Футбол в беде. Что пандемия имела катастрофические последствия даже в самом любимом виде спорта в мире это уже было известно, но в течение нескольких часов, после публикации рейтинга Deloitte's Football Money League 2021, это стало очевидным. Цифры кризиса просто впечатляют и не щадят никого, от первой по обороту «Барселоны» до любительского движения, которому даже грозит исчезновение. Мы начинаем с нашего дома и из Ювентус, подтвержденная как королева также в цифрах с 397,9 миллионами доходов, первый в Италии и десятый в мире. Однако по сравнению с 459,7 в 2019 году наблюдается падение на 13%, что можно объяснить -36% в элементе игрового дня (стадион, самое большое падение в процентах во всем европейском рейтинге) и -20% права ТВ.
Спонсорство Jeep и Adidas позволило увеличить продажи на 3,3 млн (2%), но этого явно было недостаточно, чтобы компенсировать убытки. Игровой день — это что-то фундаментальное для компаний, как с точки зрения доходов от стадиона (абонементы, билеты), так и с мерчендайзинга, не считая ресторанов, баров и музеев. Клубы вынуждены месяцами играть только для телеаудитории и что еще хуже, они по понятным причинам не знают, когда смогут вернуться к сбору в полную силу. Неслучайно прогнозы на 2021 год говорят о небольшом отскоке на +2%, предполагая (правильно, конечно), что и он, по крайней мере по большей части, будет годом виртуального аплодисментов.
Телевизионный рынок, однако, определенно не плывет в золоте, как видно из -20%, зафиксированных (опять же Ювентусом) в статье прав на телевидение: падение на 41,8 миллиона, результат неизбежных скидок, сделанных вещателям во время самая тяжелая из пандемии. На 14-м месте в турнирной таблице мы находим «Интер». с 291,5 млн доходов, -20% по сравнению с 364,6 млн в предыдущем году. В дополнение к отложенному учету доходов в размере 51 миллиона в 2021 году большое значение имеет снижение коммерческих доходов на -37%, обусловленное истечением срока действия ряда соглашений с важными партнерами, на сумму около 45 миллионов евро в год. Снижение доходов от рекламы и телевизионных прав было частично компенсировано ростом доходов от матчей, которые выросли на 14% до 56,9 млн долларов благодаря активизации полиса страхования от перерывов в работе (уникальный случай в Европе и явно дальновидный).
Снижение на 15% также для Неаполя, заняв 19-е место в рейтинге: превыше всего весят -12% в статье ТВ-прав, что составляет 72% выручки клуба. «Милан» даже оказался за пределами топ-20, заняв 30-е место, даже если справедливо указать, что отсутствие в Лиге чемпионов сказывается на доходах в 148 миллионов долларов. Коллапс par excellence, однако, Рим, который после 16-го места даже покидает Топ-30: Но и здесь исключение из Лиги чемпионов имеет довольно весомый вес. Если Италия плачет, Европа уж точно не смеется: «Барселона» теряет 125,7 млн, «Реал» — 42,4, «Бавария» — 26 (победа в Лиссабоне смягчила ущерб), «Манчестер Юнайтед» — 131 и так далее.
В результате выручка топ-20 клубов составила 8,2 млрд евро, что на 12% меньше, чем в сезоне 2018/19. Уменьшение на 1,1 миллиарда в основном связано с: уменьшением на 937 миллионов (-23%) доходов от телевизионных прав из-за отсрочки поступлений и скидок, предоставленных вещателям; а крах 257 миллионов (-17%) доходов от стадионов, лишь частично компенсируется ростом коммерческих доходов на 105 млн евро (+3%). Средний оборот 20 лучших клубов турнирной таблицы в сезоне 409/2019 составил 20 млн евро, что на 12% меньше, чем в сезоне 2018/19.
Скидки вещателям на основные чемпионаты (Премьер-лига, Лига, Серия А, Бундеслига, Лига 1) и турниры УЕФА, по имеющимся данным, составляют около 1,2 млрд евро, большую часть которых оплачивают клубы, в то время как Доходы от игровых дней с марта 2020 года, вероятно, будут близки к нулю, поскольку теперь маловероятно, что они вернутся на стадион к концу года. Короче говоря, по версии Deloitte 20 лучших клубов мира они потеряют в общей сложности более 2 миллиардов евро к концу сезона 20/21 настоящая кровавая баня, которая рискует выбить гиганта со все более глиняными ногами.
