Caffè Vergnano, бренд made in Italy с 1882 года, управляемый одноименной семьей предпринимателей, заключил важное соглашение с Coca Cola. Фактически Coca Cola HBC (компания по розливу Coca Cola Hellenic) будет распространять ее исключительно за рубежом. Cocoa Cola Hbc зарегистрирована в Лондоне и Цюрихе и работает в 28 странах на 3 континентах. Мало того, американский гигант войдет в капитал итальянской компании с долей 30%. В любом случае семья Верньяно сохранит за собой контроль.
Благодаря этому партнерству Caffè Vergnano намерена «усилить присутствие бренда за пределами Италии, — поясняет кофейная компания в пресс-релизе, — путем позиционирования бренда и его продуктов в премиальном сегменте в рамках предложения Coca-Cola».
«Подписание этого соглашения с Coca-Cola представляет собой важный момент в эволюции Caffè Vergnano: это подтверждение того, что семейный бизнес, управляемый последовательно и осознанно, может достигать больших целей, не теряя своей природы и своих ценностей». комментарий Франко и Карло Верньяно, соответственно, генеральный директор и президент Caffè Vergnano.
Два партнера решили не предоставлять рынку дополнительные элементы соглашения, которое является частью стратегической линии, однако поясняют итальянские акционеры, которые намерены двигаться в соответствии с корпоративными ценностями. «Мы очень рады приветствовать Coca-Cola в качестве нашего нового стратегического партнера, который помогает развивать новые возможности роста и поддерживать продвижение нашего бренда за пределы нашего внутреннего рынка», — заключили Каролина, Энрико и Пьетро Верньяно.
