Apple снова стала самой инновационной компанией, свергнув Alphabet и Amazon, которые, тем не менее, остаются на подиуме. Но настоящие новости о «Самые инновационные компании 2020 года» по версии Boston Consulting Group это вторжение двух крупных китайских групп в топ-10: Alibaba, которая перешла с 23-го места в 2019 году на седьмое, и, прежде всего, Huawei, гиганта, который так пугает Трампа в гонке за 5G и, следовательно, за технологическое превосходство, которое было только 48-й в прошлом году, а сегодня он шестой, сразу за корейским Samsung, который подтвержден как пятый. В результате другой священный монстр Кремниевой долины, Facebook, оказался почти за пределами первой десятки, сразу на десятом месте с восьмого в 2019 году, обогнав Sony и потеснив Tesla. Подвиг Дракона подтверждается 14-м местом Tencent, которое в прошлом году было даже за пределами 50, в которое вместо этого входит только «итальянец», FCA, 46-е место.
Но как составляется этот рейтинг, по каким критериям? Между тем суждение Boston Consulting Group не может не быть беспощадным в том смысле, что рейтинг всегда сильно варьируется. я действительно являюсь только восемь компаний имеют постоянное место в топ-50 с 2005 года: Alphabet (Google), Amazon, Apple, HP, IBM, Microsoft, Samsung и Toyota. Авторы исследования, проведенного до пандемии Covid-19, опросили более 2.500 менеджеров со всего мира, в частности, награждали компании с инновационной стратегией высокого стандарта и долгосрочной перспективой.
Если настойчивость окупается, инвестиции тоже имеют значение. Ношение звания новатора имеет значение, но только 45% опрошенных заявляют о себе как о убежденных инноваторах – то есть, которые рассматривают инновации как абсолютный приоритет и поддерживают это обязательство значительными инвестициями – и чуть более трети считают инновации одним из трех главных приоритетов в компании. 30% принадлежат к «скептически настроенным новаторам», тем, кто не считает инновации ни стратегическим приоритетом, ни важной целью финансирования. Остальные 25% — это «заблуждающиеся новаторы», у которых существует дисбаланс между тем значением, которое они придают инновациям, и инвестициями, сделанными для того, чтобы фактически включить их в стратегию.
Исследование BCG показывает, что настоящие победители — заинтересованные новаторы. Почти 60% респондентов говорят, что они увеличили объем продаж продуктов и услуг, запущенных за последние три года, по сравнению с 30% скептиков и 47% недоумевающих. Самый высокий процент вовлеченных новаторов он в финансовом и фармацевтическом секторе (56%), а самый низкий уровень в промышленных товарах (37%) и оптовой и розничной торговле (32%).
Анализ также таит в себе некоторые сюрпризы. Amazon, например, считается лидером инноваций в области здравоохранения, а Alibaba, которая в основном занимается электронной коммерцией, является особенно инновационным игроком в финансовом секторе. Это говорит нам о том, что межотраслевая активность, универсальность этих больших групп увеличилась на 20% с 2016 года и это касается не только компаний, уже известных своей экспансией в другие сектора, как Амазон. Теперь даже производители автомобилей, химические компании, розничные торговцы и промышленные производители изменили темп и конкурируют в разных реальностях за возможности новых бизнес-моделей. Данные показывают, что в период с 2,7 по 2016 год этот тип разрушителей принес акционерам годовой доход в размере 2019% по сравнению с компаниями, которые сосредоточились исключительно на защите своей территории.
Наконец, размер компаний. Ежегодный рейтинг Boston Consulting Group является еще одним подтверждением того, что крупные компании имеют преимущество на инновационном фронте. Более 40% крупных компаний, т.е. имеющих объем продаж от XNUMX миллиарда долларов и более, удается преодолеть основные трудности процесса внедрения, которые, как правило, связаны с отсутствием метода распределения ресурсов и трудностями согласования внутренней организации с инновационной стратегией. В результате, по сравнению со средним показателем в своей отрасли, они зарабатывают в четыре раза больше в процентах от продаж.
