Почти 15 лет назад iPhone начал революцию смартфонов. Сегодня Apple собирает воедино то, что, как она надеется, станет следующим «эффектом iPhone». Он работает над средством просмотра, которое может заставить искусственный и реальный миры взаимодействовать. Наверняка это будут Apple Glasses, о которых все настойчивее говорят и в Купертино. прокладывая путь для Apple в Метавселенную.
Согласно отчету, опубликованному на этой неделе Citi Research, к концу десятилетия экономический потенциал матаверса в его самом широком определении составит 13 триллионов долларов. Показатель чуть ниже ВВП США.
Если мы включим в понятие метавселенная все будущие пути, которые могут быть выбраны Интернетом и каждым человеком, компанией и учреждением, которые имеют к нему отношение, эта цифра также может соответствовать.
голливудская модель
Контент метавселенной Apple будет больше похож на футуристическую голливудскую постановку, чем на «Аватары» и силиконовые среды, в которые Кремниевая долина, похоже, влюбилась. Он возникнет благодаря творчеству и гиперреалистичным моделям крупномасштабного производства киноиндустрии, которым, как всегда в Apple, будут служить технологии и инженерия. Не наоборот.
Согласно сообщениям «Нью-Йорк Таймс», до которых дошли источники, знакомые с работой, проводимой в Apple, компания наняла таких голливудских режиссеров, как Джон Фавро, которая уже работает с Apple TV, для разработки видеоконтента для своей гарнитуры, которая, по словам газеты, будет доступна уже в следующем году.
На своей ежегодной глобальной конференции разработчиков неделю назад Apple продемонстрировала новые программные инструменты, которые позволят разработчикам добавлять новые голосовые и визуальные возможности в приложения, которые также могут работать на очках.
Купертино работает над этим новым устройством по классической схеме, применяемой ко всем его успешным продуктам, то есть тесно интегрирует аппаратное обеспечение, программное обеспечение и контент.
Метавселенная и виртуальная реальность: конкуренция FANG
Apple участвует в конкурсе, чтобы определить будущее виртуальной реальности. Microsoft, Google и материнская компания Facebook Meta в настоящее время находятся на нескольких этапах разработки программного и аппаратного обеспечения, чтобы создать среду для сосуществования и взаимодействия людей. трехмерная виртуальная реальность и физический мир.
В прошлом году генеральный директор Meta Марк Цукерберг переформулировал стратегию Facebook вокруг концепции метавселенной.
Цукерберг считает, что метавселенная способна разжечь новую революцию, которая может прийти на смену эпохе смартфонов, в которой доминировали iOS от Apple и Android от Google, точно так же, как эти платформы последовали за десятилетиями доминирования Windows и Macintosh.
Следующая граница
Каролина Миланези, аналитик Creative Strategies, исследовательской фирмы в области новых технологий, сказала:
«Это следующий рубеж. Для Apple это новый опыт и возможность привлечь потребителей к устройству и новому опыту, основанному на том, что они создали с контентом, например, на Apple TV+.
Разработка контент и программные средства для виртуальной реальности со стороны Apple необходимо создавать впечатления, которые придают определенное значение ее будущему устройству.
Последний крупный новый продукт,Apple Watch, запущенный с примерно 3.000 приложений, но с трудом взлетевший, потому что лишь немногие из этих приложений оказались полезными для потребителей.
Аналогичные проблемы возникли и у Quest, гарнитуры виртуальной реальности Meta, продажи которой в прошлом году превысили 10 миллионов единиц. Многие потенциальные пользователи склонны думать о нем как об игровом устройстве.
Дополненная реальность, граница илипомимо видеоигр
От оригинального Macintosh до iPad — Apple сосредоточилась на продуктах, способных привлечь широкий круг потенциальных клиентов благодаря их многоцелевому использованию.
Apple, по оценкам, продал в прошлом году 240 миллионы iPhone, что принесло половину от общего объема продаж в 366 миллиардов долларов.
По мнению аналитиков, для того, чтобы очки Apple действительно превзошли iPhone, они должны иметь полезность, выходящую за рамки нишевого мира видеоигр.
Тим Кук, генеральный директор Apple, много лет говорил о потенциале дополненной реальности. В 2016 году он сказал инвесторам, что компания вкладывает значительные средства в эту область и что он видит в этом «огромную возможность для бизнеса».
