Это называется «кинотуризм». Движущая сила кинематографа все больше занимает центральное место в туристическом бизнесе. Это быстро растущее явление во всем мире и важный выход во времена кризиса. Очарование описываемых мест очень древнее: туризм в Верону начался с шекспировских «Ромео и Джульетты», а английский Озерный край стал туристическим направлением уже в девятнадцатом веке после успеха английских поэтов-романтиков, воспевавших нетронутые пейзажи. Если поэзия и литература долгое время выступали в качестве движущей силы индустрии туризма, то с появлением кино и телевидения это явление получило широкое распространение во всем мире. По сути, аудиовизуальные продукты насильно навязывают зрителю образы далеких и доселе неизвестных мест и выступают, как отмечают специалисты, настоящими туристическими «маркерами». Например, благодаря кинематографу отдаленные пейзажи Австралии и Новой Зеландии стали популярны у широкой международной публики. Телевидение и, в частности, телесериалы, создающие знакомство с местами, также внесли большой вклад в туристическое «дело».
Стихийное явление. Однако только недавно индустрия туризма осознала потенциал кино и телевидения. Долгое время рост туризма происходил стихийно. Сообщества, принимающие съемочные площадки, осознали немедленные выгоды с точки зрения увеличения бизнеса и создания новых рабочих мест во время съемок. Например, фильм «Секреты» с Мишель Пфайффер и Джессикой Лэнг в главных ролях, снятый в Иллинойсе в 1997 году, принес 21 миллион долларов дохода и 183 рабочих места. Однако это также подпитывало постоянный поток посетителей, желающих лично прочувствовать места трагической истории сестер Кук. Привлекательность для туристов также имеет место в неожиданных фильмах: фильм «Тихие выходные страха» (1972) с Бертом Рейнольдсом и Джоном Войтом, повествующий об ужасных выходных группы друзей, отданных на милость двух психопатов, создал процветающую бизнес приключенческого туризма на реке Чаттуга, штат Джорджия, с 20 3 посетителей и годовым доходом в XNUMX миллиона долларов.
Долгосрочные преимущества. Привлекательность съемочных площадок не мимолетна. Благодаря «Мостам округа Мэдисон» (1995, по одноименной книге Роберта Джеймса Уоллера) с Мерил Стрип и Клинтом Иствудом регион, по словам Дуга Хоули, директора местной торговой палаты, живет с достоинством даже в эти кризисные периоды. Согласно недавним исследованиям, часть туристических потоков в Вайоминг по-прежнему приходится на вестерн «Рыцарь одинокой долины» 1953 года с Аланом Лэддом в главной роли. Спустя более тридцати лет после выхода на экраны фильма «Близкие контакты третьей степени» (1977) пятая часть посещений национального памятника «Башня дьявола» связана с памятью о шедевре Стивена Спилберга. Наконец, между 1981 и 1988 годами туризм в Австралию рос на 20% в годовом исчислении благодаря саге о Безумном Максе с Мелом Гибсоном и трем фильмам «Крокодил Данди» (1986, 1988 и 2001) с Пол Хоган.
Сознательное продвижение. Именно в «Крокодиле Данди» мы наблюдаем одну из первых сознательных эксплуатации кинематографического успеха. Сразу же после глобального бума первого фильма актер Пол Хоган был фактически нанят австралийской туристической организацией для продвижения страны как туристического направления. «Бросьте еще одну креветку на барби», или «Положите еще одну креветку на шашлык» стало удачным слоганом рекламной кампании, собравшей толпы посетителей в страну-континент. С тех пор туристические советы становятся все более активными на голливудском фронте. Ни для кого не секрет, что австралийцы вложили значительные средства в фильм База Лурмана «Австралия» (2008) с Николь Кидман и Хью Джекманом в главных ролях, но он оказался провальным в прокате. Даже самые известные имена в киноиндустрии не сдерживаются перед агентствами по продвижению туризма. Вуди Аллен, например, заключил экономическое соглашение с Управлением по туризму Барселоны для своего фильма «Вики Кристина Барселона» (2008), снятого в каталонском городе.
Растущее явление. Многие туристические организации в настоящее время пытаются привлечь производство фильмов, зная, что они принесут краткосрочную и долгосрочную выгоду. Народное недоверие к кино- и телеиндустрии (известный случай с сообществом Авалон-Бич в Австралии, из которого убрали труппу сериала «Спасатели Малибу», потому что это нарушило спокойствие деревни) теперь исчезло. Недавний опрос в Новой Зеландии, например, показывает, что 70% респондентов считают важным размещение фильма в их районе для стимулирования местной экономики. Наряду с предоставлением локаций, логистики и налоговых скидок различные туристические органы пытаются продвигать другие виды деятельности, связанные с киноиндустрией, такие как так называемое «кинотуристическое паломничество», то есть настоящие паломничества к местам съемок, возможно, с «реконструкцией». », то есть опыты в костюмах, которые напоминают эпизоды или персонажей из самых любимых фильмов.
Важность телевидения. Неотъемлемой частью этого явления, помимо кино, является и телевидение. Сегодня различные британские организации продвигают туристические пакеты под названием «Eastenders breaks», из популярной мыльной оперы, действие которой происходит в Лондоне, или «По следам брата Кадфаэля», скитания по местам расследований (сначала в книгах, а затем на телевидении) популярных Отец Кадфаэль, средневековый монах, занятый разгадыванием тайн в первой половине двенадцатого века в аббатстве Шрусбери в западной Англии. Чтобы способствовать туризму в Нью-Йорке, пережившем депрессию после событий 11 сентября, был, например, организован тур «Секс в большом городе», чтобы воспользоваться популярностью известного телесериала, в котором рассказывается о любви и работе ( и шопинг) приключения четырех друзей в Большом Яблоке. Даже в Италии мы не наблюдаем. Комиссия по кинематографии Апулии заключила соглашение с мыльной оперой «Прекрасная» (показанной в 100 странах, с 45 миллионами зрителей) на съемку свадьбы двух любимцев публики, Лиама и Хоуп, в Альберобелло. Ждут приезда «паломников», лучше состоятельных, со всего мира.
