Новая международная перспектива для Бачи Перуджина: это горизонт, в котором план развития движется от первоначального более 60 миллионов евро через три года, ориентиры которого были представлены сегодня менеджерами Nestle Italiana профсоюзам в штаб-квартире Confindustria Umbria в Перудже.
План направлен на расширение завода в Сан-Систо, чтобы подтвердить его положение в качестве одного из центров передового опыта по производству шоколада в группе Nestlé, укрепить позиции исторического бренда в Италии и сделать Perugina символом «Сделано в Италии». по всему миру, как это произошло в водном секторе для бренда С. Пеллегрино. Таким образом, стратегия коммерческого развития направлена не только на внутренний рынок, но и на рост на зарубежных рынках с интересными возможностями для противосезонного производства.
Таким образом, обязательство состоит в том, чтобы хотеть производить эти продукты – среди самых любимых и знаковых в искусстве шоколада и кондитерских изделий – символ итальянского превосходства в мире; менеджеры Nestlé Italiana проиллюстрировали шаги, ведущие бренд к этой амбициозной цели.
Он родился в первую очередь Кондитерское международное бизнес-подразделение и Группа доверила свое руководство Валерии Норрери, одной из ключевых фигур в процессе международной экспансии бренда S.Pellegrino в последние годы (1,3 миллиарда штук продано в 145 странах), которая благодаря своей работе способствовала превратить минеральную воду в продукт, который теперь признан во всем мире синонимом продуктов питания «Сделано в Италии». «Я с энтузиазмом приняла это задание, которое для меня является новым, красивым вызовом, — прокомментировала Валерия Норрери, менеджер IBU кондитерского отделения Nestlé в Италии. у него есть потенциал для победы за границей. Теперь у нас есть возможность активно использовать его на международных рынках, сосредоточив внимание на итальянских талантах, которые сочетают в себе качество ноу-хау со страстью и стилем жизни. Одним словом, шоколад, но не только: мы поговорим об удовольствии окружать себя мелочами, жестами любви, итальянским флиртом, дарить незабываемые моменты, подписанные Baci Perugina».
Новое бизнес-подразделение было создано в рамках Кондитерского подразделения Nestlé Italiana, исполнительным директором которого станет Бруно Эмменеггер: в Nestlé с 1987 года он успешно работал над развитием этого сектора в Мексике, Швейцарии и России, обладая также значительным опытом. в нашей стране. В дополнение к поддержке стратегического плана расширения за рубежом, перед Бруно в первую очередь будет стоять задача консолидации и развития кондитерского бизнеса в Италии в сценарии, который сильно изменился за последние годы, который предусматривает рост продукции, предназначенной для розничного канала. и постоянное сокращение тех, которые предназначены для канала выбора бренда, а именно «кондитерских изделий». Бруно Эмменегер подчеркнул, что «Un исторический, престижный и качественный бренд как Perugina может и должна использовать все возможности, предлагаемые новыми привычками потребления и новыми каналами продаж, продолжая работу, проделанную до сих пор, и завоевывая, помимо Италии, другие рынки и все больше и больше потребителей».
В поддержку плана развития бизнеса часть инвестиций предназначена длямодернизация завода Perugina Сан-Систо: около 15 миллионов евро фактически предназначены для внедрения новых технологий и передовой организационной модели, чтобы сайт мог реагировать на потребности все более сложных рынков. Уже сегодня 40% объемов, производимых в Сан-Систо, предназначены для зарубежных рынков, а шоколадные батончики Nestlé предназначены для всей Европы. План модернизации теперь поможет заводу восстановить конкурентоспособность, необходимую для поддержки плана расширения бизнеса.
Таким образом, завод в Сан-Систо сосредоточится на основном производстве компании, отличный шоколад: в основе этой стратегии будет Baci Perugina, одно из самых успешных пралине в Италии, в том числе благодаря мощной поддержке инновационных маркетинговых и коммуникационных кампаний, которое теперь имеет амбициозную, но реалистичную цель стать эталонным пралине для потребителей по всему миру.
«Группа твердо верит в исторический бренд, и план доказывает это, потому что он нацелен на то, чтобы он рос в Италии и во всем мире, — заявил он. Лео Венсель, руководитель отдела рынка Группы «Нестле» в Италии – По этой причине мы сделали важные инвестиции и команду, состоящую из сильных менеджеров, которые добились значительных результатов в репозиционировании операций и увеличении продаж на итальянском и международном рынках. Мы гордимся тем, что можем внести свой вклад в утверждение Перуджи как итальянской столицы шоколада, в том числе и на международном уровне».