В то время в кампусе Apple было много разговоров о способности Apple создать мир виртуальной реальности в разумные сроки.
С этой целью Apple наняла Майка Роквелла, инженера Dolby Technologies, чтобы возглавить эту инициативу. Его первые попытки создать продукт с дополненной реальностью столкнулись с ограниченной вычислительной мощностью, которую можно было установить на эти устройства. Другие проблемы, такие как время автономной работы, вынудили Apple отложить выпуск.
Современное состояние и проблемы внутри компании
Инициатива дополненной реальности зажглась много споров и слез внутри Apple. По крайней мере, два члена группы промышленного дизайна заявили, что покинули компанию из-за беспокойства по поводу разработки продукта, который может коренным образом изменить то, как люди взаимодействуют друг с другом.
Это чувство беспокойства усилилось внутри компании после растущей общественной озабоченности по поводу времени, проводимого детьми и подростками перед экраном.
С Роквеллом у руля очки станут первым продуктом Apple, задуманным и созданным командой инженеров, а не ее соучредителем Стивом Джобсом и ее бывшим главным дизайнером Джони Айвом, которые покинули компанию в 2019 году.
Проект Apple Watch возглавляли Айв и его дизайнеры, которые определили их внешний вид, функции и маркетинг.
Перед инженерной командой, которая в Apple всегда работала, по сути, стояла команда дизайнеров.
Специфика продукта Apple
Звонок Фавро показывает, как Apple пытается выделиться его предложение от предложения Меты.
Компания из Купертино пытается активизировать отношения, которые она культивировала в Голливуде с момента запуска Apple TV + в 2019 году и которые привели к тому, что продукция Apple получила «Оскар» за лучший фильм.
Мэтт Мисниекс, генеральный директор LivingCities.xyz, начинающей компании, работающей над технологией метавселенной, сказал The New York Times:
«Хорошо спроектированная гарнитура может предложить больше возможностей, чем 80-дюймовый телевизор». Так что в предложении Apple есть не только виртуальная реальность, но и более продвинутый способ познания реалий физического мира.
Новые программные инструменты
Программные инструменты, которые Apple подготовила и готовит, нацелены на поощрять разработчиков сторонние для создания приложений для дополненной реальности с использованием инструментов и библиотек, содержащихся в системном программном обеспечении, предоставленном Apple.
Компания уже двигалась в этом направлении, начиная с 2017 года с ARKit, фреймворком, который позволил разработчикам использовать камеру и датчики движения iPhone для размещения цифровых объектов в реальном мире и предоставления людям возможности взаимодействовать с ними.
И это как раз и есть основная идея Apple интегрировать двустороннюю связь между реальным миром и виртуальным миром, чтобы выйти за рамки изоляции двух миров или их альтернативности.
Длинный путь
Из опроса, проведенного Creative Strategies среди более 500 разработчиков, стало известно, что около 70% разработчиков Apple не используют этот инструмент.
На конференции разработчиков компания представила еще один инструментарий, который предлагает разработчикам новые способы включения расширенных функций и оптимизации существующих методов работы с приложениями, использующими Siri и QR-коды.
Это взаимодействия, которые можно будет использовать в будущих очках, которые фактически составляют их наиболее подходящий и естественный канал исполнения.
Неизвестно, сможет ли Apple с этими тонкими и гламурными очками сделать то, что она сделала с iPhone. Британские букмекеры уже принимают ставки.
Источник
Микл Трипп и Брайан X. Чен, Apple начинает соединять точки для своего следующего большого проекта, «Нью-Йорк Таймс», 4 июня 2022 г.
Микл Трипп он репортер Wall Street Journal, для которого он освещает Google и Alphabet. Ранее он был репортером той же газеты в Apple. Недавно он опубликовал книгу под названием «Нью-Йорк Таймс», занимающую первые места в списке бестселлеров «Нью-Йорк Таймс». После Стива: как Apple стала компанией на триллион долларов и потеряла свою душу, HarperCollins, май 2022 г.
Брайан X. Чен он обозреватель потребительских технологий в «Нью-Йорк Таймс». Он делает обзоры продуктов и ведет постоянную колонку Tech Fix, в которой обсуждает с технической точки зрения проблемы, связанные с технологическими продуктами. До прихода в The Times в 2011 году он освещал журнал Apple Wired и беспроводную индустрию. Живет в Сан-Франциско.
