После двух лет напряженной борьбы, сражений в залах суда и во дворцах, а также кризиса, в результате которого на местах осталось несколько тысяч рабочих мест, рынок электронных сигарет перезапускается. Новинка происходит от итальянского запуска «JAI»., первая электронная сигарета от международной табачной компании в Италии, Imperial Tobacco (которая производит такие бренды, как John Player Special и Gauloises), через свою дочернюю компанию Fontem Ventures (у которой есть офис в Риме), меняет сценарий рынка ecig. Он имеет дело с. Новости, которые приходят как глоток свежего воздуха – даже пара – для этого сектора. Запуск в Италии (единственной стране, где не было транснациональных корпораций в секторе электронных сигарет) следует за запуском во Франции: эти две страны считаются странами с наибольшим запасом роста в Европе.
Поэтому Fontem Ventures прибывает в Италию, компанию, основанную в 2012 году, которая стала лидером в отрасли после приобретения в 2013 году за 75 миллионов долларов патентов Dragonite International Ltd. Хон Лик, известный фармацевт, изобретатель первой электронной сигареты, сегодня один из директоров компании. Лидерство, которому суждено расти дальше сделка на 7,1 миллиарда долларов – в настоящее время ожидает одобрения антимонопольными органами США – что также приведет с приобретением Blu eCig, Американская компания номер один на мировом рынке по версии ITG.
здоровье. Бомбардировка новостями, связанными с этим новым продуктом, теперь происходит ежедневно между исследованиями - или, скорее, газетными заголовками после исследований, - которые говорят, что они плохи, иногда отрицаются даже самими авторами, и другими, которые вместо этого превозносят его характеристики как полезный инструмент, такой как Я также поддерживаю отказ от курения. В связи с этим, возможно, работа, проведенная Istituto Superiore di Sanità, которая, похоже, дает отличные результаты для электронных сигарет, поможет прояснить этот вопрос.
Налогообложение. За последние 18 месяцев в Италии тема электронных сигарет в основном вращалась вокруг вопроса налогообложения. Курсы, встречные иски, лобби и прочее и прочее. После принятия правительством Законодательного декрета о табачных изделиях, который реформировал налоговую систему для электронных сигарет (и запустил систему для нагрева, а не сжигания), и после определения ADM, установившего предполагаемую эквивалентность (3,73 евро + НДС за 10 мл электронных сигарет). -жидкость), фактически с 21 января налоговая ситуация теперь определена (ТАР "Лацио" все еще может вмешаться, но, как сказал известный заместитель министра, "В Италии в TAR никому не отказывают»).
Регулирование. Благодаря работе Министерства здравоохранения и отраслевых ассоциаций Италия на годы опережает США и остальную Европу в отношении правил. На самом деле в нашей стране действует запрет на продажу несовершеннолетним; существует система разрешений и контроля за производством жидкостей; этикетки они следуют очень строгим правилам, реклама регулируется (например, запрещена в определенные промежутки времени и т. д.); в одних областях (школы, больницы и т. д.) предусмотрен запрет на вейпинг, а в других (кинотеатры, театры и т. д.) действует система контролируемого саморегулирования. Следовательно, это совсем не тот крайний запад, о котором время от времени кто-то — технически незнакомый с итальянской ситуацией — хотел бы заставить нас задуматься.
Важность многонационального
Fontem Ventures выставит на продажу свои электронные сигареты ПВД — в форме сигареты, атласно-черного цвета, сильно отличающегося от больших электронных сигарет на многих фотографиях — через сеть табачников. Сильный выбор и, возможно, даже неизбежный для компании, чья материнская компания ведет свой бизнес исключительно через эту сеть. Само отсутствие транснациональных корпораций на рынке и прямое противостояние табачных продавцов стали причиной (вместе с агрессивной кампанией в СМИ) бума на рынке электронных сигарет в Италии и многих существующих проблем. Несмотря на то, что многие называют их дьяволом, если мы думаем только об Италии, транснациональные корпорации платят около 10 миллиардов евро в государственную казну, и они делают это благодаря сети продаж из 55 XNUMX табачных магазинов, разбросанных по всей территории.
