Заставив Англию мечтать, король Клаудио Раньери, как теперь называют римскую карету, заставляет летать сделанное в Италии. Необычайный успех итальянского тренера, который привел Золушку Лестер к победе в Премьер-лиге, на самом деле стоил бы 90 миллионов евро для Бренд Италия.
Сказать, что это исследование Торговой палаты Монцы и Брианцы, которое оценило стоимость в миллионы евро некоторых из наших самых известных и узнаваемых во всем мире икон: «Наша отправная точка, — пояснил Ренато Маттиони из исследовательского отдела Торговая палата Монцы — это национальный индекс брендов, созданный в Англии в конце 90-х годов. Он предусматривает, что отдельные страны, так же как и компании, имеют ценность, определяющую их репутацию и имидж. На практике общий итальянский бренд стоит около 2.600 миллиардов евро.
Стоимость Раньери была рассчитана путем поиска в социальных сетях для установления его узнаваемости, к которой был добавлен объем импорта, экспортируемого между Италией и Англией, и вес английской туристической системы для нашей страны. Таким образом, победа короля Клаудио послужит повышению ценности итальянского бренда, симпатии к нашей стране и ее репутации.
Но среди громких имен Made in Italy есть не только Раньери. Эннио Морриконе, получивший «Оскар» за саундтрек к фильму «Омерзительная восьмерка», на самом деле будет стоить около 97 миллионов евро по аналогичным расчетам. В этом году многие предприятия итальянского цвета видели женщин в качестве главных героев, таких как дуэт Флавия Пеннетта-Роберта Винчи (68 млн), главные герои братоубийственной схватки в финале US Open, или как Саманта Cristoforetti, чье путешествие в космос обойдется итальянскому бренду примерно в 63 миллиона долларов. Или даже как Laura Pausini, чья международная известность стоит 87 миллионов евро.
Очевидно, что в этом списке не могло не быть некоторых громких имен Made in Italy, в первую очередь кухни. Имена Джованни Рана и шеф-повара Массимо Боттура стоят для итальянского бренда соответственно 46 и 40 миллионов евро.
