Телевидение и радио теперь слушают в Интернете, в то время как смартфоны и использование социальных сетей продолжают расти. Это то, что следует из 15-го отчета о переписи населения о «медийных диетах» итальянцев, которые утроили расходы на смартфоны за последние 10 лет: 23,7 миллиарда евро между покупкой мобильных телефонов, услугами телефонии и трафиком данных. Цифровой разрыв также сокращается: сегодня почти четверо из пяти итальянцев подключаются к Интернету, более 78%. Против, в 2018 году телевидение фиксирует небольшое снижение количества зрителей, определяемый упадком его более традиционных форм распространения. Цифровое наземное телевидение и спутниковое телевидение соответственно составляют 89,9% и 41,2% пользователей среди итальянцев: оба теряют 2,3% аудитории за последний год.
Интернет-телевидение, с другой стороны, продолжает расти (веб-телевидение и смарт-телевидение могут рассчитывать на пользовательскую базу в 30,1%, +3,3% за год) и мобильное ТВ (которое выросло с 1% в 2007 году до нынешних 25,9% зрителей). , что на 3,8% больше, чем в прошлом году). Увеличение пользователей цифровых видеосервисов — одно из самых актуальных изменений 2018 года: за год увеличилось количество итальянцев, которые смотрят программы телевидения по запросу с 11,1% до 17,9%, с пиком 29,1% среди молодежи до 30 лет. Радио продолжает оставаться в авангарде процессов гибридизации медиасистемы. В целом радиослушателями являются 79,3% итальянцев. Если традиционное радио теряет 2,9 процентных пункта пользователей (сегодня 56,2%), как автомобильное радио (67,7% пользователей, -2,5% по сравнению с прошлым годом), снижение компенсируется прослушиванием радиопередач через интернет с ПК (17% итальянцев делают это) и, прежде всего, через смартфон (20,7% пользователей, +1,6% по сравнению с прошлым годом).
Таким образом, доля итальянцев, пользующихся Интернетом, увеличилась с 75,2% до 78,4%. (+3,2% по сравнению с прошлым годом и +33,1% с 2007 г.). Пользующихся смартфонами выросло с 69,6% до 73,8% (+4,2% за последний год, тогда как еще в 2009 г. ими пользовались только 15% населения). Число пользователей социальных сетей продолжает расти, с 67,3% до 72,5% населения. Количество пользователей WhatsApp увеличивается: 67,5% итальянцев, 81,6% моложе 30. Более половины населения использует две самые популярные социальные сети: Facebook (56%) и YouTube (51,8%). Примечателен шаг вперед Instagram, который достиг 26,7% пользователей (и 55,2% среди молодежи). В то время как Twitter падает до 12,3%.
Народ мореплавателей, а не читателей. В 2007 г. газеты читали 67% итальянцев, а в 37,4 г. – 2018% (хотя в прошлом году они зафиксировали +1,6% пользователей). Спад не был компенсирован интернет-газетами, которые за тот же период лишь увеличили свою аудиторию с 21,1% до 26,3%. Но другие информационные веб-порталы посещают 46,1% итальянцев. Еженедельники (с 30,8% читателей, -0,2% за год) и ежемесячники (с 26,5% читателей, -0,3%) остаются стабильными. Читатели книг также продолжают снижаться из года в год. Если в 2007 году 59,4% итальянцев прочитали хотя бы одну книгу в течение года, то в 2018-м этот показатель снизился до 42% (-0,9% по сравнению с прошлым годом). Ни электронные книги (их читают только 8,5% итальянцев, -1,1% в прошлом году) не компенсировали это сокращение.
Расходы на смартфоны утроились за десять лет. Величина общего потребления домохозяйств еще не вернулась к докризисному уровню (-2,7% в 2017 г. по сравнению с 2007 г.), но расходы на смартфоны за десятилетие выросли более чем втрое (+221,6% на сумму почти 6,2 млрд евро). в прошлом году), что для компьютеров увеличилось на 54,7%, телефонные услуги снова успокоились из-за ребалансировки тарифов (-10,4% в период 2007-2017, однако на сумму почти 17,5 млрд евро в прошлом году) и расходы на книги и газеты сократились (-38,8% за десятилетие). В целом в 2017 году расходы на мобильные телефоны, услуги телефонии и передачу данных достигли 23,7 млрд евро.
Разрыв между поколениями в медиапотреблении силен. Молодежь быстро перемещается в системе цифровой связи, используя все возможности, предлагаемые ей больше, чем кто-либо другой. Среди лиц моложе 30 лет доля пользователей Интернета превышает 90%, а среди лиц старше 42,5 лет она составляет 65%, среди первых более 86% пользуются смартфонами, а среди вторых — только 35%. Более 70% молодых людей зарегистрированы в Facebook и используют YouTube, по сравнению с примерно 20% пожилых людей. Более половины молодых людей посещают новостные веб-сайты по сравнению с пятой частью пожилых людей. Почти 47% первых смотрят интернет-телевидение против всего 9,5% вторых. Более 35% молодых людей слушают радио через мобильный телефон, в то время как среди долгожителей это делают только 4%. В Твиттере четверть молодых людей и маргинальные 3% людей старше 65 лет.
Использование социальных сетей в политике положительно оценивают 47% итальянцев. Относительно роли социальных сетей в политической коммуникации итальянцы почти поровну разделились на сторонников и противников. 16,8% считают, что они выполняют ценную функцию, поскольку таким образом политики могут говорить с гражданами напрямую, без фильтров. 30,3% считают их полезными, поскольку таким образом граждане могут высказать свое мнение, напрямую обращаясь к политикам. Наоборот, 23,7% считают их бесполезными, потому что важные новости можно найти в газетах и по телевизору, остальное — сплетни. Наконец, 29,2% убеждены, что они вредны, поскольку благоприятствуют популизму через упрощения, лозунги и оскорбления в адрес оппонентов. Таким образом, положительные суждения об отказе от цифрового посредника в политике выражает процент, близкий к половине итальянцев: в целом 47,1%.
