Кирпичный золотой рудник находится на востоке. В то время как европейский и американский рынки продолжают дремать, Lego пожинает плоды к востоку от Урала.
За первые шесть месяцев года датская компания продала кирпичей на 1,84 миллиарда долларов, увеличив выручку на 13% и прочно сохранив свое второе место на мировом рынке игрушек. Тем не менее, могло быть и лучше.
Лего мог бы взлететь намного выше. Балласт, подрезавший крылья роста, находится в США и Европе, где фиксируются +4 и +8% соответственно. Более чем скромные цифры, если вспомнить +24%, достигнутые за тот же период прошлого года в Америке.
С другой стороны, в Азии продажи выросли на 35%. Производителю игрушек удалось заинтересовать детей на Востоке, в то время, когда родители начинают больше давать в плане игрушек.
По данным Euromonitor International, благодаря сильной сети продаж Lego постепенно завоевала сильно фрагментированный китайский рынок, завоевав 1% в прошлом году против 0,6% пятью годами ранее. Это может показаться небольшим числом, но это большое число, если учесть, что у лидера — Guangdong Alpha Animation & Culture — 4,4% в 2012 году.
Единственным препятствием на пути Lego в долгосрочной перспективе остается цена продукции. Покупка кемпера Friends Adventure Camper в Пекине стоит около 57 долларов по сравнению с 28,99 долларов, если вы покупаете такую же коробку в Нью-Йорке. А еще есть местные конкуренты, которые часто предлагают аналогичные игрушки по значительно более низким ценам.
Следующим шагом датского гиганта станет открытие завода в Цзясине, примерно в 100 километрах от Шанхая, который в 2017 году должен производить 70-80% кирпича, который будет продаваться в Азии.
