Растет индустрия роскоши, стоимость которой, согласно данным обсерватории Альтагамма, в 2015 г. превысила 1.000 2010 млрд евро на мировом рынке, что подтверждает положительную тенденцию, которая наблюдается с 2009 г. после остановки в 10 г. Рынок, который, по определению параллельное исследование Bain & Company включает 80 сегментов, во главе с автомобилями, гостиницами и предметами роскоши, на долю которых приходится XNUMX% от общего числа, зафиксировано рост 5% по сравнению с 2014 (при постоянном обменном курсе), в основном на автомобилях (8%), в отелях (7%) и на арт-рынке (6%).
Поддерживаемый колебаниями валютных курсов и потребителями, все более и более не имеющими географических барьеров, львиная доля приходится на рынок личные предметы роскоши, вырос до более чем 250 миллиардов евро. В то время как туристы со всего мира стекались в Европу и Японию, чтобы воспользоваться слабыми евро и иеной, рынок США, статичный в реальном выражении, вырос благодаря «супердоллару», составив более трети (34%) мирового рынка в 2015.
Результат прибыл несмотря на то, что у Азии худшие показатели в истории (при постоянных обменных курсах) из-за слабой тенденции в Китае (материк) и резкого сокращения продаж в Гонконге и Макао. Таковы основные свидетельства, полученные от Bain в 14-е издание «Altagamma Monitor on World Markets 2015», представленный несколько дней назад в Милане в сотрудничестве с Altagamma, фондом, который объединяет итальянское превосходство в этом секторе. Таким образом, в 253 году рынок предметов роскоши, включая изделия из кожи, одежду, предметы роскоши, парфюмерию и косметику, достиг 2015 миллиардов долларов.
Это переводит в один Рост на 13% по текущему обменному курсу, тогда как в реальном выражении рост существенно замедляется до 1-2%. «В последние годы мы определили спад на рынке предметов роскоши для личного пользования как «новую норму роскоши». Сегодня мы начинаем ощущать влияние этого замедления», — сказал он. Клаудиа Д'Арпицио, партнер Bain в Милане и ведущий автор исследования. «В этих обстоятельствах задача люксовых брендов состоит в том, чтобы проложить себе путь в крайне нестабильной и непредсказуемой среде».
По словам Бэйна, основная проблема, с которой столкнутся люксовые бренды, касается определение более разумной модели ценообразования. Рост электронной коммерции и рост мирового туризма способствуют большей прозрачности международных ценовых различий. Кроме того, покупатели, все более заботящиеся о цене, сталкиваются с трудностями приведения цен на предметы роскоши к их истинной стоимости.
В результате люксовым брендам необходимо подумать о том, как смягчить волатильность и добиться лучших результатов как на местном, так и на глобальном уровне. Это включает в себя управление складом, которое позволяет вам адаптироваться к колебаниям туристов или координировать цены и скидки на различных рынках и каналах. Люксовые бренды также сталкиваются с множеством других проблем, таких как: переосмыслить свою сеть магазинов и свою роль во все более цифровом мире или обслуживать местных потребителей, когда массы туристов стекаются в зрелые рыночные магазины.
«Непрерывный рост цен за последние десять лет, направленный на создание более эксклюзивного позиционирования на рынке и максимизацию туристических потоков, начинает иметь неприятные последствия для люксовых брендов», — сказала Клаудия Д'Арпицио. «Роскошные бренды сталкиваются с проблемой восстановить авторитет и доверие среди потребителей в долгосрочной перспективе, а не просто применять недальновидные тактические корректировки цен, чтобы реагировать на колебания рынка».
