Heineken завоевывает Китай. Голландский пивной гигант входит в капитал CRH Beer, зарегистрированной на бирже компании, которая контролирует China Resources Beer, основного производителя того, что сейчас считается первым мировым рынком пива. Heineken присутствует в азиатском гиганте с 80-х годов, но теперь переключение передач с приобретение 40% акций CRH Beer на сумму 2,68 млрд евро.
Благодаря этой операции первый производитель и дистрибьютор пива в Китае (контролирующий 18% продаж, опережая Циндао, номер два) сможет продавать продукцию Heineken, многие из которых расфасованы непосредственно в Азии, где голландский бренд имеет три производственные площадки. Возможность атаковать рынок, на 40% все еще контролируемый местными производителями, предвидя конкуренцию со стороны других гигантов, таких как Carlsberg, и сосредоточив внимание на продукте, считающемся премиальным, с международно признанным качеством в контексте рынка, в частности, CRH Beer, для которого до сих пор характерны недорогие продукты, такие как Snow Beer. .
Heineken обслуживает Пекин и его окрестности будет называться «Си Ли». и эта операция также имеет финансовое преимущество для CRH Beer, учитывая, что китайская группа, в свою очередь, будет иметь 0,9% акций на сумму почти полмиллиарда евро в пакете акций европейского гиганта. Синергия коснется и производства: как уже упоминалось, у Heineken уже есть три площадки в Китае, но с сегодняшнего дня она также будет использовать заводы China Resources Beer.
