В мире около 3,3 млрд.больше половины людей на планете. В одной только Италии их 30 миллионов: мало кто работает (35%), еще меньше имеют ученые степени (15%), только начали рассматриваться в политике (+46% в сенате в этом законодательном органе) и заботятся о дома в четыре раза больше, чем у «коллег» из стран Северной Европы. Но, прежде всего, они доблестные борцы с кризисом: больше, чем мужчины, учитывая, что они решают 80% семейных расходов.
Кто я? Женщины, конечно, согласно исследованию Cermes (Центр исследований в области маркетинга и услуг) Университета Боккони. «Женщины, борющиеся с кризисом — новая этика женского потребления во времена рецессии», являются неукротимыми стратегами экономии и трезвости. Особенно в центре на юге, где работает меньше людей и где доходы, как правило, ниже. Но и на Севере, где автономия и достигнутый уровень образования позволили вернуться к ценностям бережливости, выходящей за рамки необходимости и направленной прежде всего на детей и их будущее.
По исследованиям действительно первый источник беспокойства женской вселенной в условиях экономического кризиса – потомство (для 45% опрошенных), с последующим беспокойством о потере работы (37,4% случаев). Затем есть небольшой, но присутствующий процент, свидетельствующий о дальновидности и пульсе женщин, которые видят в рецессии даже положительные стороны (11,8%) и, прежде всего, убеждены, что справятся с ней лучше, чем так называемый сильный пол. (6,2 ,XNUMX%).
Словом, кризис — возможность вернуться к потребительской этике., как говорит название работы Чермеса. И за намерениями, указанными в опросе, также последовали факты, учитывая, что жены, подруги и матери первыми идут на жертвы и больше всего страдают именно самые приятные и часто типично женские сферы: уход за телом, праздники, одежда, ужины вне дома.
Как розовый мир реализует это маленькое предпринимательское чудо? Во-первых, со стратегией: 89% опрошенных заявили, что у них есть конкретная стратегия «урезания» расходов.. Большинство из них делают это, сосредотачиваясь на скидках и предложениях, или отказываясь от фирменных продуктов и выбирая бренд супермаркета, или делая выбор в пользу качества, но в меньших количествах.
Затем есть те, особенно на Юге, которые прибегают непосредственно к самодельным. 79% итальянцев, например, вместо того, чтобы искать овощи на прилавке в магазине, стараются, по возможности, ухаживать за огородом в домашнем саду или даже вместо этого готовить пирожные и десерты на кухне. покупки печенья и закусок. Категория «приготовить дома то, что раньше купили готовое» достигает 46,7% семей, но еще более удивительны те 56,7%, которые отказываются от парикмахера и косметолога и вооружаются терпением и делают это сами. Героини, знающие женские чары.
Но это еще не все. 54% итальянских глав семей (на данный момент правильно их так называть) реализуют научное планирование времени и мест покупки: если и когда идти в аутлет, максимально использовать распродажи и вообще планировать любые покупки, даже продукты питания.
Стало быть, настоящие полковники, которые, по-видимому, все больше и больше носят брюки. Фактически, в Италии 63% всего потребления принадлежит женщинам., данные которого свидетельствуют о том, что лидерство распространяется не только на традиционные «розовые» товары (дом 82%, косметика 92% и т. д.), но и на виды деятельности, которые когда-то считались скорее мужскими. Например, организация поездки (сейчас 40% женщин выбирают ее самостоятельно), осуществление банковской и/или страховой операции (36,6% самозанятых), покупка и содержание автомобиля (28% делают это спокойно, без мужского вмешательства) и, прежде всего, управление бытовыми услугами (42% прекрасно умеют это делать самостоятельно).
Поэтому рецепт против кризиса полезен как никогда: отдать себя в опытные руки женщины.
