Рост никогда не является самоцелью: мы растем, чтобы жить лучше. Покупка качественных продуктов является первым признаком улучшения условий жизни любого работника и общества. «Сделано в Италии» — это этикетка, признанная во всем мире как синоним элегантности и качества. И вот почему это сектор, на котором Италия должна сосредоточиться, чтобы выйти из кризиса. Новый вид продукции, названный Bbf (красивый и хорошо сделанный), средне-высокий диапазон (почти, но не настоящая роскошь), характерная для утонченной аутентичности, если ее правильно использовать, они могли бы сделать состояние Италии. Принадлежность к отраслям 3А (пищевая, швейно-обувная и мебельная), им благоприятствует глобальная ситуация, когда развивающиеся страны начинают направлять свое развитие на более высокое качество жизни.
Согласно исследованию исследовательского центра Confindustria и Prometeia под названием «Export La Dolce Vita», к 2017 году развивающиеся страны будут импортировать продукцию BBF на сумму 136 млрд евро, на 32% больше, чем в 2010 году. Наибольшее количество потенциальных новых потребителей красивых и качественно сделанных товаров будет из Китай, Индия и Бразилия: в этих странах они будут считать 100 миллионов нуворишей. Китай станет вторым по величине рынком для этой продукции после России и перед Объединенными Арабскими Эмиратами, на долю которых в совокупности приходится треть мирового спроса. С другой стороны, наибольший рост будет зафиксирован в Индии: +98% в следующие 6 лет.
Италия может похвастаться долей абсолютного превосходства (7,9%) в продуктах Bbf на развивающихся рынках, уровень, который в 2017 году, если он останется незатронутым, приведет эти продукты к стоимостью более 10 миллиардов евро, более чем на 3 миллиарда больше, чем сегодня. В связи с европейским долговым кризисом новые рынки стало труднее завоевывать, и доля Италии немного снизилась, но производители BBF продемонстрировали, что они могут легко вернуться в прежнее русло.
