«Ученый», «толстый» и «туррита» - имена, которые всегда характеризовали Болонью, но в новом тысячелетии их уже недостаточно. Муниципалитет Эмилии убежден в этом и, чтобы утвердить имидж города в мире, объявляет международный конкурс на «городской брендинг» и «отдачу». Логотип и слоган, которые воплощают в себе достоинства столицы и трогают сердца инвесторов и туристов. Новый вид, который представляет город Петрониан повсюду, и это не просто перевод известных трех букв «Т» на английский язык, а вопрос о том, чтобы снова сделать Болонью привлекательной. В розыгрыше 24 тысячи евро благодаря партнерству с Unicredit, высоко интернациональным банком, готовым продвигать капитал на территориях, где он присутствует. Приз будет разделен на три части: 14 6 евро за первое место, 4 16 евро за второе, XNUMX XNUMX евро за третье. Участие открыто для профессионалов в области графики, дизайна и коммуникации, для отдельных лиц и групп. Предложение должно быть представлено до XNUMX октября. Жюри будет состоять из известных международных экспертов, а критерии, которыми должны будут руководствоваться участники конкурса, являются результатом тщательного исследования, координируемого Роберто Гранди, профессором и председателем конкурса, проведенного путем опроса итальянских и иностранных посетителей и розыгрыша. в веб-комментариях.
Когда-то Болонья считалась приветливым, любящим развлечения, легким на подъем городом, сегодня она уже не такая или не совсем такая. Из ответов теперь следует, что туррита также воспринимается как дорогая, как цены, загрязненная и проданная. Сомнение: стоит ли платить за билет, чтобы увидеть его, или вкладывать деньги? Многие не знают, что в двух шагах от исторического центра есть удобный аэропорт или что в тени Сан-Петронио с момента своего основания гремят такие компании, как Ducati или Lamborghini. Спагетти Болоньезе, известная международная мистификация, известна и ценится повсюду, а мало кто знает, что Болонья — город музыки. К счастью, университет пользуется хорошей репутацией, а мороженое такого качества, что его можно попробовать на дегустацию.
Туристам требуется несколько дней, чтобы понять город и оценить его таким, какой он есть, но чем дольше они остаются, тем больше они довольны. Интернет-пользователи говорят о «скрытой жемчужине», в которой есть такие секреты, как великолепные игровые автоматы и семейная атмосфера. Все хорошие основы, с которых можно начать или лучше начать снова.
Исследование было первым этапом этого проекта под названием Bologna City Branding, который координировался Центром городов, а теперь находится на втором этапе международного конкурса, организованного в сотрудничестве с AIAP (Итальянская ассоциация дизайна визуальных коммуникаций). Бренды и слоганы сначала будут опробованы в городе, а затем официально дебютируют на ЭКСПО-2015.
«Бренд станет нашей визитной карточкой, — говорит мэр Вирджинио Мерола, — и должен будет передать сообщение: выберите Болонью, потому что это открытый, творческий, гостеприимный город». Ясна ли концепция? Все креативы можно пробовать, объявление можно найти по адресам: www.urbancenter.it;www.comune.bologna.it; Секретариат-организатор конкурса отвечает на это письмо:citybrand@urbancenterbologna.it.
