Город в движении, согласно лучшим социологическим традициям, — это город, который ищет новые городские балансы для организации культуры, бизнеса, исследований и устойчивого развития. Пожалуй, нет другого итальянского города, подобного Неаполю, где это стремление могло бы иметь шанс на успех.
Город открыл новый год с целью создания гражданской сети с университетами, бизнесом и политиками для улучшения своего состояния. обжалование, который уже два года растет. Новые горизонты, которые мэр Гаэтано Манфреди хочет достичь, — это бренд города, аналогичный бренду Милана во время выставки или Парижа, Берлина, Барселоны. Инклюзивный город, горизонтально устойчивый, который не скрывает своих недугов, но намерен восстановиться. Превратите, если сможем, даже клише в социальную и экономическую ценность.
Неаполь, безусловно, имеет европейское измерение, настолько анархическое, насколько вы хотите, но вполне управляемое. Усилия тех, кто наверху, заключаются в... зная, как примириться планирование и чрезвычайные ситуации, неравенство и справедливость, гнев и жизненная сила. Они являются предпосылками «проекта изучения и префигурации бренда». Эксперименты такого рода уже некоторое время проводятся во многих европейских городах именно для того, чтобы противостоять вызовам будущего. Лаборатории, которые тем более сложны, что открываются в городах с явными пробелами.
«Неаполь уже является сложной строительной площадкой преобразований, которые мы должны завершить и донести до нашего сообщества, а также на национальном и международном уровне. Начиная с политики по борьбе с экономическими и социальными кризисами, мы работаем над расширением возможностей приема, над консолидацией реалий, которые связывают образовательную и культурную цепочку с цепочкой производства и социальной сплоченности", - сказал Манфреди. Концепция консолидации, безусловно, является краеугольным камнем территории, которая десятилетиями плохо управлялась.
Научное руководство проектом по соглашению между муниципалитетом и Университетом Луиджи Ванвителли было поручено Стефано Роландо, профессор кафедры публичных коммуникаций и публичного брендинга в Милане и президент Фонда Франческо Саверио Нитти. В течение шести месяцев проектное предложение поступит на рассмотрение муниципальной администрации после выслушивания мнения города, оценки государственной политики и определения стратегических направлений.
Наличие городского бренда означает разработку индивидуальности, которая отличает город от других. Неаполь имеет многослойную идентичность, иногда выражаемую карикатурно, но только теми, кто предпочитает поверхностность сути вещей. Его исторический центр является объектом Всемирного наследия; в 2022 году это был самый посещаемый город Италии; памятники, площади и церкви напоминают обо всех эпохах; он имеет третий по величине ВВП в Италии после Милана и Рима. Экологическая устойчивость и городская мобильность являются двумя фундаментальными рычагами, позволяющими идти в ногу с потребностями горожан и туристов. И, по крайней мере, на этот раз мы говорим о проекте, который не использует Pnrr.
Роландо: «Это не бренд, а новый профиль»
О проекте мы поговорили с профессором Стефано Роландо.
Профессор, вы работаете над тем, чтобы дать Неаполю бренд?
"Нет. Мы говорим о другом. Все города мира занимаются подобными работами. Это брендинг, проект идентичности. У меня самого был опыт посещения Милана на выставке Expo 2015».
Почему это сделано?
«Города изучают свою репутацию и профиль привлекательности, чтобы совершенствоваться. Это связано не с брендом, а с общим имиджем города. Сложная работа».
Пример?
«Ну, самым важным случаем строительства такого типа в Европе между двумя столетиями был Берлин. Город, который нужно было полностью возродить и который дал хорошие результаты: мы видим их и сегодня».
Вы возглавляли комитет бренда Милана....
"Да. В Милане во время выставки Expo 2015 был создан комитет по брендингу города. Милан претерпевал изменения в своем международном имидже. Мы работали на нескольких уровнях. Мэр Неаполя знал, какую работу мы проделали, и ценил ее. И я горжусь этим назначением».
Есть ли у проекта Неаполя бюджет расходов?
"Нет. Муниципалитет Неаполя заключает соглашения на небольшие суммы с университетами, которые очень заинтересованы в развитии проекта».
В какой момент вы находитесь?
«25-го числа у нас будет встреча в муниципалитете, но проект должен быть завершен в течение шести месяцев. Тем временем Университет Ванвителли также экспериментирует с учебными модулями, полезными для этой цели».
