Времена, когда любой Неймар, новая звезда бразильского футбола, сделал бы фальшивые карты (в некоторых случаях в истинном смысле этого слова), чтобы приехать играть в Европу и зарабатывать больше денег, становятся все более отдаленными. Вне Слухи испанской прессы, которые уже отдают его в «Барселону» в 2014 году, талант Сантоса только что обновился со своей командой на сумму 650 XNUMX евро в год.. Объективно немного по сравнению с тем, что он мог увидеть в большом клубе, но, безусловно, соответствует среднему показателю высшей лиги старого континента.
Неймар просто символ меняющийся рынок, который также меняет географию мирового спорта. Согласно исследованию Pwc, рынок спортивного бизнеса в Латинской Америке ежегодно растет на 4,9%, в основном за счет Бразилии, которая по совпадению является одной из развивающихся стран мировой экономики, так называемых БРИКС.
South America Locomotive, как известно, в 2014 году примет i Кубок мира а два года спустя, в Рио-де-Жанейро, le Олимпийские игры лето, для общий объем государственных инвестиций 33 млрд евро (20 на чемпионат мира, 13 на мероприятие в городе Кариока), не считая все еще более существенного финансирования со стороны государственных и частных компаний (в том числе 700 итальянских). Брекет, который также будет имитироваться Россия (еще одна страна БРИКС) с зимними Олимпийскими играми 2014 г. в Сочи и чемпионатом мира по футболу 2018 г.. Четыре года спустя наступит очередь Катара, в то время как Китай уже успешно организовал Олимпийские игры 2008 г., а Южная Африка — чемпионат мира 2010 г. БРИКС не привлекает внимания Индии, которая, однако, почти полностью сосредоточена на крикете, национальном виде спорта в этих краях. но который, тем не менее, уже успешно стартовал в гонках Формулы 1 и организует первый чемпионат профессиональный футбол с подписанием нескольких чемпионов в конце своей карьеры.
Однако тот, кто проводит эту операцию не только для имиджа, но прежде всего для перезапуска экономики спорта, и в частности футбола, - это Бразилия, которая все больше пытается сохранить своих звезд и привлечь спонсоров, и хочет использовать мяч, чтобы стать пятой мировой державой к 2022 году. По правде говоря, явление иногда несколько натянутое, как в случае с Неймаром и другими зелено-золотыми чемпионами, заветными для Европы, видевшей энергичное вмешательство политики. «Европейские команды, — заявил министр спорта Бразилии Альдо Ребелу, — проводят полностью колониальную политику в отношении латиноамериканских и африканских спортсменов», добавив, что правительство намерено принять «суровые меры», чтобы не допустить, чтобы игроки покидали страну после того, как они были завербованы Европейские клубы.
Однако даже с чисто экономической точки зрения не все то золото, что блестит. Отчет Федеральной счетной палаты Бразилии показал, что реконструкция легендарного стадиона Маракана в Рио-де-Жанейро зафиксировала наибольшее количество нарушений среди незавершенных работ на стадионах, которые примут матчи чемпионата мира по футболу 2014 г. Не только это: надбавки за строительство уже достигли суммы, эквивалентной примерно 70 млн евро, в результате чего общая стоимость увеличилась почти до 400 млн, в то время как трата государственных денег на подготовку, согласно Согласно опросу Uol Esporte, в 320 году он достиг бы минимальной цифры в 2011 миллионов евро.
Затем возникает вопрос о телевизионных правах и так называемом «засадный маркетинг», т. е. бренд, непосредственно связанный с событием (например, «Серия А Тим»). С этой точки зрения, Африка выиграла свою ставку: в последнем выпуске континентального кубка для наций было от 3 до 4 миллиардов зрителей, для связанной отрасли, которая превысила 35 миллионов евро, рекорд для Организационного комитета (Cocan). . Так же, как не должно быть проблемы для крупных мероприятий, таких как чемпионат мира и Олимпиада, а национальные чемпионаты еще не завершены. большие усилия по привлечению спонсоров из «засадного маркетинга», которые тесно связаны с обратной связью и распространением в СМИ.