Хорошо для промышленности и для потребителей. Продукты для вейпинга — поскольку они направлены на снижение вреда — на самом деле должны быть максимально доступными для курильщиков и иметь соответствующие цены. Табачники позволят продукту распространяться, особенно когда им будет ясно, что, продавая электронную сигарету, заправка или жидкости позволили бы им заработать в три или четыре раза больше, чем они зарабатывают на пачке сигарет. Кроме того, благодаря табачникам, продукт сможет распространяться по всей стране, удовлетворяя потребности многих потребителей, еще чуждых онлайн-покупкам (ведь мы одна из самых отсталых в этом стран Европы) или еще не приблизившихся к продукту.
Отсутствие таких же транснациональных корпораций в области электронных сигарет, сильных налогоплательщиков, хорошо известных государству, вместо этого было проблемой для государства. как и наши, настороженно относятся к свободному предпринимательству и любым инновациям, здоровым или нет. К этому следует добавить, что табачные продавцы восприняли электронные сигареты с неприятием, что также понятно. По сути, закон запретил им продавать электронные сигареты, и оттуда даже беспорядочно возник бум тысяч магазинов, что создало «социальную тревогу» (абсурдно, но факт) и спровоцировало реакцию FIT (Federation Italiana Tobacconists) и не только, что привело после долгого процесса к текущей ситуации. Однако проблема решена Законом 99/2013, который разрешает продажу электронных сигарет табачными лавками. С другой стороны, там, где не было всей этой оппозиции – см. Германию – рынок переживает непрерывный бум.
«Мы считаем, что в Италии сеть табачных магазинов является предпочтительным каналом также в силу того факта, что всегда уделялось особое внимание запрету на продажу определенных продуктов и услуг (от табачных магазинов до игр) несовершеннолетним», объясняет Валерио Форкони, представитель Fontem Ventures: «Сегодня Италия представляет ясность регулирования электронных сигарет, чтобы мы могли выйти на рынок. Это рынок, на котором в последние годы были зафиксированы значительные колебания именно из-за неопределенности регулирования и инструментальной демонизации некоторых воздействий на здоровье.
Однако важным аспектом этого выхода на рынок является также возможность возвращения итальянских компаний, всегда считалось глобальным превосходством в производстве ароматов.«Посмотрим, как пойдет дело, — добавляет Форкони, — с перспективой увеличения инвестиций в Италию, в том числе на основе того, как будет развиваться регулирование и, прежде всего, налогообложение».
итальянские компании. Однако приход транснациональных корпораций и продажа табачным изделиям, похоже, не пугают средние итальянские компании, занимающиеся производством жидкостей, в которых Италия всегда была мировым лидером. Наоборот, руки открыты для обоих: «Выбор Imperial Tobacco может пойти только на пользу росту сектора, против которого, возможно, закончится двухлетняя бомбардировка. Где транснациональные корпорации затем будут продавать электронные сигареты, для нас не имеет значения, также учитывая, что мы верим в свободный рынок. В любом случае выиграют потребители, которые будут иметь все больший и больший доступ к продукту, который – что бы ни говорили некоторые исследования сомнительного происхождения, а в некоторых случаях даже отрицается самими авторами (например, о формальдегиде) – помогает миллионам люди во всем мире мира. И нет пути назад».
Магазин. Мировой рынок электронных сигарет оценивается более чем в 2,5 миллиарда долларов, рост которого по данным инвестиционного банка Wells Fargo в 2014 году составил 23%. В Италии в 2012 г., до спада, который произошел в 2014 г., насчитывалось более 1 млн вейперов (данные ISS — DOXA) с общим оборотом в 350 млн евро (Fiesel Confersercenti). Данные среди лучших в Европе, подтверждающие привлекательность продукта в прекрасной стране, где – несмотря на сокращение вдвое, вызванное главным образом «исчезновением» продукта, вызванным повышением налогов (и последующим обнулением инвестиций в маркетинг и коммуникации) – номер ибо рост огромен.
