Имидж Италии в мире не так плох, как нам иногда кажется. И дело даже не в «лечениях» правительства Монти, учитывая, что согласно Country Brand Index, рейтингу репутации 118 стран, составленному международным маркетинговым агентством FutureBrand, мы за последний год потеряли пять позиций, перейдя на с десятого до текущего 15-го.
Позиция, которая, несмотря на подчас апокалиптические клише, все же остается респектабельной, даже если вместе с подтверждением некоторых достоинств есть и ряд отвержений, и даже серьезных, по качеству жизни и инвестиционной привлекательности. Тщательная оценка 3.600 лидеров мнений, опрошенных в 18 странах, где проводилось исследование, завершилась на первом месте прямая Швейцария, награжденный, прежде всего, за образ экономической, культурной и социальной стабильности, за уважение свободы и внимание к проблемам окружающей среды. Виртуозный подиум завершает Канада (способность продвигать экономику, законность, терпимость и уважение к окружающей среде являются сильными сторонами), которая была первой в прошлом году, и Япония, чью способность реагировать после трагедии на Фукусиме оценили аналитики.
Таким образом, Belpaese занимает пятнадцатое место, очень далеко от безупречной Германии (седьмое), но сразу за французскими (13-е) и британскими (11-е) моралистами и впереди Испании (19-е): шаг назад, однако, по сравнению с последними годами (согласно Индексу 2009 года, Италия была шестой), хотя так всегда на абсолютном первом месте по туризму, историко-художественному наследию, гастрономическим и винным традициям и качеству. Еще одно преимущество «Сделано в Италии» — шоппинг — также занимает достойное место (третье место после Франции и США), в то время как по другим важным пунктам опроса Италия резко отстает. из топ-20: политическая свобода (21), забота об окружающей среде (35), законность (25), толерантность (22). Но если в вопросах гражданской жизни сапог во всем превосходит обычные добродетельные страны (Швейцария, Голландия и скандинавы лучше всех), то же самое сказать нельзя. по качеству жизни, в котором Италия занимает лишь 21-е место, уступая также Исландии и Эстонии. В частности, плохо оцениваются наша система здравоохранения (28-е место), возможности трудоустройства (39-е место) и безопасность (33-е место).
Еще хуже становится в отношении привлекательность для бизнеса, который, к сожалению, оказывается не совсем флагманом нашего имиджа за рубежом. Мы только 23 место в мире (в рубрике «климат, благоприятный для инвестиций» даже 38-е место), чуть опережая Испанию и Ирландию (которая, впрочем, восстанавливает три позиции по сравнению с 2011 годом): чем в Италии, даже предпочтительнее инвестировать в Бермудские острова.
