Если бы нам нужно было сказать, что является явлением года в сети, у нас был бы только один ответ: Instagram, который позволяет пользователям делать фотографии, применять фильтры и делиться ими в многочисленных социальных сетях. По правде говоря, было бы еще одно звездное приложение, чтобы бороться за эту платоническую награду. Это Uber, оцененный в 41 миллиард долларов, но в конце 2014 года он повел себя очень плохо и нашел уголь под деревом.
Instagram значительно вырос в пользу двух миллиардов человек, которые используют мобильные устройства для всего. Особенно это нравится младшей аудитории, а это дело, в свою очередь, очень нравится на Уолл-Стрит.
Более 90% пользователей Instagram моложе 35 лет; 41% в возрасте от 16 до 24 лет; 51% мальчиков и девочек среднего школьного возраста имеют аккаунт в Instagram. В целом, по сравнению с 2013 годом, количество подростков в возрасте от 16 до 19 лет (51% мужчин и 49% женщин), имеющих аккаунт в Instagram, увеличилось на 85%, и 30% из них считают его своей любимой социальной сетью. Каждый день 70 миллионов пользователей публикуют 75 миллионов фотографий. Тем, кто любит слегка экстравагантную статистику, рекомендуем посетите эти страницы. Из этого источника мы также узнаем, что 9% подростков заявляют, что подвергались травле в Instagram. Родители не узнают об этом, потому что следят за ними в Facebook.
Обгон в Твиттере
Достигнув 300 миллионов пользователей, Instagram превзошел Twitter — еще одну реальность, которая в последние годы вызвала много удивления: значительное опережение. Тем временем капитализация Instagram взлетела до 35 миллиардов долларов (Twitter = 25 миллиардов долларов), что является ошеломляющей цифрой для бизнеса с в 175 раз меньшим доходом. Что теперь подумают те наблюдатели, которые замолчали несколько месяцев назад, когда Facebook заплатил 22 миллиарда долларов за контроль над WhatsApp? Даже WhatsApp, 600 миллионов пользователей, имел микроскопические доходы по отношению к его стоимости и в 2014 году потерял 236 миллионов долларов.
Instagram делает самые первые шаги на пути к монетизации. Согласно опросу инвестиционного банка Morgan Stanley, дело обнадеживает. Доходы, оцениваемые в 200 миллионов долларов в 2014 году, будут удваиваться в годовом исчислении в течение следующих 4 лет, что значительно превышает предполагаемые 30% в год для Facebook. В 2018 году доходы Instagram, в котором работает всего 200 человек, составят 1/8 от общего объема доходов Facebook. Рекламодатели платят за рекламу в Instagram в 20 раз больше, чем за рекламу в Facebook. Другой параметр, разработанный Morgan Stanley, говорит нам о том, что оценка Instagram соответствует рынку; стоимость пользователя Instagram составляет 100 долларов. В Twitter это 74 доллара, в Snapchat — 100 долларов, а в Facebook стоимость пользователя возрастает до 130 долларов. На самом деле вся область социальных сетей погружена в самый разреженный слой пузыря фондового рынка, как предупреждает Джанет Йеллен, управляющий ФРС.
В любом случае, у руля Instagram стоит мужественный капитан, который теперь вызывает доверие и восхищение всего мира. Мы говорим о Марке Цукерберге, который попал на обложку Time за свое видение полностью связанного и социализированного земного шара. Между тем, возникает и некоторое заслуженное удовлетворение: в 2012 году, когда Facebook купил Instagram, стартап из Сан-Франциско с 13 сотрудниками, заплатив ему один миллиард долларов наличными, его сильно упрекнули и возмутительно кричали: «На Facebook Я сошел с ума!», «Это рейтинги-пузыри, опасно!», «Цукерберг далеко не уйдет!». А вместо этого Марк Цукерберг, у которого больше, чем у кого-либо, «ухо в ведре», в очередной раз поступил правильно.
Секрет успеха в Instagram
Успех Instagram, помимо дебатов об экономической ценности социальных сетей, также говорит нам кое-что еще о том, что происходит в системе коммуникации в эпоху социальных сетей. Обгон Instagram над Twitter, самой сложной системой коллективного письма и социализации идей и переживаний посредством письменного слова, устанавливает доминирование изображения над текстом в человеческих формах выражения.
Технофобы склонны думать, что Instagram — это последнее выражение молодого мира, явление, обреченное на свалку сети, как только его последователи перейдут на более крутую платформу, которая уже создается. Этим весьма респектабельным техноскептикам, которые ведут увлекательную гуманистическую битву против технологий и их последствий, стоит просмотреть викиромантику в инстаграмах «Зимние сказки с пляжа», созданную Марко Мингетти, профессором гуманистического менеджмента в Павии. Эта мультимедийная работа стала возможной благодаря фильтрам Instagram, используемым на месте для фиксации настроения и мгновенных ощущений перед лицом ситуаций, характеризующихся сильными эмоциями. Instagram — отличный инструмент для выражения творчества и общения с ним.
Эта дополнительная крупица творчества, которую Instagram умудряется ассоциировать со спонтанностью и общительностью, и является основой его завидной популярности и ошеломляющего успеха. Технологии не всегда встречаются с искусством, но когда это происходит, рождается нечто, чему суждено существовать и открывать новые горизонты. Вот почему Instagram будет оставаться довольно долго… но вы никогда не знаете. Несомненно то, что в 2015 году Instagram по-прежнему будет привлекать миллионы людей, чтобы они фотографировали, применяли фильтры и делились результатом с теми, кто хочет поучаствовать. Но будьте осторожны, ведите себя прилично. В Instagram есть свой этикет. Прочтите пост, написанный двумя молодыми блоггерами, Луизой Ковини и Сильвией Валесани, которые хорошо знают Instagram и помогут вам не произвести плохого впечатления.
