Adidas теряет более 11% на Франкфуртском фондовом рынке из-за значительного занижения оценки ожидаемой прибыли на 2014 год. Первоначально она составляла от 830 до 930 миллионов евро, но после Европейские и американские санкции препятствующих инвестициям в российскую землю, аналитикам немецкого производителя одежды пришлось пересмотреть оценки до 650 млн. Тем не менее, Adidas сохраняет рост выручки на 2% с чистой прибылью в 144 миллиона евро.
Гиганту спортивной одежды недостаточно побед в чемпионатах мира среди команд с тремя полосками. Чемпион мира Германия в одежде немецкого бренда не смог обеспечить финансовую стабильность известному техническому спонсору. Даже фараонские инвестиции в «красных дьяволов» «Манчестер Юнайтед» в размере 100 миллионов евро за сезон не смогли изменить оценки Adidas в сторону повышения.
Политика оказывается сильнее спортивных побед и даже сильнее самих денег, если бы они еще были нужны. Жесткие санкции, введенные тандемом Евросоюза и Соединенных Штатов Америки, отрезали ноги как российской экономике за пределами национальных границ, так и любому, кто хочет вложить свои деньги в поля Путина. Невозможность для любого экономического агента осуществлять финансовые операции с Россией фактически вынудила Adidas исключить из своих оценок все потенциальные доходы от деятельности, осуществляемой в Москве.
