Если бы 2014 год был годом выпуска первого смартфона Apple, оснащенного системой NFC (Near Field Communication), iPhone 6 2015 года может стать тем, кто увидит освящение использования мобильного телефона в качестве кредитной карты: прощайте наличные деньги и, конечно же, кредитные или дебетовые карты, вы можете платить просто с помощью нажмите, приближаясь к своей машине на максимальном расстоянии четырех сантиметров от POS.
Технология радиочастотной связи на самом деле существует уже много лет: она была разработана несколько лет назад Sony, Phillips и Nokia (это была Nokia 6131 первый мобильный телефон, оснащенный чипом NFC), и в настоящее время уже доступен на различных устройствах Android и Windows Phone, но с трудом завоевывает популярность в Италии. Это связано с тем, что даже POS должен быть интегрирован с системой NFC, и в настоящее время банки, как правило, неохотно предлагают эту платежную функцию, также называемую «Бесконтактный».
Именно поэтому появление на рынке Apple Pay, через iPhone 6, может изменить ситуацию. На данный момент Apple Pay, который готовится приземлиться в Европе, начиная с Великобритании, доступен только в Соединенных Штатах, стране, которая в первую очередь наименее склонна к использованию наличных денег. Однако результаты удивительны: благодаря тому, что это первый бренд в Штатах, Apple Pay в настоящее время поддерживает 90% кредитных карт в США и, согласно отчету ITG (отчет об инвестиционных исследованиях), оплата смартфоном из Купертино через два месяца после запуска система уже несет ответственность за 1% всех цифровых покупок в ноябре, период, когда Черная пятница и Кибер понедельник.
Мало того: в том же отчете также подчеркивается, что 60% новых клиентов Apple Pay использовали платежную платформу несколько раз в течение месяца, в то время как прямые конкуренты, такие как PayPal, клиентов, систематически использующих платежную платформу несколько раз в месяц, «всего» 20%. Но самые важные данные заключаются в том, что пользователи, которые использовали Apple Pay, заявили, что будут делать это для 5,3% будущих транзакций, то есть для 2,3% всех долларов, потраченных с помощью кредитных карт.
О том, что совершить настоящую революцию, если учесть, что по данным ITG новая платежная система использовалась 1,4 раза в неделю, можно почти сказать с частотой, с которой итальянец пользуется кредитной картой (по данным Banca d In Italy, 83 % транзакций в сапоге по-прежнему происходит с монетами и банкнотами). И дематериализация платежей также достигает очень популярных компаний: среди американских сетей, где она используется больше всего, отчет ставит ее на первое место. Whole Foods (20% транзакций), в секунду Walgreens (19% сделок) и на третьем месте Макдональдс (11% сделок). Последний факт объясняет, почему Apple Pay может совершить революцию в Европе: хотя Google WalletПлатежная платформа Google, запущенная еще в 2011 году, в ноябре составила всего 4% от общего числа транзакций. Вот почему, по слухам авторитетного Re/code, корейцы из Samsung обдумывают альтернативное решение для противодействия Apple Pay и будут вести диалог с Цикл оплаты, стартап, который занимается мобильными платежами.
Однако есть и те, кто вдобавок ко всему думает, что эта привычка вряд ли передастся Европа, и вряд ли от Apple: из-за его меньшего распространения и из-за ряда появляющихся альтернативных инструментов. «Несмотря на то, что Apple является общепризнанным брендом, Apple занимает лишь 11,7% мирового рынка смартфонов против 87% Android", - объясняет Дэн Вагнер, основатель и генеральный директор Пова Технологии, английский стартап, совершающий революцию в электронной коммерции с помощью приложения PowaTag, позволяющего совершать покупки не только через смартфон, но даже не заходя в магазин: просто сфотографировавшись, например, на рекламном щите или в журнале. В этом случае используется технология Qr Code, которая позволяет «пометить» продукт на фотографии, а также в звуковом рекламном сообщении. Это мгновенная покупка: не более трех секунд, чтобы совершить покупку, в любом месте и в любое время. «Решение Apple использовать исключительно технологию NFC для мобильных платежей резко ограничивает ее доступ к тем розничным торговцам, которые установили эту технологию», — также напоминает Вагнер. «Технологии в стороне, — заключает Вагнер, — Apple Pay предлагает новый метод бесконтактных платежей только в магазинах, оборудованных соответствующими терминалами и принадлежащих платежным системам, участвующим в инициативе. Однако для того, чтобы выйти на этот рынок, необходимо предложить гораздо больше, чем просто новый способ оплаты».
В ожидании итальянского дебюта Apple Pay, на который, вероятно, уйдут месяцы, давайте посмотрим, какие еще есть возможности для оплаты смартфоном. При этом следует понимать, что, как указывает Вагнер из Powa Technologies, банки должны придерживаться этих правил и что торговля в каждой стране адаптируется. Во-первых, это вышеупомянутое Регистрация через PayPal: это функция приложения известной платежной системы, предназначенная для транзакций, совершаемых в торговой точке. Запущенный в Италии несколько недель назад, он основан на геолокации пользователя, когда он входит в магазин: продавец подтверждает свою личность, видя свое лицо и свое имя на экране, и оба должны только подтвердить принятие обменных денег с прикосновение пальцев к приложению.
Также следует отметить появление наряду с PayPal новых систем Mastercard e VISA: первый, MasterPass, был запущен в этом году в Италии и представлен примерно в пятнадцати странах мира (7 в Европе); второй, который будет называться в.ме, еще не дебютировал, но Visa уже заявила, что предоставит 50 950 активных терминалов, 2015 2015 бесконтактных карт в обращении и «широкое покрытие на оси Милан-Турин в связи с ExpoXNUMX». «Мы запустили MasterPass, — подчеркнул Паоло Баттистон, президент подразделения MasterCard в Италии и Греции, — в марте прошлого года в Италии, и сегодня мы рады объявить о появлении новых важных банковских партнеров, таких как Findomestic, Intesa Sanpaolo, Monte Paschi di Siena. MasterPass превращает любое устройство, подключенное к Интернету в любом месте, в идеальное и безопасное платежное средство для совершения покупок». Безопасное и инновационное средство, но малоизвестное и еще менее изученное. Станет ли XNUMX год переломным?
