, поскольку мне нравится работать по 12 часов в день, в разгар мирового экономического кризиса я бросился в новый бизнес. Производство автоматизировано, и мне нужно всего два сотрудника, чтобы сделать, если я приеду на полной скорости, 200 тысяч квадратных метров плитки при обороте около 5 миллионов. С 10 сотрудниками я могу достичь одного миллиона квадратных метров и оборота в 25 миллионов».
В первые месяцы заказы поступали только из-за рубежа, Франции, Англии и США, потому что «Италия, — объясняет Паганелли, — очень сложный рынок, который с трудом принимает новое. Но продукт есть, рынок есть, так что я не сдамся». В конце концов, экспорт является сильной стороной керамики, и за первые шесть месяцев 2011 года экспорт увеличился на 4,58%. Китайские конкуренты доминируют в мире по количеству, но Италия остается первой по качеству, изобретательности, а также сумела сократить недобросовестную конкуренцию благодаря антидемпинговым мерам. Даже небольшая имитация Cersaie, которую китайцы несколько лет устраивали в отеле в нескольких шагах от ярмарки, теперь сведена к минимуму. «Вначале номера нужно было бронировать на год вперед, — говорит итальянский менеджер китайской компании, — сейчас нас осталось немного, обязанности ослабили наши возможности».
Официальная ярмарка, с другой стороны, выглядит розовой: «Мы зафиксировали заметный рост посетителей, — говорит Андреа Серри, глава пресс-службы мероприятия, — Cersaie подтверждает себя как самая важная отраслевая выставка в мире. У нас 965 экспонентов, из них 265 иностранцев из 30 стран, и мы занимаем 176 50 квадратных метров выставочной площади, но мы не можем удовлетворить все запросы, нам нужно еще как минимум XNUMX XNUMX квадратных метров». «Дела идут хорошо, несмотря ни на что, — отмечает Эмилио Муссини, президент Panariagroup spa, зарегистрированной на фондовой бирже в сегменте Star, — к счастью, итальянские производители керамики заслужили большое доверие в этой области, и на этом этапе они попытались быть еще лучше, как прежде. Мы ничего не просим у страны, просто чтобы иметь возможность конкурировать на равных с другими».
Также для Panariagroup, 285 миллионов оборота, 70% экспорта, краеугольным камнем являются инновации. Со своими различными брендами она представила на Cersaie множество специальных продуктов, от цифровой и антибактериальной терракоты до фотогальванической керамики, по которой также можно ходить, производя энергию, до так называемого пальто, чтобы защитить дом от жары и холода, без нужна поздняя штукатурка. И инновации окупаются, даже несмотря на то, что акции на фондовой бирже сильно потеряли свои позиции. «Мы хорошо росли в первом полугодии 2011 года, — добавляет Муссини, — сейчас мы чувствуем тяжесть увеличения затрат на энергию и сырье, поэтому ожидаем небольшого замедления во втором полугодии. На 2012 год мы настроены оптимистично».
Положительная тенденция, вероятно, побудит Panariagroup вновь открыть главу о закупках: «Когда мы стали публичными в 2004 году, у нас была амбициозная программа, но мы остановились из-за глобального кризиса. Теперь мы готовы оценить ситуацию не для того, чтобы воспользоваться возможностями, какими бы они ни были, а с целью остаться на самых быстрорастущих рынках». Словом, ощущение такое, что наступило выздоровление, даже если кто-то еще не перешел брод застоя. Это случай Fincuoghi, исторической компании в керамическом районе Сассуоло, приобретенной в июле турецкой группой Kale. «Мы знаем эту компанию много лет, — говорит президент Бодур Зейнеп Окьяй, — и мы счастливы, что приехали в Италию, где работают очень способные люди, полные идей, особенно в этом районе, который предлагает отличные условия для работы». А как вы оцениваете ситуацию в Италии в целом? «Мы убеждены, — отвечает бизнесвумен, — что ваша страна выйдет из кризиса, как это случилось с нами после землетрясения. Может быть, Италии просто нужно лучше распределять государственные ресурсы». Настоящий глоток оптимизма.
