Хозяин мяча. Определение, хоть и несколько романтизированное, подходит как нельзя лучше. Марко Богарелли, сегодня как никогда двигатель футбольной машины. Широкая публика хорошо знает Адриано Галлиани и Клаудио Лотито, а тем более человека, который за кулисами диктует правила, которым нужно следовать. Генеральный директор «Милана» и президент «Лацио» — это оружие, он — разум: образ — это все, что нужно, и дает представление о том, как работает футбольная система. Которая, как всем известно, несет свои непомерные расходы (а в некоторых случаях и выше доходов) в основном на спутниковом или эфирном телевидении.
Вот почему антимонопольное управление было как минимум поражено прошлогодним июньским призывом к правам: Sky выиграла все матчи за трехлетний период 2015-18 годов за 572 миллиона, Mediaset Premium — пакет лучших 8 за 373 миллиона. Судя по всему, большие деньги, но, по мнению надзорных органов, меньше, чем могло бы получиться при «настоящем» аукционе. Отсюда и подозрение (позже вылившееся в обыски Guardia di Finanza), что Sky и Mediaset договорились бы после тендера, направленный на раздел рынка без вмешательства третьих лиц. Все благодаря «полевой» работе Галлиани и Лотито (последний в телефонном разговоре несколько месяцев назад хвастался, что «контролирует 17–18 голосов в Серии А») и руководству Богарелли.
На цыпочках в 2008 г. 59-летний миланец, окончивший Боккони за несколько лет он стал одним из самых влиятельных людей в футболе. Он тот, кто направляет Спереди, компания, которая, среди прочего, выполняет роль советника Lega Calcio по маркетингу телевизионных прав Серии А, В, Кубка Италии и Суперкубка. Недавно проданный китайцу Вану Цзяньлиню, президенту Wanda Group, за чудовищную сумму в 1 миллиард евро, Infront (из которой Богарелли остался президентом) помогает принести 20 командам 1,1 миллиарда из 2,3 в общем доходе: телевизионные права , маркетинг и спонсорство, в этом списке есть все. Домен, который начался тихо, начиная с небольших команд, чтобы затем получить контроль почти над всем, при всем уважении к тем, кто, как Ювентус и Рим, хотел бы расширить рынки. Но зачем вся эта мощь?
Анонимный источник из Lega Calcio дал ответ газете Repubblica: «Infront скупил права клубов, которые не могут продать свои коммерческие площади внутри стадионов, систематически завышая их стоимость на несколько миллионов. Излишне уплаченные суммы являются платой за голоса в Лиге». Словом, Богарелли сложно отказать, особенно тем клубам, которые без его «щедрых» пожертвований давно бы обанкротились. Абсолютная подавляющая сила, которой, к тому же, суждено расти дальше. Предстоящая покупка г. GSport (компания с 34-миллионным доходом, которая собирала рекламу для «Фиорентины», «Кальяри», «Чезены», «Пармы», «Пескара», «Ливорно», «Брешии», «Катании», команд по регби, баскетбола и волейбола) была бы лишь последним кусочком настоящей империи, которая видит также права на национальную футбольную команду, партнерство с Gazzetta dello Sport в телекомпании Gazzetta и архивы изображений многих команд.
GSport присоединится к другому спутнику галактики Infront, тому Sport09 формально под контролем Publitalia. Все направлено на другой отличный проект: производить режиссуру футбольных матчей. Все в руках Infront и, следовательно, Марко Богарелли. Тот, кто не носит шарфов и не появляется на публике; с другой стороны, тем, кто действительно правит, это не нужно.
